72小时100万用户，这个H5游戏如何靠内容做到的？丨葡萄一周
视点丨做内容的H5有没有机会？
本月初，一场有关原快播CEO王欣的庭审可以说是牵动了无数网友的心，随后曝光出来的庭审现场语录又频频成为大家的饭后谈资。巧了，另一个也叫王欣的人，贴合这样一个热门事件，在原有的H5游戏《这个家伙无罪》基础上制作了番外，72小时吸引了超过100万用户的参与。
王欣是“龙神真相观测所”制作小组的制作人，他们一直在做模拟法庭推理类AVG《这个家伙无罪》。制作组成员都热爱推理，是《逆转裁判》系列游戏的粉丝，但《逆转裁判》本身就那几部作品，也没有足够多的章节可以玩，又太日式，所以王欣才有了想要自己创作剧本的想法。
最开始制作组只是以论坛、贴吧为根据地，各自拿着自己的剧本玩玩文字团，后来吸引了很多人围观，有很多粉丝觉得这个剧本已经超出了小打小闹的范畴。刚好，王欣在这个时候结识了9G游戏的创始人黄加阳，9G当时正在开发一个H5 AVG游戏引擎的雏形，两人一拍即合，9G参与投资和孵化，并提供技术支持，王欣和他的制作小组构建游戏内容。
但这种游戏类型真的非常小众，而且基本靠兴趣驱动。再加上他们所选择的题材是模拟法庭，因此基本上除了原本《逆转法庭》的粉丝，很难有更多的受众接受这种类型，毕竟一提及法庭、辩护、律师等内容，大部分人都会觉得枯燥、无聊。
为了增加游戏的趣味性，王欣和他的组员们会将案件涉及的人物、物证等要素都分离出来，加入更多的东西进行再创造，将平淡的东西变得好玩。比如《这个家伙无罪》的序章，游戏只是演绎了一个非常简单的“破坏公物”的审理过程，但他们加入了新东方、挖掘机、鸽子为什么这么大等很多非常有意思的话题和梗，瞬间让庭审过程变得有意思起来。
事实上，这种类型的游戏在商业化方面存在一定的缺陷。
1. 文本量非常大，完全靠剧本长度支撑。目前《这个家伙无罪》正篇总字数已经有80多万，加上几个特别篇能到100万，做剧本非常耗时间。
2. 纯文本容易让玩家感到枯燥。如果想让玩家继续玩下去，台本措辞、文字质量、润色、叙事节奏等要求就非常高，如果没有梗可以玩，文字功底又不达标，根本就不能吸引玩家参与。
3. 既然是探案、法庭、推理相关的内容，就要有足够多的轨迹设计，逻辑设计也要非常严密。游戏需要创新，但也不能只是通过天马行空的想象来写剧本，还有游戏逻辑结构、剧情推理过程的需求。
4. 类似于电影、电视剧，这种游戏基本上只有玩一次的需求。剧本、台词、角色等素材的可复用率非常低，除了固定的几个主要人物，每次案件中出现的证人、凶手、证物等不同的要素都必须是新的。
像黄加阳所说，“我的本质是个商人，其实做这个是没有投资回报率可言的。”但黄加阳自己也是一名《逆转裁判》的粉丝，他曾做过一个JS的《逆转裁判》模拟器。如果这个类型真的能做成功，用游戏的形式展现推理过程，再加入很多梗和新鲜要素，核心玩家会非常喜欢，尤其是曾经《逆转裁判》的资深爱好者。这是他最大的驱动力。
而对于快播王欣庭审这件事，黄加阳坦言“我们有借这个事件营销的动机”，但更多的还是基于两个巧合。
1. 快播原CEO叫王欣，“龙神真相观测所”制作小组的制作人也叫王欣，番外最初的想法来自小组成员对制作人的调侃；
2. 他们早就敲定了的游戏名称是“这个家伙无罪”，跟当时网络上“这个家伙（指快播王欣）无罪”的舆论不谋而合。
他们非常巧妙地抓住了H5热更新的特点，对时间点的把控非常精准。起初，在王欣庭审语录刚公布，他们马上就安排人手兵分两路，一方面对语录进行梳理和筛选，将大量枯燥无味的对话进行剔除；另一方面，除了人设等游戏本身就已经有的素材，通过P图、扒图等手段着手准备很多关键性的比如物证等素材。
3个小时，他们出了第一个版本，并开始在微信上进行传播，这个初版还很粗糙。接下来，他们开始准备更精良的版本，并在12点之前完成了更新。再后来，他们在第二天的7点完成了最终版的更新。H5热更新的便利性给他们带来了极大的好处，用户还是通过第一版的链接进行试玩，但游戏内容已经发生了改变，就在这个游戏进行大范围传播时，他们已经完成了最终版的更新。
当然，快播庭审案件的小插曲只是《这个家伙无罪》的番外篇，黄加阳用“小品”来形容它，而《这个家伙无罪》的正作更像是一部长篇侦探小说，从开始构想到现在，其实用去了好几年的时间，目前他们已经开始了第二部的构想。
“很多H5游戏，传播方式都比较粗暴，大家其实都还在就热点而传播热点，在内容上并没有创新。《这个家伙无罪》是有内容有创新的，而且我们也会在里面加更多的原创内容，会让整个故事更好玩。”虽然快播庭审这个番外达到了100万的传播量级，但实际上吸引来预购《这个家伙无罪》的玩家并不多，不过黄加阳和王欣都没有失去信心，“现在其实看到有粉丝支持，我们已经很满足了。”
“具体能不能成不好说，我们也只是期待，但这种类型一定有可能性。”
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