【鹰眼头条】2018“小正大”全面开花，一匹黑马逆风而上、强势突围
今年4月，国家广播电视总局宣传司司长高长力在宁波举办的广播电视节目创新创优培训班上说，今后广播电视节目必须继续遵循“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则，不讲排场、比阔气、拼明星，不沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐。
在总局的呼吁下，“小正大”剧目在荧屏上大放异彩。在今年CSM52城央卫视晚间剧场单平台收视破1%的剧目中，“小正大”剧目共计17部，占比高达68%，称霸收视头部阵营。其中，《岁岁年年柿柿红》《换了人间》的平均收视更是达到1.4%以上，成为今年黄金档剧目中的佼佼者。
三年回首，“小正大”喜迎逆风翻盘
从CSM52城央卫视晚间剧场平均收视破1%的剧目来看，“小正大”作品的占比逐年攀升。2018开年至今，该比例已经高达68%，较2016全年实现了88.45%的增长，可见“小正大”题材已经成功占据头部中心。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM52城，央卫视，晚间时段，收视率1%+，4+
其中，《岁岁年年柿柿红》通过对上个世纪70年代农村人民“弃走存留”的话题讨论，展现了一代农民的命运史、心灵史和情感史，厚重朴实的情感表达令人动容。该剧以CSM52平均收视1.45%的佳绩拿下今年截止目前的央卫视晚间剧场单平台收视亚军，并摘获央一黄金档收视冠军。
再看网播量，由于受众年轻层限制，原本在网络平台表现平平的“小正大”作品也实现了“飞跃式”突破。去年，以《人民的名义》为代表的剧目收获一众年轻观众的青睐，共计30部作品网播量突破10亿，累计网播量高达1208.1亿，是2016年的近10倍。
今年，在电视剧市场陷入低迷之时，“小正大”逆流而上，“10亿+”剧目有21部，已达到去年的七成，累计网播量也已超过去年的一半。其中，表现最为突出的当属现实题材剧《归去来》和刑侦缉毒剧《猎毒人》。前者以近百亿流量高居今年电视剧网播量第三名，后者在年轻受众聚集的暑期档，仅次于《扶摇》问鼎电视剧网播量亚军，成绩令人惊喜。不难发现，“小正大”已经将自身竞争力的施展空间从传统平台蔓延至网络平台。
数据来源：鹰眼网播系统，2016至今，网播量10亿+
无论是在传统平台上的迎风而上，还是在网络平台上的逆势突围，“小正大”都展现了非常强劲的上升势头。细看其中原因，首先，总局政策的扶持为其创造了更多的施展空间，其次，在“回归内容”的创作趋势下，此类题材立足现实思考，探析多元化的人性抉择，激发起观众的情感共鸣，尤其是思想与时俱进的年轻人。在逐一击破受众年龄和播放渠道的屏障后，“小正大”为自身营造出了无限可能。
收获台网佳绩，《桃花依旧笑春风》为“小正大”添码
“小正大”题材一直是各大卫视青睐的对象，其“物美价廉”不仅能有效缓解卫视购片压力，同时也能保证剧场品质。纵观今年省级黄金档情况，安徽卫视始终坚守对“小正大”剧目的排播力度，而此类剧目也为平台本身创造了不俗的收视成绩。
从今年上半年CSM52城省级卫视月度黄金时段收视排名来看，安徽卫视在1、2月始终紧咬山东卫视，年代剧《小楼又东风》和公安剧《警犬来啦》做出了主要贡献。5月、7月安徽卫视同样表现出色，随着年代剧《幸福照相馆》、都市剧《向前一步是幸福》《功夫之爱的速递》相继开播，黄金档收视排名有了明显回升。虽然这些作品刻画了不同时代的生活，但它们都抓住了时代的切口，通过不同的人物命运传递了积极向上的精神。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM52城，省级卫视，黄金时段，时段收视率，4+
“小正大”原则在影视剧创作中持续发酵，加上安徽卫视别具一格的购剧策略，《桃花依旧笑春风》应运而生，该剧正在热播中，无论是收视率还是网播量，都有亮眼表现。
1. 不惧挑战，以小剧之姿攻占台网
收视：强势空降，正面冲击头部卫视阵营
