从《烂泥》到凤凰传奇版《海底》，抖音宣发如何助力“好歌”出圈？
已经播出七期的《为歌而赞》，正在真切向所有人发问：市场对音综的追逐，究竟渴望在其中得到什么呢？当复杂到眼花缭乱的赛制、胜负欲左右下高音至上的歌手、乃至多元的爆款标准逐渐抢占大众视线时，不妨以最底层的逻辑去审视音综：歌曲的出圈和传唱度。
过去的一周，凤凰传奇版《海底》席卷市场：上线48小时空降网易云音乐飙升榜、新歌榜、热歌榜三榜榜首，飙升度为1215%；抖音上#凤凰传奇版海底真好听#登上热榜TOP1，相关话题#凤凰传奇给爷上岸#、#凤凰传奇 中国最阳刚的哟#也分别登上热点总榜TOP1和TOP7，话题视频播放量超过7亿次，收获超4800万的关注，官微单视频点赞量超过200万。大量网友被其中传递出的希望、救赎所感动，“它像是乌云里透出来的一束光”。
《为歌而赞》再一次证明了其在打造现象级好歌上的硬核实力。事实上，过去的一个半月，随着节目播出，唐汉霄的新歌《烂泥》、改编的《绿色》，邓紫棋的新歌《超能力》、CORSAK胡梦周和马吟吟的《溯》等先后跻身各大音乐排行榜前列。开播至今，《为歌而赞》一直保持着周六综艺收视率TOP1的好成绩，且收视率持续稳定在2%以上，抖音站内平均单期短视频播放超6亿，平均单期正片播放量超4980万，平均单期节目大小屏互动超244万。节目的影响力已然突破综艺场域，以音乐为载体进入大众市场，这也是歌手、音综持久续航的关键。
信息爆炸的时代，创作和走红的门槛不断降低，但与此同时歌曲也在不可避免的被碎片化、被稀释，被听见、被喜爱成为越来越严肃的现实命题，《为歌而赞》凭什么能够催生如此多的热门歌曲呢？这档被市场称之为“宝藏综艺”的节目背后，有着怎样一只“看不见的手”呢？
从《烂泥》到凤凰传奇版《海底》，
爆款歌单背后的“好歌再定义”
《为歌而赞》第七期台端实时收视率飙到了3.2%，收获热点数54个，持续上涨的热度再次奠定了市场爆款的地位。整个《为歌而赞》而言，节目播出一半的微博热搜数量，就已超过《天赐的声音》全季11.4%和《我们的歌2》全季30%。更直观的仍然是歌手和好歌的出圈。
第七期的凤凰传奇版《海底》一经上线，#凤凰传奇给爷上岸#等话题席卷抖音热榜，凤凰传奇入驻抖音不到两周，两人累计涨粉超过47.5万，账号获赞近300万，粉丝们争相剪辑传播“吾凰万岁”的战报……国民歌手和抖音热曲，在这里形成了奇妙的化学反应。
时间倒回到一个半月前，《为歌而赞》首播，彼时的唐汉霄更广泛为人所知的身份是《无名之辈》《摩天大楼》等众多热歌的词曲创作者，随着《烂泥》在抖音、QQ音乐等平台的火爆出圈，他也以唱作人的身份声名鹊起；改编的《绿色》获得26万人使用，话题#若不是你突然闯进我生活#播放量突破7亿。
这个舞台缔造的“奇妙故事”，还有阿云嘎和他的《变形记》、CORSAK胡梦周和马吟吟首次同台演唱的《溯》等等。前者让市场正视小众音乐魅力，好音乐和观众是没有壁垒的；后者则是又一次大规模席卷各大音乐榜单的存在：QQ音乐live飙升榜、听歌识曲榜TOP1，网易云音乐新歌榜TOP2，酷狗音乐飙升榜TOP3，酷狗音乐TOP500榜单第二名……上榜次数多达21次。
无论是国民度颇高的成熟歌手，还是刚走向市场的年轻唱作人，无论是高雅小众如音乐剧还是喜闻乐见如抖音红曲，亦或是国风、说唱、抒情，在《为歌而赞》的舞台上，一切都回到用户视角，用耳朵投票，还给歌手和歌曲一种简单的纯粹，也让“什么是好歌”有了更具象的承载。
