至尊纪念版变成“至尊难抢版”，小米十年，为何买新机还得靠抢？

8月14日，搭载天玑1000+处理器、120Hz高刷屏，但售价仅为1999元的红米K30至尊纪念版迎来首发。当天，小米副总裁卢伟冰宣布：开卖仅一分钟，红米K30至尊版的全平台销量便破了10万台。随之而来的，是几乎秒售罄，参加抢购的用户纷纷表示，刚开售几秒，就显示无货。

8月16日首发的小米10至尊纪念版，尽管起售价达到了5299元，开售后不久，众多版本均处于无货状态，6999元的16GB+512GB亮银版也被一抢而空。至尊纪念版变成了“至尊难抢版”，小米已经十年了，为何新机还是要靠抢，总是无法现货？

1、检验新机质量

一款产品，虽然至少经过了研发、试生产、小规模量产三个阶段，到大规模量产时，还是免不了出现一些质量问题。这些质量问题，有可能源自配件供应商，比如三星的电池爆炸实践，华为Mate20 Pro的“绿屏门”，也有可能来自设计上的失误。

红米K30至尊纪念版在外观上和K30 Pro如出一辙，升降式摄像头+后置环形摄像头模组，但在核心配置上，两者还是存在较大的差异。

首先是处理器由骁龙865变成了联发科的天玑1000Plus，这块处理器此前只在iQOO Z1上使用过，虽然整体市场反馈还不错，但也有部分用户反映发热量大的问题，所以小米还是不敢掉以轻心。

另外，红米K30至尊纪念版搭载的120Hz的AMOLED材质高刷屏，也是小米的首次应用，也在考验小米代工厂的装配能力。

假如红米K30至尊纪念版的备货是50万台，如果首发就把这50万台全部投向市场，万一某个配件出了问题，仅是召回费用就非常吓人，更别提维修成本了。

所以为了防止这种意外，通常前几次开卖，只会放少量的货，比如每次10万台左右。等抢到的米粉用了几周之后，没有任何问题，就可以现货开售了。如果出现问题，回收和维修成本也相对较低，也能在第一时间通知工厂，对配件或者生产工艺进行改进，防止出现更多的次品产生。

2、维持市场热度

自从华为和OPPO、vivo的崛起，以及一加、iQOO等高性价比手机品牌的推出，小米在国内的市场份额一直在下降，今年第二季度的市场份额在10%左右。

进入5G时代，竞争愈发激烈，各家新机上市的节奏越来越快，小米赖以成名的“高性价比”也不断受到友商的挑战。因此，一款手机的市场热度，如果仅靠发布会来维持，可能连两周都撑不到。

为了给新品造势，维持热度，上市初期限时限量发售是个不错的选择。每次开售，都是XX秒、XX分钟售罄，全网卖出XX万、销售额XX亿元，总能得到众多媒体的报道。如此一来，新机的市场热度，至少维持小一个月不成问题。

过了一个月，在产品得到市场的验证，确认没有质量问题之后，也就可以现货发售了，吸引更多的用户下单。

3、真是产能不足

还有一种情况，就是真的没办法现货发售，并非是“耍猴”，而确实是产能不足。

产能不足有两方面的原因，第一是代工厂的产能受限。红米K30至尊纪念只卖1999，论性价比几乎无出其右者，几乎可以预定爆款。否则供应链也不会给小米送上大礼，将512GB的储存版本卖出了256GB的价格。

小米的代工厂也都是富士康这种级别，按理来说产能对于他们来说不存在任何问题。但小米跟华为、苹果相比，话语权相对较弱，所以工厂还是会优先安排生产华为苹果等品牌的产品，如此一来，产能就可能无法满足市场的需求。

另一种产能不足的情况，在于手机使用了全新的配件和制造工艺，iPhone12Pro系列在11月份才开始接受预定，就是因为iPhone 12 Pro系列的摄像头模组出现了问题，所以只能推迟上市。

抢不到，等就是了

18年4月25日，雷军在小米6x的发布会上表示，小米向用户承诺，每年整体硬件业务（包括手机及 IOT 和生活消费产品）的综合税后净利率不超过 5%。也就是说，卖一部红米K30至尊纪念版，小米也就赚个100块左右，可以说是非常良心了。

因为利润低，红米K30至尊纪念版虽然卖了10万部，有可能还没有达到盈亏平衡点，处于不赚钱、甚至亏本的状态。因此，首发抢不到，继续等就是了，相信很快就现货发售。