在美的江湖里，国风与国风终有一战 / 开普饭

在悠远流长的历史长河中，我们摆脱了一个个负面标签，伴随着中华民族意识的不断觉醒，东方美学正在以一种高调的姿态复苏。

文化自信，我们不再一畏追求外国美学，开始积极寻求适合本民族和时代发展的东方美学观念，积极传播东方文化及复兴东方美学。

从李宁将中国潮流带上巴黎时装周震撼全世界后，国货品牌陆续推出了结合国潮国风成功逆袭的案例。故宫频繁跨界，上到时装，下到餐饮，涵盖了人们日常生活中的方方面面。

一切都在释放出一个信号：

中国制造2.0革命已经到了。

“国潮文创”包含了无限丰富复杂的因子，这些因子有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧等，它们在“国潮”中形成了一个整体。这些因子为文创产品提供了丰富的文化艺术素材、题材、形象、形式、符号和理念，而最终成为“国潮”的文化来源和基础。

时代在变，国潮也在其历史基调的基础上被不断赋予新的内容，品牌的国潮化，昭示了本土品牌的崛起与希望。“潮”代表了一种时代的文化风潮，一种时尚潮流，也是一种流行趋势。从过去的欧美潮、韩潮、日潮，到如今的穿国货，用国货，越来越多的年轻人热捧“国潮”“国风”，我们的文化意识中多了一份坚持，是对中华民族的文化坚持。这是一个不断走向文化自信和文化自觉的过程。

使用贵州广西一带水族背带纹样

设计而成的服装示意

越来越多的品牌走上国潮的道路，积极寻找与中国元素的连接，制造出符合时代特色的国潮产品。

2019年开年以来，品牌纷纷联合各大文化IP，推出跨界事件和文化活动；也有很多非常极值的文创产品平台，国内文创呈现一片火热的状态。

市场上琳琅满目的文创产品出现在大众的视野里，而设计师们却开始了对中国文创的沉思。精美绝伦的中国风纹样，匠心独运的文创产品，是实用、美感、文化的三重升级。

渊远的中华文化中，向来以器载道。祖先将自己对于生命、信仰的寄托依附在纹样中，运用纹样来帮中华文化“说故事”。而当代优秀的文创把传统融入了现代，探索着生活的点滴。

耐克in北京

甭信我，服我

“皇城根儿”、“奥运会”、“G20”……见多识广的北京老炮儿们，天生有一股“谁都不服”的傲气。

而在4月初，NIKE 的5支“京片儿”广告却用一句「甭信我服我」，点燃了全京城的热情，更引发营销圈行业内外的广泛热议。

NIKE将耐克精神与北京文化进行了深度结合，5支诙谐幽默，风格夸张荒诞的影片横跨篮球、足球和跑步三个运动品类，讲述了北京人把一句句不可思议的狂言变成现实的故事。

同时配合广告片，特别推出名为“北京99”的篮球选拔赛：99件独一无二的篮球球衣，灵感来自界定官服等级的神兽图案，龙、麒麟、狮子、豹、虎、熊罴、彪、犀牛、海马、鹭鸶、獬豸，由5位艺术家操刀设计，99个号码以实力排序，等待篮球爱好者们用场上表现证明自己才是北京篮球最强的99人。

穿越千年的哀愁

是你在尽头等我

上古神话传说中有“嫦娥奔月”的故事，讲述了关于中秋节的动人传奇。

“良辰月·弄清影”中秋国潮礼盒，以追本溯源，守护敦煌文化为主题，盘活记录在古书典籍中的节日习俗，以清新的色彩与跳跃的风格，用现代插画的形式绘制到礼盒外包装上。在元素选择上，从莫高窟壁画中寻找符合与中秋寓意更为贴切的元素，汲取象征美好的九色鹿、代表吉祥的凤凰、灵动多变的植物纹样、敦煌壁画的元素藻井，点出“起舞弄清影的意境”。