以凤凰传奇为例，国民度、广场舞等标签下，也有着“土”“被动听”的质疑，这也引发了现场关于“好歌”的争辩。“我们是没有主动去听他们的歌，但是一直渗透在我们生活里，因为传唱度和受众接受度很高，我认为受众群体多的歌就是好歌”，百赞团成员表示。这是一次年轻的用户群体对音乐审美的审视和探讨。
“好歌”的标准可能是私人化的，但喜闻乐见、口口相传一定是被认可。
值得注意的是，《为歌而赞》的“好歌再定义”并非单一视角或空中楼阁，而是以市面上常见的鄙视链、圈层性、权威专业等议题为触角，通过歌手、用户之间的观点碰撞来聆听多元化的声音，以此来透视市场关于“好歌”的最真实认知。
对于“音乐鄙视链”，在胡彦斌看来，“是自己听歌或者认知有狭隘，被大众所使用的歌曲一定是最好的”；谈及“抖音神曲”，百赞团表示“不是所有朗朗上口的歌曲就叫神曲，一首歌曲只要给大家带来力量就是好音乐”；面对市场标签，凤凰传奇回应“我们的标签叫农业重金属，别人想给你标签，证明你还存在。我不介意这个标签，反而很感动”……
当市场上关于“好歌”的定义逐渐被权威专业、赛制规则、歌手咖位、风格类型等绑架时，《为歌而赞》所做的其实是将舞台还给作品，把标准还给用户，直面最真实的市场规则，也正是如此节目才能持续向市场输送更多的“好音乐”。
把话语权还给用户，
解码宝藏音综的底层逻辑
音综的式微老生常谈，归根结底是难以输出优质的歌手和“好歌”。《为歌而赞》以市场导向“倒推”内容制作，将被赛制、权威束之高阁的歌手和歌曲解放出来，接受市场的检验。这种“落地”主要分为两个维度：一面是歌手阵营，一面是常见的“大众评审团”，也就是节目中的百赞团。
每期节目中六组歌手分为新歌阵营和热歌阵营，每两期节目为一个赛段，这直接对焦歌手的创作水平、演绎能力和打歌刚需，也给了歌手充分的自由和创作，展示他们的多面性和可能性。
每个歌手为不同的诉求而来：出道多年、粉丝基础稳固如周笔畅，坦言“为打歌而来”；偶像女团THE9跳出唱跳窠臼，尝试不同的风格……
百赞团是由100位喜爱音乐、在多个细分领域具有深厚粉丝基础的内容创作者组成。和以往综艺中简单的投票权不同，他们不仅可以为好歌点赞送音符，还可以现场对歌手和歌曲作出评价，直接对话歌手，每个人都代表的来自市场最真实的声音，也在这里被放大、被尊重。
歌手和百赞团的观点碰撞，构建了一个极其真实的音乐环境，而随着好歌、热歌、创作、圈层、实用性等问题不断被抛出，各抒己见和火花四溅中的态度和观点也在输出。
被誉为“热歌制造机”的邓紫棋，并不避讳“热歌套路可以帮助雕琢自己的作品”，但她更强调创作中的“真情实感”，这无疑是市场和创作最恰到好处的融合；面对百赞团“改编平淡”的质疑，好妹妹组合直言，“并不是所有歌曲都适合突破，有时候用弱化的方式会让歌曲的情感表达得更准确” 。
《为歌而赞》最重要的一个突破，是百赞团承载起了更加“功能性”的作用：他们将会对当期的冠军单曲进行二创推荐。这也是节目真正区别于以往的音综、打歌综艺的地方，以百赞团的宣推资源为依托，不断延展歌曲在舞台下的传播链路。仅仅是在抖音生态中，百赞团和爆赞团的粉丝总数就突破了5.5亿。
作为首期冠军，唐汉霄的《烂泥》成了多余和毛毛姐、宋嘉儿等多位百赞团成员的短视频BGM，“你叫我烂泥吧”洗脑刷屏，而他改编的《绿色》也受到了Alekskost、大牛、代古拉K为代表的百赞团成员的推荐……值得一提的是，梅尼耶发布的《烂泥》短视频推介点赞量174.9万，多余和毛毛姐助力的《半生出走》、《歌名待定》点赞量也分别达到了60万和73万。
