【揭秘】2021中国家电:海外订单继续涨,本土市场稳复苏

家电市场的确很难，但不管多难，厂商们也得努力突破！机会永远蕴藏在不经意间的变化之中。

孔余||撰稿

2021年这艘大船已经全面起航，在一系列的变化和不确定性大局之下，中国家电产业的发展格局和路线却日渐清晰。家电圈在梳理了多方意见后发现几个共识：

从整体格局来看，海外市场的订单还会继续上涨，且这一轮涨势还会持续到2021年下半年；本土市场的需求会稳步复苏但空间有限，新增和存量两个市场会呈现双轮驱动的新局面；当然，不管是海外订单，还是本土市场，都不属于全行业所有企业的机会，而是属于少数产业链和供应链的企业；

从细分市场来看，健康消费仍然是热点板块，一定会延伸出不同场景下的细分健康功能和体验，比如说冰箱保鲜除菌、洗衣机的健康消毒，以及空调的健康呼吸等会变化；同时套系嵌入式、高端精品化，也会释放出局部引爆的新走势，带给一些家电厂商新的机会点和空间。此外，智能化、物联网也会在一些商用场景上逐步落地，但在消费端仍然还以局部场景、小套系为主导。

当然，在一个充满意外和不确定性的新周期中，无论是海外市场，还是本土市场，对于家电企业来说，都要一步一个脚印走稳走妥，而不能急于求成、押宝甚至赌上大部分的身家，宁愿少赚100块，也不要冒10块钱的风险。因为危机一旦发生，对于很多企业来说都是一场灾难。

海外订单上涨，没有意外！

具体来看，中国家电海外市场的订单继续增长，将是没有悬念和意外的走势。但中国企业间的争夺将会更加激烈，利润也受到影响，增产不增利将是大概率事件。

在这一过程中，海外市场订单还存在两个挑战：一个是供应链的全球化分布，既会造成很多家电企业的原材料成本仍然会在高位运营，还会造成一些企业因为原材料供给不足引发的产能空放和供货交期推后。

第二个是全球性的货币政策调整充满变数，汇率波动将是大概率事件，这将会给原本就利润微薄的代工业务雪上加霜。同时，企业间的抢单争夺，也将会拖累利润下滑，最终为海外代工业务增加更多的风险性。

对于海外市场来说，中国家电企业还需要借机谋求新一轮的经营转型。即从单纯的提供海外OEM\ODM贴牌，积极探索海外自有品牌、海外收购品牌的经营突破，要更多地将资源放到可自控的海外业务发展和培养上。

本土市场会复苏，谨慎乐观！

在整个国内消费热情没有全盘激活的背景下，家电厂商在本土市场的业务反弹将是很艰难的事情。但是，家电圈仍然认为，新年度本土家电消费市场只会呈现“局部性反弹，及个别品类增长”的分化性走势。

一是，消费升级带来的家电产业红利，会进一步释放。众所周知的家电新增需求疲软，增势缓慢，但过去几年的消费升级一直在稳步推动，这会进一步增厚家电产业的高质量发展空间，特别是高品质、新技术的家电新品，以及成套化、场景化的方案，都会成为增长的新动力。

二是，家电关联性极强的房地产业务发展仍然强劲。房地产行业在2019年末高基数效应下、2020年12月仍然保持较高增速水平，特别是新开工增速、销售增速与竣工增速的缺口仍在，那么带来的家电增长需求仍然明显。

三是，随着一轮原材料上涨引发的家电产业链全线价值走高，必然会带动一轮家电消费的景气指数反弹，消费需求也会因此而受到不小的冲击和影响。阶段性、周期性，以及波动性的消费，仍然会出现，且会引发一轮难以持续的消费反弹。

最终，家电产业步入一个相对稳定且缺乏变数的通道后，本土消费市场本身不具备“大涨大跌”的条件。因此，无论是大企业，还是小企业，放平心态才是上策！

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