10年融资9亿美金，知乎的财富密码是什么？
“谢邀，人在美国，刚下飞机，多图预警。哇，一觉醒来竟然这么多人赞，再补充几点，现在年收入100w左右。圈内人太多，匿了。评论区好多人在酸。信不信由你吧，我只能说世间所有不公平，都是因为当事人的能力不足。过千赞取匿。”
不知从何时起，知乎“谢邀”体成了互联网媒体平台上常见的嘲讽梗，知乎的slogan更是被网友调侃微“分享你刚编的故事”。
不过从另一角度来看，慢慢撕下“精英标签”，也意味着知乎从“小而精”完成了到“大而广”的进化。
与此同时，更加接地气、更加多元化的知乎不断进入大众市场。蛰伏10年，在资本市场完成8轮融资后，也即将跨入一个更具想象空间的时代。
美东时间2021年3月5日，知乎首次向美国SEC提交了IPO申请，计划在纽约证券交易所挂牌上市，代码为“ZH”，由瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。
持股方面，IPO之前，知乎创始人、董事长兼CEO周源拥有公司475279股A类普通股，19227592股B类普通股，占股8.2%，拥有46.6%的投票权。高管整体持股9.6%，投票权47.2%。
机构股东方面，创新工厂持股13.1%，腾讯持股12.3%，启明创投持股11.3%，赛富持股9.3%，快手持股8.3%，今日资本旗下CTG持股6.8%。
知乎的资本盛宴，背后的一众大佬都是赢家。
据报道，知乎本次IPO拟募资10亿美元，募资金额将用于产品和服务的发展以扩大和增强目前的内容服务，营销和用户增长以强化品牌认知、增加用户基数和用户粘性，人工智能、大数据和云技术方面的研发，以及一般企业目的，包括战略投资和收购。
作为国内最知名的网络问答社区之一，知乎曾入选2019年“新经济之王”文娱领域社区社交、2019文创产业独角兽TOP50、2018年中国创新成长企业100强等榜单。
而在赴美IPO之前，知乎获得过7轮融资，总额接近9亿美元。知名投资机构包括快手、百度、启明创投、腾讯、搜狗等，可谓星光熠熠。
知乎最近一轮融资是在2019年8月，起宣布完成F轮4.34亿美元融资，由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。
知乎的第一笔融资发生在2011年1月，彼时知乎刚正式上线不久，便拿到李开复创办的创新工场100万元投资。
针对知乎上市，近日李开复还在知乎上深情发文表示，无论是工作需要，或写书求证实时，或了解任何领域的知识或有趣的新知识点，知乎总是离不开的工具。李开复还指出，十年前互联网市场野蛮生长，竞争激烈，一度担心知乎太过文人作风。
拿到天使轮之后很快证明，李开复的担心是多虑的。
一年之后，知乎即对外宣布获得启明创投数百万美元的A轮融资。启明创投认为广告、用户打赏、订阅等互联网的主要商业化只是时间问题。
之后知乎决定实行开放注册制，这一举措让知乎的注册用户迅速由40万攀升至400万。2014年6月、2015年9月，知乎分别拿到2200万美元与5500万美元的B、C轮融资。
2013年，知乎决定由最初封闭邀请制改为开放注册制，这一举措让知乎的注册用户迅速由40万攀升至400万，用户也延展至互联网周边领域。
2014年6月、2015年9月，知乎分别拿到2200万美元与5500万美元的B、C轮融资。
2016年，知乎正式启动商业化，开始提供在线广告服务，上线了知乎live与知乎书店等功能，2018年开始引入付费内容，包括推出“读书会”、切入音频付费等。现阶段知乎上的内容还包括文章、专栏、视频、直播、想法及圈子等。
一系列举措加快了知乎“破圈”的脚步。
根据CIC的调查，就2020年平均移动月活用户和收入而言，知乎是中国最大的问答式在线社区，也是中国前五大综合在线内容社区之一。
截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万名内容创作者，贡献了3.153亿个问答。2020年第四季度，知乎的平均MAU为7570万个，同比增长33%，同期社区内的平均月度互动数量为6.757亿个。
2年亏损15亿
不过虽然知乎近年来不断“破圈”，不断受到资本的青睐，但其财务数据并不完美。
截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，2020年第四季度，知乎的平均月活用户数为7570万。
招股书显示，2020年知乎总营收13.52亿元，2019年营收6.71亿元，同比增长101.7%。
从各项业务来看，广告是知乎的主要收入来看，2020年，知乎广告收入8.43亿元人民币，同比增长46%，占总营收的62.4%。付费会员收入3.2亿元人民币，同比增长264%，占总营收的23.7%。
内容营销服务方面，知乎2020年收入达到1.35亿人民币，总营收占比为10%；其他业务营收则为5262万，总营收占比3.9%。
可以看到，知乎的三项核心业务均以图文媒介为主。而业界普遍共识是，在目前以图文为主的平台中，它们的商业模式都充满弊端，当下已经过了以图文为主的风口，直播短视频领域中拥有更广阔的市场空间。曾经靠图文内容打天下的社区平台，大多数都在往电商视频化方向转型，知乎也有尝试。
2018年6月，知乎App和首页进行了改版，新增“视频”专区。2019年3月初，知乎App再次改版，增加“视频回答”入口。
2020年4月，知乎上线了短视频产品“B乎”，10月又上线视频制作工具，并推出“海盐计划”鼓励创作者发布视频内容。数据显示，2020年知乎上线“海盐计划”后，视频内容量和活跃视频答主增长近3倍。
然而，目前知乎在变现路途上还很吃力。
招股书显示，拥有4310万内容创作者的知乎，已经连续两年发生亏损，2019年净亏损10亿元，2020年净亏损5.18亿元，合计亏损15亿元。
同时，知乎也面临平台内容质量下滑、核心用户出走、口碑变差等一系列后遗症。例如现如今知乎首页充斥着大量两性情感话题，凡尔赛文学，故事难分真假；有些文章读到最后，才发现是一则广告。
在一些网友看来，现如今的知乎只不过是相对高级一点的虎扑。
作者 / 湖南猪血丸子
责编 / 如谦
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