据安徽卫视总编室统计数据显示，《桃花依旧笑春风》还未收官，CSM35城省级卫视黄金剧场单平台平均收视便强势空降安徽卫视黄金档亚军席位。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM35城，安徽卫视，黄金剧场，收视率，4+
从单天收视来看，《桃花依旧笑春风》屡破新高，其CSM35城省级卫视黄金档单平台单天最高收视达0.633%；CSM52城省级卫视黄金档单平台单天最高收视达0.58%，较开播当日上涨93.3%，甚至五天省级卫视排名超过一线卫视，跻身TOP5行列之中。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM52城，省级卫视，黄金剧场，收视率，4+
网播量：单日网播量涨幅高达2779.2%
在视频网站上，安徽卫视的引流优势助推《桃花依旧笑春风》点击量连节节攀升，其最高单日网播量达到4442.4万，较开播日增长2579.2%，涨幅上扬十分显著。
数据来源：鹰眼网播系统，单日网播量（万）
网络热度：微博话题发酵，比肩热播大剧
在微博上，《桃花依旧笑春风》同样引发关注，在话题的持续发酵下，微博电视剧指数多次进入日榜TOP5，并助安徽卫视跻身卫视周榜TOP10。与其一同高居榜单前列的均是古装大剧和高流量作品，能够在如此激烈的竞争下，以小剧之姿强势突围，实属不易。
2. 正能量续航，直抒乱世家国情
之所以能够取得如此傲人成绩，还要得益于作品厚重的时代精神和正面向上的价值观。整个故事的背景跨越了二十多年，全景展现了动荡时局下的爱恨情仇和家族风云变换。只身复仇的贺桃花（苗圃 饰）爱上了自己的杀父仇人廖春风（陈龙 饰），错综复杂的情感纠葛令人肝肠寸断，大时代与个人命运的冲突让整部剧拥有了更加浓烈的色彩。
除了个人情感的抒发，贺桃花在“寻仇之路”上看到了更加辽阔的时局，她在战争纷乱之时深明大义，救百姓与危难之间，从一个只身寻仇的少女蜕变成一名有胆识与抱负的革命青年。当日寇侵犯中原，她与廖春风再次相逢，只是此时，让他们命运交织不再是悲爱与私仇，而是国家大义和不负使命的浓浓家国情。这段传奇故事也借此深刻解析了“小我”与“家国”之间的碰撞。
不唯流量秉承制作优先，不忘初心坚守精品战略
近期，行业发声不断，先有三大视频和六大影视公司联手公布演员限价倡议，后有《天盛长歌》发布不参与数据造假的自律声明，其背后揭开了众多行业乱象，也展现了行业对隐形成本不断上扬的反思。当下，秉承制作优先，用小成本精制作、保演技成为打击矫正行业不良发展最直接的办法，这也是“小正大”题材屹立于电视剧行业的根本所在，《桃花依旧笑春风》也是如此。
在演员的配置上，《桃花依旧笑春风》不唯流量，采用的演员是清一色的实力派。男主演陈龙出道以来低调示人，潜心拍戏，曾出演《新水浒传》《琅琊榜》《猎场》等优质作品，其沉稳硬派的形象与廖春风相得益彰；女主演苗圃曾荣获北京大学生电影节最佳女演员奖等多项行业内奖项，演技毋庸置疑。她在《走西口》《穆桂英挂帅》等作品中展现出的“侠义”气质深入人心，此次“本色出演”革命女英雄贺桃花也让观众为之惊艳。剧中另有郑国霖、邵峰、杜源、白志迪、韩童生、王丽云等实力派倾情加盟，老中青三代戏骨为剧集保驾护航，成为品质的最强保障。
在制作水准上，时代光影带领幕后团队细致打磨作品的每个细节。从过往作品《我的小姨》《俺娘田小草》《糊涂县令郑板桥》等不难发现，时代光影始终坚守对精品剧的深耕，通过贴近生活的取材洞察平凡群体的生存现状，通过他们的觉醒与蜕变挖掘令人深省的信仰与力量。今年，由其出品的两部力作《我们的四十年》《启航》入围了总局“百部重点”剧目，获得了行业认可，其坚守初心、专攻精品、不唯流量的精神也受到了尊重与赞扬。
结语
在行业的扶持和观众的号召下，“小正大”在今年大放异彩，通过这类作品，观众看到了时代面貌的变革，感受到了普世精神赋予的力量与感动，更看到了背后一批默默制作精品的手艺人。《桃花依旧笑春风》的出现为“小正大”队伍增添了新的色彩，同时也为整个电视剧行业注入新的活力。
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