网易考拉海购这波走心营销，把爸爸们得罪了

《爸爸去哪儿5》前不久开播了，大叔被老婆叫着一起看节目，主要是为了让我学习怎么带孩子，因为节目里都是爸爸带着小孩。

还没看了两集，大叔只有2个月大的孩子就生病了，可能来自我的传染，儿子得了肺炎，咳嗽不止，在儿童医院排了两天的队，终于有床位住了院，每次看到他难受的样子，大叔第一次有一种“让我来代替他生病”的想法，我老婆说她也是，这可能就是为人父母的感受吧。

今天，偶然看到网易考拉海购拍的一个有关“隐形爸爸”的视频，大叔觉得就是在说自己。看来，不仅仅是网易音乐的营销很扎心，网易其他系品牌的营销也都在走心这条路上坚定不移地走了下去。

你可能会问，什么是“隐形爸爸”呢？

在现实生活中，有这么一类爸爸：每天大量时间被工作占据，即使在家也忙于自己的事情，对家庭责任显得漠不关心。不仅对妻子缺乏关心和分担，更重要的是都很少参与到孩子的成长和教育中。总觉得家务和孩子就是女人的事，自己就是负责赚钱养家。

更有媒体和作者将此现象定义为“中国式隐形爸爸”。

前几天，甚至有一个更极端的话题叫“丧偶式教育”登上了微博的热搜，一个视频里，6位妈妈出镜，吐槽自己的老公，不仅不带孩子，而且感觉自己还多了一个“儿子”，十分扎心，尤其是这组截屏，更是被各大新闻媒体转载，如下：

大叔虽然当爸爸才有2个月，深知带孩子的不容易，虽然也在工作之余尽量希望能做到尽职尽责，但也确实时常会“隐形”。比如面对一些育儿知识的时候，妈妈的主动学习性和知识库储备都比我强太多，有时会出现帮不上甚至帮倒忙；比如出差，一走好几天，老婆孩子都见不到，何谈照顾呢，周末加班和随时拿着手机在微信谈工作，更是家常便饭，还有应酬……

过了30岁，大叔首先明显感觉到的就是身体开始走下坡路，各项指标出现了“↑”；孩子出生后，不仅开销大了，你的时间完全不够用，基本处在家庭和工作二选一的状态，根本别想着还为自己的身体健康留出点时间；大叔一直努力兼顾，但在孩子满月之后，开始出现明显的疲态，随着妈妈独自带孩子的能力也越来越强了，大叔会把时间留更多给了工作，直到儿子生病，感觉甚至可能要失去他的时候，我才意识到自己不能这么“隐形”。

巧了，短片的主角刘畊宏和大叔也是一个心态：两个孩子总是习惯遇到任何事都叫妈妈，他做的早餐不好吃（面包和蛋都是糊的），他不能陪孩子玩耍，但他后来慢慢学会用自己的方式帮孩子解决问题，比如用吸尘器给女儿梳辫子，穿女装陪女儿玩童话游戏，在孩子玩耍被人欺负的时候马上出现，最后，孩子也开始习惯遇到什么事叫“爸爸”了。

【点击视频放大观看】

其实你仔细想想，《爸爸去哪儿》这个节目制作的初衷就是针对“隐形爸爸”这个社会现象，所以，让爸爸和孩子单独相处一段时间，锻炼他们带娃的能力的同时，增进父子间的感情，让孩子感受到爸爸的存在，让爸爸珍惜与孩子相处的时间。

网易考拉海购作为《爸爸去哪儿5》的官方赞助商，巧妙地抓住这个本质，请来了刘畊宏讲述自己从“隐形爸爸”到“不隐形”的历程，不仅可以戳中很多爸爸和妈妈的内心，还提升了自己在父母心中的“地位”：我也是你们抚养孩子的好帮手哦，因为我这里有高品质的产品，都是我们精心为爸妈挑选的。关爱你的孩子，不做隐形父亲，给孩子来自全球的最好产品，就上网易考拉海购。

借由一个话题、一个视频和一系列相应的产品推广，网易考拉海购实现了“品牌情感共鸣+社会化传播+动销”的一石三鸟。这是大叔这次营销最成功的地方，不仅仅是一个赞助，去粗暴地展示卖点，而是与节目本身找到了一个情感共鸣的契合点，再去延伸和放大这个话题，从而精准地影响一群人，最后的动销是顺水推舟的。

值得一提的是，网易考拉海购的APP甚至因为这次的传播，登上了apple store的热搜，说明下载和搜索的人不少。当然，上微博的热搜，被众多媒体报道，也是水到渠成的事了，甚至成为接替“李晨求婚范冰冰”的最热门话题，如图：

其实，大叔不太建议品牌营销去贴社会话题，因为大部分社会话题太过于沉重，而营销的本质是为了卖货，中间的过度就非常容易失败，而网易考拉海购这次选择的角度既是社会话题，又是公益角度，切入点选择恰到好处，足以可见其品牌的洞察力。

短短2天，该视频的播放量接近500万。大叔估计，很多流量来源于老婆直接转给老公的。

大叔现在想想，如果哪天我儿子喊我一声“爸爸”，那一定是一种从未体验过的幸福感。