你好，暑假没追剧吧？别追，辣眼睛！ / 开普饭

# 你微笑时很蠢

# 你的工业糖精很腻

又到了一年一度夏日追剧时刻。

看起来今年电视剧在春日就已经蓄力结束了，自打《山河令》《长歌行》和非常规热门题材但火爆全网的《觉醒年代》完结之后，夏季以来各个视频平台都没能交出什么令人满意的内容，反倒是在一部又一部的“零分”剧集和影视圈博主集体营业中，败光了本就岌岌可危的口碑。

夏季一直是影视剧必争的黄金档期，因暑假的缘故，自我记事起，暑假的每一天都少不了重播的《还珠格格》《武林外传》《欢天喜地七仙女》和《甄嬛传》等经典剧集。而历数近几年，自2016年第一部点击率破亿的《老九门》开始、2018年突出重围的耽改《镇魂》、再到2019年引起整个夏季狂欢的《陈情令》和《亲爱的热爱的》——夏季限定剧的概念就这样被延续了下来，而为z世代、尤其是追星搞cp群体打造的夏季限定剧，也自始至终和「搞cp」、「IP改编剧」、「新流量与追星」这些关键词关联在了一起。

但就目前的已播和待播剧的剧本与阵容来看，今年的夏季剧实在是有些拉胯啊：

只恨豆瓣不能给0星的《你微笑时很美》已经被嘲出了天际，这部剧也是难得的实现了两场大团结：电竞人第一次不论战队不论对家的空前团结一致，一致的猛喷这部剧不尊重电竞精神、不尊重女性玩家；影视圈up主如路温和三代鹿人等也是空前一致的嘴毒，极尽嘲讽的把这部剧喷的一无是处。

当然，这两场大团结的背后，也确实是这部剧的主观努力：剧本身是真的一无是处，拍电竞拍的一塌糊涂，看的电竞粉着急上火，拍爱情拍的一言难尽，看的少女粉一脸问号——电竞我不懂我就不bb了，就说这剧里对甜甜恋爱的定义是男主对着身高160的女主时时刻刻嘲讽矮子，第一次见面就抛出“又矮又丑又挫”这样的人身攻击，直看的身高155的我火冒三丈。

完全是打着女性视角在消费女性，完全是披着甜剧外壳在加剧男女歧视。

拜托，2021年了，真的没有人会觉得霸道总裁很酷炫狂霸拽，也真的没有人会觉得男主对女生的恶言恶语是可爱，只会让人觉得他真的很没有礼貌，真的很不尊重女性，编剧真的脑子冒泡：何况这部剧除了编剧脑子冒泡以外，原著小说是真的火过，但很快就被实锤了融梗电竞真实故事，且作者还在融完之后倒打一耙翻脸不认人怒骂电竞粉丝。

就这么个玩意，在如今IP多如牛毛的当下，居然也被塞进了暑期黄金档，一争夏季限定？

先别急，再看看它的竞争对手《千古玦尘》：虽然号称是大投资大制作，但又是仙侠题材，又是三生三世，又是自带光环的仙界第一美人女主和高冷冰山师傅男主——这个阵容和故事架构这几年是真的审美疲劳的。当然，编剧应该也是很巧妙的感受到了我们的审美疲劳，所以这次她选择缓解大众审美疲劳的方式——用周冬雨作为仙侠女主。

先申明，我没有攻击周冬雨外貌的意思，毕竟我本人还有南京周冬雨的外号。但！周冬雨实在是无法撑得起「仙界第一高冷美女」的称号啊。本以为三金影后的演技能拯救气质，但没想到最后的结果是和男主一起彻底拉胯，小黄鸭的脸配上甄嬛的声音再配上白浅的妆造，还时不时以娇小的身躯对男主来个壁咚之类的工业糖精。

值得一提的是，周冬雨这部剧的男主也是《你微笑时很蠢》里那个一直嘲笑女主是矮子的男主：有因必有果，你嘲笑过的矮子，会在另一部剧里壁咚你

以上，就是被人们寄予极大期待的，2021夏季限定。

自2016年至今5年时间了，夏季限定换汤不换药，依然是高人气IP，依然是流量明星搭配，依然是甜宠cp轮番：只不过高人气IP的门槛降到了抄袭融梗也照拍不误；甜宠cp变成了要不男主嘴毒要不女主智障的古早言情；流量明星倒是原来的配方，倒是夏季限定被越来越多人当成了爆红和财富密码，不管有没有演技和实力都要硬演硬凑。

