【鹰眼头条】2016年卫视黄金剧场全貌（再追一篇）

导读：

在过去的2016年中，卫视剧场经历了IP改编泛滥，谍战剧、玄幻剧的扎堆，各大卫视周播剧场试水等，能看出2016年电视剧行业的发展趋势和探索的决心。我们总结出了以下几点看法，试图以此对2016的电视剧行业趋势进行部分解读。

3大特点

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高收视剧目减少，都市剧成为收视中流砥柱

2016年湖南卫视《亲爱的翻译官》成为唯一一部收视破2%的都市剧。综合来看，2016年卫视黄金剧场收视较好的古装剧有《芈月传》、《女医明妃传》《锦绣未央》等，但总体来看，在收视TOP50中，都市情感题材依然占据主导地位，其占比高达50%，说明当代观众还是普遍青睐贴近生活的都市剧集。且2016年诞生了多部口碑极佳的都市情感大剧，包括《欢乐颂》、《好先生》、《小别离》、《中国式关系》等，都在网上引发热门讨论。

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TOP10剧目半数仍属湖南卫视，剧场收视水平出现下滑

2016年年度（除去跨年剧）收视最高的剧目是湖南卫视播放的都市情感大剧《亲爱的翻译官》，收视达到2.043%。整体来看，2015年TOP10剧目中有8部属于湖南卫视，2016年则只剩5部。整体来看，2016年TOP10剧目表现不如2015年。

数据来源：CSM-50城，省级卫视，2016年1月-12月，1935-2115，收视率/收视排名，4+，2015年跨年剧除外

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一线卫视占领头部内容，东方卫视剧场增势迅猛

2016年卫视黄金剧场收视TOP50剧目中湖南卫视数目最多，达到12部，其次是东方和江苏卫视，各占10部。环比2015年TOP50剧目分别来看，东方卫视剧目增长最多，由2015年的6部增长至2016年的10部，山东卫视由2015年的8部减少至2016年的3部。

数据来源：CSM-50城，省级卫视，2015年1月-12月/2016年1月-12月，1935-2115，收视率/收视排名，4+

5大趋势

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分月收视：剧场收视影响因素颇多，湖南卫视剧场优势难复

从2016年TOP10卫视黄金剧场分月收视来看，2016年1月-3月近湖南卫视剧场收视最低跌至第7（北京和东方卫视联播跨年大剧《芈月传》），在此期间，东方卫视剧场时段收视名列第1，北京和江苏卫视分列2、3；2016年4月-2016年10月期间湖南卫视重新稳定住第1位置，（巴西奥运热播及总局“红剧”规定，卫视剧场收视受创）在此期间浙江卫视和江苏卫视排名分列2、3；在11月和12月湖南卫视则被东方卫视和江苏卫视超过（江苏卫视《不可能完成的任务》及东方卫视北京卫视联播古装大剧《锦绣未央》），排名第3。

数据来源：CSM-50城，省级卫视，2016年1月-12月，1935-2115，收视率/收视排名，4+

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分城市收视：湖南卫视和浙江卫视稳驻各地TOP10，二、三线卫视在优势地域收视影响依旧不容小觑

从71市网各市网TOP10卫视排名统计来看，浙江卫视和湖南卫视在71市网各市网收视均排在TOP10之列，其中湖南卫视在34个城市收视排名第1，浙江卫视则有5个城市排名第1，但其收视在各地主要保持在第2至第3。

其次东方、江苏和北京卫视则分别在70、68 和66个城市保持在TOP10榜单；山东和安徽卫视表现不错，分别在59和53个城市中排名TOP10。

四川卫视、江西卫视等也分别在3个市网、4个市网收视排名第一。可见浙江卫视、湖南卫视、东方卫视等收视影响覆盖的区域虽然很大，但所谓的三线卫视也有自己影响强势的地区。

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人群：TOP10卫视黄金剧场人群更年轻，更具消费力

卫视黄金剧场主要集中在25-55岁年龄群，相较而言，TOP10卫视黄金剧场收视人群更年轻，在15-44岁人群中TOP10卫视占比达到47.04%，其他卫视占比仅为42.2%。从主流人群分布来看，TOP10卫视在10-39岁、25-44岁女性、学历大学以上、收入5901以上等主流消费群体中占比优势明显超出其他卫视。

数据来源：CSM-50城，省级卫视，2016年1月-12月，1935-2115，观众构成，4+，2015年跨年剧除外

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题材：都市情感占据主流，古装剧少而精

从2016年卫视黄金剧场播出题材占比来看，都市情感剧及革命战争剧依旧占据主流，其中，2016年播出剧目中都市情感剧占比达到37.44%，环比2015年增长19.04%，革命战争剧占比达到34.57%，环比下滑5.99%。而在TOP50剧目题材分布中可以看出，都市情感占据绝对主流，在2015年及2016年TOP50剧目中，都市情感分别占比接近一半，达到48%。由于广电总局“限古令”影响，古装剧占比最少，2016年所有剧目中占比仅8.94%，而在TOP50剧目中，古装剧占比达到18%，环比2015年增长接近50%。

数据来源：CSM-50城，省级卫视，2015年1月-12月/2016年1月-12月，1935-2115，剧目题材，4+

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剧目轮次：首轮剧难再辉煌，二轮及多轮呈现上升

由于购剧成本提升，强势平台加强了对大剧的垄断，更多的弱势卫视追求高性价比，采用了跟播的策略，致使首轮剧占比下滑，二轮及多轮剧占比直线上升。

数据来源：CSM-50城，省级卫视，2015年1月-12月/2016年1月-12月，1935-2115，剧目轮次，4+

周播剧场：2016年卫视周播剧场数量翻倍，年度周播剧没有爆款，全部扑街

2016年卫视周播剧场东方卫视、江苏卫视和北京卫视纷纷加入战局， 2016年共有18部周播剧，湖南卫视播出12部，东方卫视、北京卫视和江苏卫视分别播出3、2、和1部，这三家卫视属于试水阶段。

年度周播剧目中收视最高的是湖南卫视的《旋风少女第二季》，收视达到1.071%，排在第2的是东方卫视的《老九门》，收视为0.923%。

整体来看，2016年卫视周播剧场表现都相对乏善可陈，再无另一个“花千骨”的爆款出现。

数据来源：CSM-50城，省级卫视，2016年1月-12月，2120-2300，收视率/收视排名，4+