贝壳崛起的秘密

昨天520,其实还有一件事情没来及写。企业家左晖因病去世。

网络上顿时出现各种声音,有人在缅怀,有人准备挂路灯。

除了我昨天说的张一鸣退居二线是一种新动向。左晖去世,舆论场呈现两极化的评价,也是一件颇具指向性意义的事。

主流媒体对其的报道或评论,较为正向专业。然而,还有很多自媒体利用“反对资本”这个流量密码,迎合某些群体的情绪,企业家逐渐变成了被人仇富的“靶子”。

企业家不好当,难怪好多人正值盛年便挂印而去。

突然想到这样一句话:

一个国家的精英如果全部在军队,一定是在非洲这种经常政变的第三世界国家;

如果精英都在政府,这个国家就是发展中国家;

如果精英都在商界,这个国家就是发达国家。

再来看下左晖的经历。

左晖生于1971年1月,陕西人。1992年毕业于北京化工学院(现北京化工大学)计算机系。2001年,左晖在北京创立链家地产,正式进入房地产经纪行业。

2018年,脱胎于链家的贝壳找房成立,左晖担任董事长。2020年8月,贝壳找房在纽交所上市。

左晖是房地产经纪领域公认的领军人物,其创建的链家和贝壳,已经成为中国最大的经纪公司和最大的居住服务平台企业。

成立多年来,链家在某种程度上推动了整个行业服务标准的提高,其对行业发展的贡献被业内广泛认可。左晖本人也因此享有盛誉。

看到上面的历程,大家有没有想过,贝壳找房从2018创立到2020年上市,只用了两年左右的时间。它是如何做到的?

原因肯定是多方面的。我认为最大的一点是它在房产中介的商业模式上实现了创新。

传统的房产销售,卖掉一套房子,佣金是房屋总额的2%,一笔不小的收入,但是要完成整个销售过程并不容易,既要找房源,又要找客户,还要带着看房子,促成销售,这些不算,过程中还要时刻提防同行撬单……

这是零和博弈,赢家拿走全部,输家两手空空。恶性竞争不断升级,大大降低行业效率。平均每个中介每年只能成交3套房子。

那怎么办?

合作。

贝壳就把原本由一个房产销售完成的工作,拆分成了“房源录入、房源实勘、客源推荐、客源成交……”等等10个步骤,然后由不同的人,甚至是不同的房产公司来协作完成。

但大家凭什么合作?特别原本是竞争关系的不同中介,凭什么我找到的房源,让你来签单?

凭利益。

最终促成客户付款的“客源成交人”对这次交易的贡献最大,他拿走佣金的30%,但剩下的那些经纪人,有的给他提供了这套房源,有的给房子拍了照片,有的则是带客户第一次看了这套房子,还有的替他完成了房产交易的所有手续……

他们让签单变得更加容易,因此他们也要从佣金总额中分走自己应得的部分。

虽然单个销售在一次成交中的收益变少了,但由于整体单量的提升,不少门店的收入增长了1倍以上,大家都很开心。

贝壳通过重新分配利益,把竞争变成了合作,从而提升了整个行业的效率,一套房子的成交时间,从平均的143天缩短到了109天。

这种从零和博弈变成了合作多赢的方式,就是贝壳的ACN(Agent Cooperate Network,经纪人合作网络)合作机制。

房地产中介交易中,核心是找到客户资源,从贝壳模式的佣金分配机制可见,谁能找到客户,谁就是这个链路中最大获利者。

贝壳的这套模式,成功解决了二手房交易市场长久以来的假房源、中介两头吃差价、客户服务体验感差、中介品牌之间恶性竞争等问题,把一个低频、体验差、专业化开放度不足的行业,做成了一个高频、客户体验好、职业化、专业化、高效合作开放的线上大平台。

诚然人无完人,资本天然都是逐利的,这就有了一些负面的事件。但是一体两面来看,左晖和链家、贝壳还是做了很多贡献。

希望未来,更多不透明的行业,比如一手房交易,二手车等行业,有更多“左晖”可以涌现!

520:有一种分手,一别两宽;有一种分手,闷声发财

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