健康还能为家电业带来新财富吗

健康是个好东西，但健康不是所有家电厂商拯救一线市场的救命稻草。接下来各个厂商的经营重点不是抢夺健康风口，而是要推动健康生活方式与理念在年轻一代用户心中落地生根。

周简||撰稿

不是所有家电产品一贴上“健康”的标签，在市场上就会火爆起来；但是，过去的2020年，如果产品没有健康方面的功能和技术卖点，肯定是乏人问津。

中国的家电市场就是这么诡异和神奇：一边是行业热点你不能漠视和无视，否则就会被主流消费者和市场竞争所抛弃；另一边如果只是追热点而无法打造差异点，还是容易在同质化竞争的热浪中迷失自我。

正如一些外资企业的中国操盘手所说，在欧美等国家的市场，我们面对的顶多就是一个市场，进入中国之后才发现，不只是城乡市场不一样，就连东部和西部，南边和北边的市场也不一样。“过去我们在很多欧美国家就是一个国家一盘棋，进入中国之后发现一盘棋没办法下，必须要一个区域一盘棋，难度可想而知”。

那么2020年帮助不少家电厂商在一线消费市场上抢夺新商机的健康风口，在2021年还会继续成为一线消费市场的“香饽饽”吗？还会成为一些家电厂商调整产品结构、推高产品利润，刺激消费新需求的重要帮手吗？在家电圈看来，梳理过去30多年以来的中国家电消费市场的变化与调整，健康风口出现早、启动快，但一直呈现出周期性、波动性走势，主要受到外部的环境性、卫生性事件影响推动，并没有形成一轮持续性、稳定性的健康消费趋势和主潮流。

由此来看，2021年家电消费市场，健康风口是否还会像2020年那么火爆，让众多的大小家电企业都收获颇丰，其实并不重要。家电圈认为，当前对于家电企业，以及商家来说，应该更加关注的是，对于众多的中国家庭和用户来说，是不是已经形成了一轮持续性、稳定性的健康消费习惯和健康产品的认知。

在一些家电企业看来，如果2021年的家电消费市场，还是延续之前的健康一阵风、健康消费一场雨的走势，这种投机性的追赶对于已成熟且稳定的家电市场竞争，意义并不大。毕竟，很多家电企业如果只是为了追求一时的热点而进行产品研发、市场布局，可以说是“劳师动众”没有效果，还属于典型的“大投入小回报”。

因为当前中国家电产业发展至今的属性和基本面，仍然是受到一定规模化的驱动。抛开规模谈发展质量、谈经营利润、谈用户创新，在家电圈看来就是典型的“耍流氓”行为。无论是美的、海尔、格力，还是海信、TCL、长虹，在家电主业上探索转型高质量发展新动力，一定不能放弃规模这个基本面和线下经销商这条护城河。

对于众多家电厂商来说，2021年不是去关注健康能否成为风口，而是要抓住健康这个大风口之后，努力探索更多的健康细分场景和应用体验。简单来说：

一是，不要再搞健康家电的大锅饭，一定要面向不同的人群、需求和业务，推动健康功能的定制化、差异化和模块化；二是，不要再谋求健康的一阵风一场雨，而是要努力通过技术与产品的双轮驱动创新，推动健康生活方式、健康消费理念融入到大量90后、95后，甚至00后用户的心中，影响并改变他们的生活方式。

所以，2021年健康是否会助力家电厂商撬动一线消费的升级迭代，并不是一道未知题，而是一道主动破解的应用题。需要每个厂商寻找最适合自己的答案，最终再从和而不同中寻找大趋势和新热点。

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