最后，在烂剧里被反复摩擦的，还是大众的审美和智商；被反复挑战的，还是大众的底线；被反复捶打的，还是主流的文化与被颠覆的感情观。

今天借这两部烂剧，和大家谈谈IP发展第6年的困局，再来说说这些垃圾ip和ip剧于主流文化而言的致命性：当真是不吐不快。

#让我想一想

#怎么才能措辞礼貌而文明

@ 本篇推送使用指南

@ 如何防止自己推送看了个寂寞

在过去的《山河令》和《长歌行》的推送里，我已经和大家探讨了「什么是好的ip」，以及我们对于「好IP和IP改编剧定义的标准是什么」，基于上述两部作品的IP本身都很不错，且改编剧从最终结果来看也很不错，所以过去的推送姑且权当对优质内容的探讨，而今天我们来聊聊，在优质IP以外，还有大量糟粕IP，该何去何从。

本篇推送涉及知识点：IP剧在今日的概念变迁、中国IP发展历程、IP发展的困境盘点、为什么我们需要优质的ip和优质的剧集、IP与社会文化之间的关系。

本篇推送用法：既可以补充你的IP专题，也可以加深对网络视频和IP行业的认知，一些数据和案例，值得记录。

@ TuTousSuo | 秃头所 | 0710

# IP化发展的第六年

# 显见的困局与行业共求出路

从IP本身的概念出发，Intellectual Property意指「知识产权」，这也就意味着IP必然伴生于一定的「原作」或「原始内容」，并且积累下了前期的口碑、粉丝和话题。

但在这样的市场运作带来的则是原生内容与IP改编之间的循环：前期IP改编作品都是在早年大量作品中进行的大规模筛选，过去互联网文学近十多年的辉煌灿烂中自然是诞生了不少兼具质量和口碑的作品，这样的ip改编自然可以获得成功。但随着ip改编进入第六个年头，市场中的ip早已处于饱和和过度开发状态，这就导致ip产量跟不上剧集的需求，于是为了ip改编而创作的ip越来越多，对前期成功改编作品的模版化模仿也就越来越多：最后市场趋于饱和、内容趋于相似，同一个套路用一百遍，市场厌倦了，消费者厌倦了，但编辑和吃了甜头的制片方还在坚持不懈。

这就成了当下ip改编剧最大的困局：缺少优质的、不同质化的作品。

之前看到《南方周末》写的一篇对小说作者尾鱼的采访，作为晋江文学城的头牌作者之一，尾鱼透露自己的小说在还没有完结的时候就已经被影视公司签约了，还有不少头部作者在小说还只有一个名字的时候就已经被卖了出去：这也能明显地看出，当下像爱奇艺等影视公司，已经把对IP的争夺作为了文娱市场争夺战中的一部分。

但激烈的竞争孵化的不止是内卷和良币驱逐劣币，也可能孵化的是资本游戏下大规模的投资、测试和碰运气。

就像谁也无法预料到去年《传闻中的陈芊芊》的走红，也想今年没有人能想到《山河令》能火成这样——当市场成了运气和内容的双重赌注，那么越多的ip意味着越多的可能性和越多的筹码。

由此，当下IP的困局也很明显：前提是原生内容的稀缺，而因为稀缺而导致的模仿、大规模同质化内容、漫天推出的各种剧集、以及还未形成的文化IP工业体系，都是今日iP改编剧的困局，而这些，也是导致今天出现了大量烂剧的根本原因。

困局是可见的，资本与创作者的破局也是可见的。

破圈关键点一，必然是消费者迎合，要迎合消费者，就首先要知道今天网络剧的消费者是什么样子的。主流消费者毋庸置疑是女性，如果进一步细分，这类女性消费者又会被分为具有一定女权主义倾向的消费者、喜爱看言情剧放松型女性消费者、具有一定文化素养的女性消费者、有少女心的女性消费者、饭圈追星爱好者等等。如果想要把这些消费者结合在一起，关键词也非常明晰：女权、甜宠、反讽、磕颜。如果把这些要素叠加，再来点价值，可以小小的思考一下，甚至可以发个社交媒体，让自媒体有文可写，那就太妙了，那就可以被高呼是网剧的未来，是天花板，是封神了。

