谢伦灿：艺术流通使艺术产品转变成了艺术商品

艺术流通是以艺术商品为流通客体的商品交换为核心内容，以艺术市场为载体的艺术经济运动过程。艺术流通为艺术产业运营中的有机组成部分，是连接艺术创作与艺术消费的纽带和桥梁，是艺术产业发展的先导，他能实现艺术产品的价值，扩大艺术交流活动，引导艺术消费，促进艺术结构调整，维护艺术市场运营秩序，提高艺术经济运行效率和效益，推动社会主义精神文明建设。艺术流通使艺术产品转变为艺术商品，也就使得艺术流通赋有所有普通商品流通的流通规律，一般商品流通的市场规律，就不在这里一一展开阐述，这里需要我们了解与认识的是艺术产业所特有的艺术流通规律：

第一，艺术流通与文化建设协调发展。文化是民族精神的升华，又是一个民族赖以生存和发展延续的精神基础。文化建设是为国家现代化建设和长远和谐、可持续发展提供思想理论、价值观的导向和支撑，整个国家和民族的思维水平和创新能力将因此而大大提高，文化建设在满足人民群众日益增长的文化需求的基础上，提高人民的科学文化素质、道德修养和文明程度，提高公民对集体、民族和国家的认同感和归宿感，增强社会向心力和凝聚力，化解社会矛盾，加强民族团结，保持社会和谐与稳定。而艺术流通的客体是含有精神审美价值和丰富社会文化内涵的艺术商品和艺术劳务，要通过艺术流通实现艺术商品的价值，要使艺术流通行为对社会公众造成一定的影响力，艺术流通就要与国家文化建设相协调、相一致，艺术商品的流通的规模、结构、发展速度要与社会文化发展的要求相同步。社会精神文化建设有所需求，文化艺术产业就有必要去迎合满足这些需求，在艺术产业艺术流通与文化建设协调发展的同时，艺术产业能得到国家的支持、政府的资助、群众的认可，文企单位才能形成坚不可摧的文化核心竞争力，致使艺术产业在竞争激烈的文化市场中力于不败之地。

第二，艺术流通的双元模式。根据文化需求的不同，艺术流通指向通俗艺术和高雅艺术两种模式发展。通俗艺术，指的是贴近生活、贴近大众，表现形式为群众喜闻乐见，拥有众多艺术消费者的浅近、平易、流行的艺术，包括通书文学的传奇故事、通俗演义、武侠小说、市井小说、乡土文学、侦探、推理小说、以及依据通俗文学改编的影视、曲艺、连环画、动画产品、大众化流通的音像制品、文艺书刊等。而高雅艺术主要是指典雅、精致、经典、品位高、欣赏层次高的艺术产品，它是人类艺术创作的精华，艺术创作者劳动的结晶，具有较高的文化审美价值和文化精神价值，包括中国戏曲、戏剧、中国武术、杂技、民族音乐、民族舞蹈、书法、篆刻、绘画、雕刻、诗词、交响乐、芭蕾舞、歌剧等。根据文化需求来定位，艺术流通双元发展，细分目标市场，准确定位，有的放矢。通俗艺术与高雅艺术并进齐驱，形成长期激烈的时常竞争，提升整个艺术产业的市场竞争实力。艺术流通的双元模式发展，对提高高雅艺术的表现力和扩大大众市场的认同率、扩大艺术产业的社会影响力是相当有效的。

第三，艺术流通现代化。随着社会经济、科学的日新月异，艺术产业很有必要借助迅猛发展的科学技术手段来支持艺术商品列同，借用高科技手段，实行艺术流通现代化。艺术商品通过高科技流通有如下优点：艺术流通载体多样化，先进的移动技术，互联网技术，多种现代化设备的出现，改变了只能使用传统媒介进行艺术流通的形式，为艺术流通施工更多的载体选择，让艺术流通多样化化、现代化、科技化；艺术流通空间多元化，各级各类艺术流通，消费场所的迅速发展，为扩大艺术流通和提高大众消费提供了更加便捷的场所，使得艺术流通更加便利；艺术流通速度快捷，现代生活的快节奏发展，致使艺术信息传播速度、艺术商品流通速度较以往有所大大提升，提供单位时间内艺术商品、信息的流通量，可向社会提供更多的艺术商品的使用价值；艺术流通覆盖面广，由于信息传输光纤化、卫星化、数字化，加速艺术信息的传播速度，扩大艺术流通的覆盖面，使得艺术流通更加全面、更加具体的深入到人们的衣食住行当中，引导人们的消费，改变他们的消费观与思想观，建立合理的世界观和价值观，发展和繁荣艺术产业，提升产业实力与竞争力。

谢伦灿，中国传媒大学教授、博导。微信公众号：文化工匠

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