百赞团投射的是用户在接触一个歌手、一首新歌时的心路历程，音乐片段与心理预期、观看完整舞台与评价、为好歌担当“自来水”，完整的闭环加强了歌曲的传播度和延展度，而《为歌而赞》也在跳出以往衡量综艺的标准，站在更高的位置上为歌手、好歌打造平台效应，让他们通过这里被看见、被喜爱。这正是《为歌而赞》之于行业最重要的意义。
平台生态延展“打歌”新链路，
《为歌而赞》的行业启示录
“通过台网的深度联动给新歌宣发的链路，让链路变得更快速、更短、更高效”，《为歌而赞》制片人、来自抖音的张洁婷坦诚初衷。《为歌而赞》自身的节目效应之外，抖音生态的加持打通了短视频和长视频的链路，以内容为核心聚焦短视频，让节目在平台上实现了内容从预热、播出、种草、互动以及二次发酵的一站式传播，提升用户体验的同时也让歌曲在更广阔的场域和人群里被看见，在社会流量环境中获得了长效推广的机会。
作为《为歌而赞》的出品方和网播平台，抖音“直通现场”的播出模式，让用户可以在直播的过程中通过抖音平台为喜爱的歌手送出自己的音符，和现场的百赞团一起决定冠军单曲的归属。
目前，《为歌而赞》官方账号收获了近390万粉丝，播放量达到47亿，“百赞音乐歌单”活动中邓紫棋的《超能力》、阿云嘎的《变形记》获得了超千万个音符。
另一方面，通过实时互动，用户还可以获得爱乐音符，进而助力喜爱的歌曲进入年度歌曲大赛，真正实现“为歌而赞”。目前来看，用户参与其中的热情正在持续被调动，随着节目推进，单期实时互动数快速上涨，第七期实时互动数超过454万，这也是继首播的360万互动数后的又一高峰。
抖音还针对百赞团创作者推出了“百赞创作者榜单”，登顶周冠军的创作者将获得与大牌歌手同台的机会。前五期的周冠军梅尼耶、JJ高源、多余和毛毛姐、维维啊热度值皆以突破百万，最高达137.7万，这也再次激发了他们为歌曲推广助力的热情，将5.5亿粉丝池的影响力最大化。
依托抖音平台而生的《为歌而赞》，歌手和歌曲在播出后进入流动的抖音生态中，也快速具备了“全民参与、全民宣发”的现实基础。
#凤凰传奇版海底真好听#的话题下，视频数量达到了3427个，多个音乐类大V、歌迷争相成为“自来水”；邓紫棋的《超能力》上线3天，王嘉尔、鹿晗、林俊杰等20多位明星参与挑战赛，超100位达人跟拍互动，3天超6.9亿播放，站外迅速霸榜32个热搜，新歌瞬间成为热歌。
平台强大的日活，明星大V、粉丝群体等争相进入宣传链条，也让抖音的宣发生态快速、高效地助推好歌出圈：每个人不同的解读和粉丝群，将内容更好得推向了不同的受众，产生了不同的情感链接，内容带来持续性的全新解读和用户共鸣，最终在更广阔范围里形成新的良性循环。
在抖音平台上，邓紫棋的《超能力》超20万人使用，原本就是抖音热歌的《溯》更是有超1400万人使用。当然内容剪辑所制造的悬念感，也会激发大众市场对节目的好奇，进而反哺节目本身。
除此之外，依托整个字节跳动强大的生态布局，抖音平台还打通了与西瓜视频和今日头条等的链接，助力《为歌而赞》和其中的歌手、好歌在不同人群关注角度扩散，最大化放大内容的价值属性。
抖音正在成为宣发的源动力和最重要阵地，不仅在于在这里越来越多的好歌出圈，更重要的是在这里形成了一个多维而又紧密的内容产业闭环，彼此助力互为原动力。
回归市场，《为歌而赞》自身超强的可看性和创新性仍然是最重要的基础，无论是百赞团代表下的社交性、话语权和宣发链路延展，亦或是节目对各种风格阅历歌手的兼容并蓄、对好歌的精准再定义，抖音平台所代表的新型宣发生态，都值得市场不断去学习和借鉴。音综式微的浪潮下，我们有幸见证了初心和创新的力量，也期待着接下来《为歌而赞》能够带给市场更多的惊喜，更多的“好歌”。
END