【鹰眼观察】市场竞争激烈，优质作品打开行业发展新格局
国产电视剧的制作量、播出量和收视人群已多年均稳居世界第一，但中国电视剧产业却长期陷入题材重复、制作粗糙的怪圈。随着政策的变动、视频网站的飞速发展，新兴元素刺激着电视剧产业发展，自去年开始国产电视剧迎来新的发展空间。一部周播的《花千骨》开启了中国电视剧“超级现象”时代，证明了具有强大互联网基因的IP改编蕴藏着极大市场价值；一部《芈月传》除了延续去年《花千骨》的收视热潮外，更让荧屏竞争从传统电视台内部打破，全面升级为“互联网+电视台”。简单来说，一部好作品能够成为行业飞速发展的推动者，打开行业发展的新格局。
小屏幕引领全球时尚，成为时尚教科书
都市剧作为最写实、最贴近观众生活的娱乐形式，深刻影响着观众们的生活。比如韩剧《继承者们》中的豪门穿搭，《来自星星的你》千颂伊的口红、高跟鞋、衣服、包包，《奶酪陷阱》女主角的泡面头、低奢包……等等，都一度成为“爆款”，被现代女性所追捧，市场潜力巨大。可以说，都市电视剧已逐渐变为“时尚教科书”。
在这股时尚风潮引领下，国内电视剧需要有我们自己的“时尚教科书”。克顿影视在充分了解细分市场后，率先推出了国内时尚大剧——《天生购物狂》，立志打造国内首部真正意义上的时尚偶像剧。《天生购物狂》的宗旨是“爱你所爱，买你想买”，讲述了一夜之间从富家女变成穷光蛋的购物狂女主角，在困境中绝地逆袭并寻找爱情的故事。为打造出这样一部将时尚写进基因的偶像剧，克顿影视与全球顶尖时尚杂志《时尚COSMO》进行了深度植入与合作。《时尚COSMO》的编辑将倾情指导剧中造型、服饰，并在杂志中持续专题报道，打造国际范儿电视剧，引领全球时尚，成为时尚教科书级别的作品。可以说，《天生购物狂》在别的偶像剧还在探讨时尚度的时候，它本身便是“时尚”。
拍摄“时尚”电视剧，克顿影视旨在赢得更大的市场价值。据悉，《天生购物狂》在播出时，将与电商平台、播出平台联动，用优质商品刺激收视，再把收视率转化为消费率，帮助观众的观剧体验升级。总的来说，《天生购物狂》不仅仅是一部单纯的“时尚偶像剧”，同样也将推动电商行业的发展，促进电商与电视剧跨界合作的加深，我们期待着由它带来国内的时尚新风潮。
纯爱故事才是言情初心，大制作才是收视保障
随着年轻人逐渐成为收视主流人群，成长于新时代的他们，对电视剧中的家长里短、婆婆妈妈的剧情并不感冒，他们更多地会被贴近于他们自己的故事所吸引，这从如今票房走高的青春类电影上，也不难发现。在激烈的市场竞争下，电视剧也需要用青春类型剧将主流收视人群聚拢至电视机前，言情剧作为观众比较喜闻乐见的影视剧题材成为首选，之中的纯爱言情剧成为呼唤年轻观众“初心”回归的突破口。
所谓纯爱故事，通常使用纯净唯美的的镜头，表达年轻人崇尚、向往的纯洁爱情，成为年轻人的“初心”。由完美时空传媒娱乐集团总裁王曦担任总制片人的《人生若如初相见》改编自匪我思存的小说《迷雾围城》，讲述了民国时期向往自由的新派女青年秦桑与雄霸一方的军阀之子易连恺之间的纯爱故事。既然是给年轻人看的电视剧，那么他们喜欢的高颜值演员，便成为了电视剧的标配。《人生若如初相见》特邀请到新晋男神韩东君在剧中饰演“双重性格的霸道总攻”少爷易连恺，而90后小花旦孙怡则饰演看似温婉柔弱、善良贤淑，实则高冷执念、精明谨慎的易连恺妻子秦桑，两人将在剧中上演一段火花四射的旷世虐恋。
在竞争激烈的当下，要打造好纯爱故事，除了高颜值之外，拍摄制作团队也十分重要。《人生若如初相见》邀请到了曾执导《六扇门》、《活色生香》等作品的香港导演何澍培，与曾制作《美人心计》、《古剑奇谭》的林国华团队强强联手；由《欢乐颂》造型师艾闻为剧中角色量身定制造型；由《兰陵王》、《山海经之赤影传说》的实力美术指导钟志鹏设计场景；更由有“摄影诗人”之称的孙郡掌镜，为本剧拍摄一系列大片。以纯净唯美的镜头讲述纯爱故事，我们绝对有理由相信这部由金牌团队制作完成的大剧，一定能获得成功。
多平台营销共振，各界讨论霸占热门
5月的电视剧市场，不得不提的一部电视剧便是《欢乐颂》，它的网络总点击量已超过152亿，仅次于古装大剧《芈月传》。除了22楼“五美”的的日常，《欢乐颂》的营销手段同样被广泛讨论。尽管制片人侯洪亮声明《欢乐颂》“没有找任何营销团队”，不管是有心栽花还是无心插柳，从微博话题榜居高不下到刷屏微信朋友圈，从视频网站惊人的点击量到网络话题带动卫视频道收视的火爆，这部都市职场剧成功的完成了一次“多平台营销共振”，并效果拔群。
《欢乐颂的》的“多平台营销共振”从微博开始，自顶着“山影出品，必有精品”的金字招牌诞生，从电视剧本身#欢乐颂#、#五个女人一台戏#，到故事主角#有一种霸道总裁叫谭宗明#、 #小美美眉就是樊勝美#，再到剧情本身推动#全民坐等曲筱绡崴脚#、#赵医生我脚崴了#，再到剧组道具#欢乐颂剧组有毒#、#欢乐颂朋友圈#，各种相关话题长时间霸占了热门，通过微博大号与“自来水”的推荐持续加热，最终达到全民级别的热度。
然而这样“多平台营销共振”的成功，归根结底是正午阳光“口碑营销”的成功。侯洪亮曾说：最好的营销就是把内容做好。《欢乐颂》的成功便是这句话的完美体现，打着“良心国产剧”的旗号，画面精致，演员的演技全程在线，剧中提到的天涯帖子、剧中人物的微博、Facebook全都能真的找到的细节，都没有辜负粉丝的期待。
我们无法回答“酒香不怕巷子深”的时代是否已经过去，但是无法否认，会打“营销之仗”的优秀作品，成功是必然。
随着互联网的发展与国际化的交流，电视剧行业的竞争越来越激烈，想要在百花齐放的电视剧行业中脱颖而出，国产剧还有很长的路要走。
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