这句哲学箴言，已成为当代流行生活方式，并成为全球各大品牌LOGO演变的重要趋势。2月25号傍晚，标致汽车刚刚公布的全新LOGO，用回了1960年的经典LOGO，金属质感明显，风格强烈又极具标签性。
品牌的LOGO向“后”看，往往意味着企业更想向“前”走。
可以看到，全新Logo整体采用扁平化设计风格，视觉上更精简，更具质感，更优雅，配以标致专属的字体，整体极具现代感。
全新Logo，充分展现了标致品牌深厚历史和对未来的美好憧憬，彰显了更自信、更强大、更现代的标致品牌形象。在科特勒的营销进化理论中，我们已经来到了4.0阶段，即一个品牌的价值不再取决于功能满足或初级的情感共鸣，而是随着移动互联网以及新的传播技术的出现，品牌要参与到用户社交之中，帮助他们发现、甚至完成自我价值。从用户找品牌到品牌“触达”用户，这是营销学对用户认知的哥白尼式的转变。标致品牌在欧洲，已经形成了超过大众品牌的声量，而新产品的上市，也在于如何将标致的精髓传递给消费者，有一定的营销难度。这就体现了主动、多角度、分场景触达用户的新思维力量，新LOGO恰恰契合这个精神。对于标致汽车来说，它的LOGO至少达到了三个层面的设计理念。一是永不过时。标致已有两个多世纪的历史，是汽车领域的传奇品牌，而新标志则是整个品牌的有力象征；作为全球公认的品牌标志，该标志不仅融合了多元文化和国际化，还展示了品牌历史和未来愿景。二是个性。从设计开始，狮子就伴随着标致品牌，作为力量和自信的象征，狮子多年来一直是品牌身份、本能和力量的代表。所以在之前所有的设计都变得无趣单调的时候，这次选择的狮子头轮廓，更清晰的展现标致的个性和身份。第三是品质。高品质一直是标致DNA的核心。这个全新的logo是内部构思设计开发的，符合品牌对产品细节的要求。这种设计对材料质量、生产质量和成品质量有着极其严格的要求。同时，仅靠logo不足以推动品牌转型，所以logo在图形、图像、印刷上无缝融合，提供了前所未有的使用灵活性；全新专属字体展现更强大、更现代的标致品牌，与新logo相得益彰，展现精准、鲜明的新设计。现在，以上三者已成为标致汽车发展的重要力量。如果说，标致汽车的品质是其作为一个具有210年历史汽车品牌的技术价值，那么以LOGO焕新为节点所标识的标致汽车营销4.0时代，则将用户价值提高到了企业核心驱动力之一的关键地位。对于企业来说，换标只是形式，真正换的其实是理念。对于标致来说亦是如此。一方面，源于用户端的愿望，需要一个新的LOGO，与210年的标致去更好的匹配，另一方面，这两年在中国市场，标致正在经历最艰难的时刻，品质、口碑与销量的巨大反差，也是当下东风标致正在面临的问题。让曲高和寡的技术变成情感共鸣，既是标致革新的勇气，更是东风标致“从内打破鸡蛋”的品牌内生力。标致第11次换标的2021年，也是东风标致品牌正式进入中国市场的第17年。过去几年，东风标致经历了成立以来最艰难的岁月，但谷底之后的反弹也是显而易见的。去年10月，刚刚调入神龙汽车总经理陈彬发出了公开信，称反躬自省，倾听客户声音不够、响应客户需求不及时、服务客户意识不强。现在的神龙上下，已经做好了“破釜沉舟”、“背水一战”的各项准备。为了强化市场竞争力，东风标致加快了新产品投放，其去年轿车508L 2021款、408十周年款等年型款的投放，以更优的配置强化提升了产品的竞争力。另一方面，东风标致同步导入PSA全球首个油电共生平台——CMP平台并成功实现了，全新一代2008和e2008、“三擎四驱”的4008 PHEV 4WD，以及 508L PHEV等车型的投放。这使得东风标致实现了新能源从纯电动到插混，从轿车到SUV的全面覆盖，初步构筑起了品牌新能源产品矩阵，更诠释了东风标致之狮在韬光养晦后的蜕变和进取。在营销层面，去年神龙公司和东风标致开创性地推出包括“买车放心、用车安心、服务贴心、换车开心、一路同心”在内的“五心守护行动”，全面超越国家三包标准的“7.1.5”——“7天可退换”、“新车1年保价”、“5年质保无忧”以及“不满意就免单”等系列开创性政策，直击客户在购车、用车、养车全周期的痛点。截至今年1月，神龙汽车已经实现了连续5个月环比正增长，连续2个月同比正增长，其中，东风标致在刚过去的1月份，实现了销量同比增长107.7%，环比增长15.5%的成绩。不仅保持了自去年9月份以来连续五个月的环比正增长；更是保持了去年12月份以来连续同比正增长的势头。于是在今年，东风标致还将“三箭齐发”。三款重磅新品——全新4008、全新5008以及全新4008 PHEV 4WD即将在上海车展推出。据了解，新车与欧洲同步升级，采用了标致全新一代锋锐设计语言，实现美感、动感、质感的再升级。整体思路上，新车也将一改以往法系车“顶配之下皆丐版”的状态，在配置上进行调整的同时，新车也将升级成为8AT的变速箱，为更多的消费者创造出更完美的用车体验。未来几年，源自于STELLANTIS家族的最新平台、最新技术，以及标致全球最新车型，将不断导入中国市场。在对现有产品进行价值提升和配置升级的同时，东风标致将深入推进实施“1+N”产品战略，保证每年至少有一款全新车型上市，并根据中国市场和客户需求，推出多种个性定制版和专属版车型。到2023年，东风标致旗下所有车型都将有燃油款和新能源款；到2025年，全面实现电气化。即使在中国跌到谷底的那几年，也没人否定标致的产品品质，而一直以来始终坚守的品质，也成为了标致的核心DNA，再次助力其发展。在新LOGO的推动下，东风标致已经加速了自己回归赛道的速度与力度。