这几年走红的《延禧攻略》《传闻中的陈芊芊》《如懿传》都是如此，

但同时必须注意，看剧可以思考，但看剧的本质是为了娱乐，所以思考可以但不宜过深。最好的状态，是既能嗑giegie的颜，也能get到一点点当代女性的价值。

最后，近些年的剧集套路已经不同于早年间的男强女弱恶化霸道总裁，反而是相互挟持相互成长成为了新的突破点，因此ip改编剧，甚至原始ip作品要如何重新定义甜宠与内容，也是能否成功的关键。

大家想想以前看言情剧，最常听到的词是啥？

「苏」

怎么苏呢？

壁咚摸头吻睫毛、锁骨手指和喉结。就像澎湃描述的当代甜宠剧生意场：“给十八线小编剧几万块钱，写个多角恋粗糙剧本，加点“虐恋情深”“追妻火葬场”“霸总壁咚”之类的佐料，找几个演技“麻麻地”的鲜肉小花，轻轻松松，一两个月就能拍出个二三十集，拍完轻轻松松就能卖给平台，对于影视行业的生意人，这真是稳赚不赔的买卖。因此，我们看到了“承包鱼塘”的土味霸道总裁，看到了“加油，鹿小葵”式的纸片励志女主，看到了“她爱朕、她不爱朕”的恋爱脑康熙帝。”

然后因为苏，不仅创造了新的流量男神，还创造了收视率的神话：所以，在过去的逻辑里，当你能出三分力气得八分收益时，还会花十分力气去赚那十分认可吗？

所以大部分网剧除了「苏」，一无是处。

好在，这样的「苏」已经被改写了：一样是摸头醉酒壁咚，《你微笑时很美》就像是在给观众喂屎，毕竟观众们已经看腻了扑克脸，看腻了为了苏而苏，也吃腻了工业糖精。

所以，《你微笑时很美》和《千古玦尘》的失败，也是给所有未来的言情甜宠剧敲了警钟：工业糖精真不行，找准男女性角色的定位，在为了甜而甜之外立住男女主的人设，才是一部剧成功的关键。

@ TuTousSuo | 秃头所 | 0710

# 宁缺毋滥的内容逻辑

# 内容是如何建构社会文化的

在当下的互联网时代，一部剧的意义不仅仅是一部剧，不夸张地说，一部「热」剧能养活一批自媒体，一批影视剧up主，和一批综艺与饭圈人——而且不论这个「热」是好是坏，只要是热即可。

再上文里我们讲了IP剧破圈的关键，在于甜和宠之外，最好是能体现出那么一点点的社会价值：这样才能实现娱乐和话题的双重效应。

其实除此之外，还有另一条可以寻觅的路径，我们在《觉醒年代》和《山海情》中已经被验证过有效的路径：能走红的、有共鸣的、能出圈的电视剧并不一定非要是甜宠剧、流量剧和明星剧。于和伟在白玉兰奖颁奖上说的一句：“不要低估年轻观众的审美判断力”实质上已经成为当下电视剧发展的新方向之一：历史剧、深度价值的剧集更应该是主流的发展方向。

其实之前的《隐秘的角落》和《摩天大楼》也同样证实了这条路径的可行性：但他们面临的后续问题也很明显，口碑有了，商业价值却欠缺了不少——没有广告、没有代言、没有后续的一系列粉丝活动：或许制片人们也知道什么东西大众可以认可，但他们更知道什么东西大众会为之买单和消费。

但说到底，一定的剧集和内容会反应一定的社会文化，剧集传递出的价值和文化在某种程度上会建构大众对于社会的认知，更何况剧集背后的自媒体和影视剧up主们也会在无形之中反复描摹这些观念——以至最后，本就是资方创造出的、为了消费的产品，也确实建构了消费者认知与消费：

对男性的期待、对女性的凝视，对精致生活的推崇，对金钱的崇拜；沪漂打工人住着能看到东方明珠的房子、穷困毕业生在众多男性角色的帮助下平步青云、家庭条件优越的女一碾压平民女二：这些我们已经看惯了，看腻了，甚至喜闻乐见的桥段，无形间变成了一种社会想象和社会印象。

消费社会就此形成，鲍德里亚如此预言。