Master横扫人类围棋高手和支付宝年度账单，这两件事有啥共同点？

进入2017年才几天，感觉这几天热点事件也不少。

最近比较火的两件事，一个是围棋论坛出现一名神秘选手“Master”，接连横扫了几乎所有来自中日韩三国的围棋高手，包括世界排名第一的柯洁、朴廷桓、元晟溱、聂卫平等高手。最终，Master在网络对战中收获了60胜1平的完美战绩，唯一的一场和局还是因为人类选手中途掉线……

最终在1月4日晚，Master完成第59场比赛后，宣布了自己的真实身份，它就是去年轰动一时的谷歌人工智能AlphaGo。

第二件事，昨天支付宝发布了2016年的年度账单，一如往年，年度账单再度刷屏，成为全民事件。不管花钱多的花钱少的，全在晒账单，说一句题外话，几乎所有人都选择在朋友圈晒账单，不知道社交之心不死的支付宝作何感想……

我发现，在这两件事当中，其实有一个相同之处。谷歌和阿里，它们都做到了公关或者传播的最优水平，那就是“用户即渠道，产品即传播，体验即话题。”

这15字箴言，看似简单，却没有几个能真的做到。

用户即渠道：谷歌的人工智能，从初代阿尔法狗人机大战到最近的AI横扫人类棋手，谷歌一直的思路就是“搞件大事”，让尽可能多的吃瓜群众参与进来。每个见证此事的人和被Master的击败的旗手一样，都是谷歌的传播渠道，人人即媒体。

而对于支付宝来说，4亿多用户就是它最大的发声器，只要能让这些用户成为它的代言人，支付宝完全不需要费劲。

产品即传播：那些费尽心思刺激用户转发分享的企业，扪心自问一句，“你的产品做好了吗？”阿尔法狗能连赢人类60场，支付宝拥有惊人的大数据处理能力，在自身领域做到极致水平，自然不担心传播的问题。

体验即话题：如果说谷歌宣传人工智能时，选择了常规的发布会或其它形式，那么关注此事的只能是那些科技宅，但是人机大战，再上升到人类生死存亡的高度，把事件搞大，这就变成了全民事件……

同样的，支付宝的年度账单为什么年年都能刷屏？除了完善的大数据分析之外，抓住用户的心理更重要，我一直说，促使人们分享的最大动力是装逼。支付宝就是利用了这一点，一年支付几十万，这么好的装逼机会，谁会不晒一下呢？所谓的传播话题，就在你的产品体验当中。