亚马逊499元平板登陆中国,硬件手腕中国厂商学不会 | 观点

Amaozn正在硬件道路上越走越远,继Kindle产品线一炮而红之后,Fire硬件军团还在继续攻城略地。

今天,Amazon Fire入门级7吋平板电脑Fire正式登陆亚马逊中国。

这款产品在今年9月推出,搭载了四核1.3GHz主频的处理器,1GB RAM以及8GB ROM(支持最大128GB扩展),7.0英寸IPS显示屏,分辨率为1024x600像素,定价499元。其在美国卖49.99美元,约合人民币321元,海淘更加划算。

今年9月与这款低配平板一起推出的还有8吋平板Fire HD8以及10吋平板Fire HD10。2014年9月Amazon推出了8.9英寸高端平板电脑Kindle Fire HDX、6英寸和7英寸低端平板Kindle Fire HD以及儿童版Kindle Fire HD,彼时平板电脑尚未脱离『Kindle』品牌,现在则直接采取Fire品牌。

截止目前Amazon平板电脑已覆盖6、7、8、10吋产品线。

Amazon平板电脑基于Fire OS——类似于MIUI的Android ROM。Amazon Fire系列平板专为娱乐而设计。相对于Kindle电子书而言,它可以阅览画质更高的图片、浏览视频、学习英语。相对于iPad、Surface等平板而言,它强调『阅读』特性,与Kindle电子书市场直接打通,可以浏览大量图片。

为了阅读体验更好,Amazon Fire 平板还拥有独有的“防蓝光”功能,根据环境和时间自动调节和优化平板的背光,能有效的减少光线对眼睛的刺激,让光纤更加自然。这项功能通过软件设计,需要用户联网升级获取。

如果只用于阅读,续航时间为9小时,如果进行视频播放等操作,续航时间约为6小时。

这款Fire还强化一项功能:学英语,这是官网介绍:

13余万册原版英文书及英语教材教辅;智能推荐英语书籍(即将推出);内置英汉辞典、中英文生词提示(即将推出)、英文标准朗读等功能辅助英文学习。

鉴于其价格较低,且拥有大量的学习和阅读功能,因此是学生群体不错的选择。

在同一天,Amazon美国还推出了一款针对Fire HD 8 的套餐:Fire HD 8 Reader’s Edition,定价为249美元:包括8GB版本的Fire HD 8平板(129.99美元)、一年的Kindle unlimited订阅服务及电子书租赁服务。用户还将免费获得一个价值为$49.99的限量版平板保护套皮套,亚马逊将会为购买Audible有声读物提供30天的免费试用。

Amazon Fire系列平板电脑个性鲜明:

  • 一是Kindle的延续,阅读依然是主打场景,Kindle市场的电子书内容都是打通的,只是为了让大家可消费更丰富的内容。

  • 二是内容的载体,Amazon之所以可以把平板卖出非常之低的价格(Fire低配平板在美国参加活动后只要200多元),核心在于其硬件是为内容服务的,硬件不赚钱,售卖内容来赚钱。而其内容已经不只是电子书,还有有声读物等。一年前Amazon还发布了Fire TV,一款与ChromeCast类似的电视棒,不过更加便宜,内容非常之丰富,支持Hulu、Netflix、YouTube、Vimeo、MLB.tv和NBA等节目资源,只卖39美元——约合250人民币。

  • 三是电商的衍伸,Amazon是电商平台,售卖的内容不只是实物商品,同样包括数字内容,尤其是在版权系统发达的国家和地区,这些内容市场规模非常可观,Amazon做硬件更多是想通过载体去售卖这些内容。当然,Fire TV、Fire 平板以及Fire Phone都是可以直接在Amazon购物的。

中国厂商为何学不会

中国不论是硬件公司还是做电商平台,都未能实现Amazon的内容+硬件一体化,虽然他们都在努力。

去年底Amazon发布了一款智能语音音箱Echo之后,阿里和飞利浦合作推出小飞语音音箱,京东则联合讯飞推出了叮咚音箱;今年Amazon 还推出了一款『Dash Button』让用户实现一键购物——京东也跟进发布了一款一键购物。

电商平台阿里巴巴旗下拥有『天猫』品牌,推出了天猫魔盘、天猫魔筒、天猫魔盒…更多是为了占据某个场景,并未与其内容关联起来,这也不是阿里强项,尽管阿里正在努力:收购优酷土豆加强视频内容、成立阿里音乐、阿里体育等子公司。不过,图书这块却几乎是空白。

京东虽说图书有一定积累,但迟迟都未推出自己的硬件,也没有类似于Fire OS的软件系统。京东被视作最像Amazon的中国电商平台,不过在做自己的硬件这事儿上似乎还不是很有兴趣。

小米拥有多看电子书平台,不过多看负责人王川已经去做小米电视了,而小米平板与多看阅读并无太强的联系,小米电视去年才拿出10亿美元布局内容。乐视从内容开始做硬件,不过却集中在视频内容上。至于其他硬件公司,在内容化上基本都是走合作路线。

相信未来中国电商平台都会走Amazon的硬件一体化路线,硬件公司会更加注重内容构建并与硬件建立更深的联系。

封面图、内文图来自Amazon官网。

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