武汉光谷高峰论坛 | 松本淳：日本优质动漫IP与文旅产业融合发展的经验及启示 – 执惠
9月19日，由武汉东湖新技术开发区管委会、武汉市文化和旅游局共同举办，湖北今古时代文化传媒有限公司和北京执惠旅游文化传播有限公司执行的的2019武汉文旅融合光谷高峰论坛在武汉光谷盛大开幕。本次峰会以“科技赋能文旅，共生共荣共赢”为主题，聚集了文化、科技、旅游企事业单位共计550余人，围绕文化旅游新产品供给和新业态融合展开深度交流与资源对接合作，推动了武汉的文化、科技、旅游产业的高质量融合创新发展。敬和学園大学副教授（文化产业）松本淳出席本次论坛并发表主题演讲。
演讲中，松本淳详细阐述了文化产业和动漫产业之间的关系，并例举了动漫作品对日本当地旅游业的带动。他表示，现在中国人口很多，大家对动漫的需求也很强力，近年来也有很多比较有话题性的动漫，在日本也很受欢迎，希望动漫资源能与当地的旅游资源产业结合起来，有成功案例涌现。
以下为松本淳演讲全文：
（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做删减）
各位嘉宾，大家好，我是来自日本的松本淳。今天我给大家带来的演讲题目是日本的文化产业与动漫旅游。
首先请允许我进行自我介绍，我有三个身份，第一个身份，我是一名学者，第二个身份，我是一名内容制片人，第三个身份，我是一名自由记者。在我进入大学教书之前，我有很多的职业经历，我在IT公司工作过，进入过出版社，在广告的一个代理店工作过，最后是到了一个动漫的制作公司，然后是自由记者，到了大学教职。我现在大学里教书，我也是日本经济产业省文化产业长期远景规划委员会的一名委员。下面我将进入到正题。
今天我主要是跟大家谈一谈文化产业跟动漫旅游之间的关系。在日本，很多动漫作品的背景舞台，比如说某些地方城市都已经成为比较热门的观光旅游地，但是在日本旅游相关的研究中，很多都已经关注到地区和粉丝之间的关系，却忽略了动漫制作公司在文化旅游产业，或者在动漫旅游业发挥的作用。
大家请看PPT上的这一张图片，动漫的制作方、地区和粉丝之间的关系，如果顺利保持平衡和发展的关系，这对后面的动漫旅游产业的发展也是有一定作用的。
给大家举三个例子。日本动漫喜好者按照自己喜好的作品到旅游中去旅游，被称为圣地巡礼，这里面有三个具体的例子。大家看下面这张图片上是《少女与战车》，这个动漫在播放后，日本大洗町这个城市有很多人过来旅游，如果再结合当地的传统特色活动（比如说“鮟鱇祭”），就会吸引更多游客造访。
大家可能觉得13万人不是很大的一个数字，但是其实对日本一个地方城市来说，13万人到访是一个比较大的数字了。也就是说，日本现在政府包括中央地方以及地方政府也认识到了动漫作品可以带来更多的旅游观光者。
但是在日本，一谈到日本的动漫产业，我们经常会面临几个问题。首先，动漫的制作公司内部的组织结构非常复杂，外部的人是很难理解的，不知道它是怎样的组织结构和分工协作。另外，动漫作品在传播及推介的过程中的时间轴和地区所理想的展开活动的时间轴是不一致的，也就是说，我们所说的动漫公司，以及地区，以及粉丝之间，他们很难达到一个共同的理解，也就是说，到底是先开展什么活动，后开始什么活动，每一方的要求都不一致。还有一个，我们面临的问题，虽然有很多旅游观光者到访当地的旅游城市，但带来的经济效果不一定很显著。下面，我就这些面临的问题，思考一下它解决的方法。
第一个是制作公司，它内部结构复杂性的问题。这张图显示的是日本具体代表性的动漫制作委员会的一个内部的组织结构和分工，日本的动漫制作公司没有那么庞大的资金，可以说需要比如电视台、出版公司、广告代理商，很多公司出资一起去制作一部动漫作品。所以说，作品的版权就比较分散，并不是集中于一个公司。如果地区相关部门想要根据这个动漫作品，比如制造一些观光旅游或者这方面的一些资源，他并不知道到底是向哪个公司咨询比较好，因为他们都有权利，而且权利比较分散。这一点可能与中国不一样。中国是一个公司制作一部作品，它是有雄厚的资金力量，这样他的权利也是比较集中的。
日本的电视动画一个单元就是13集，是分3个月播放，制作这13集的动漫是需要2亿日元的资金。所以说，一个公司很难调动筹措这样庞大的资金，需要许多公司一起筹措资金。
下面是关于动漫作品传播的一些问题。日本的电视动画一般是3个月播放一个单元，相当于一个季，13集，分三个月来播放。动漫作品开始播放，然后看到这个动漫作品的粉丝就开始造访当地（故事舞台）随着造访人数的增多地方才开始意识到本地因动漫人气暴涨，再开展相关活动应对游客。也就是说地方开始注意到自己城市的魅力是在整个动漫播放完之后，也就是3到6个月之后，才发现自己城市的魅力。之后越来越的人开始造访地方城市，人气暴涨，旅游业也蓬勃发展。但是这个时候，动漫制作公司已经投入到下一个作品的制作工作中了。这使得动漫制作公司与地方政府之间存在一个时间差的问题。也就是说，在整个动漫作品的传播以及它的推介，及其运用的过程中两者之间的步调不一致。有一些时间差。现在日本每年有200部的动漫作品被制作，竞争是非常非常激烈的，所以说，动漫制作公司必须将大量的资金放在宣传与制作中。现在日本动漫制作公司与城市地方的合作还不是很紧密。
在座的各位可能会想，在整个动漫作品制作工作完成之前，地区和制作公司进行紧密的联动不就行了吗？不能这样。在日本，特别是动漫制作公司对自己作品的信息非常非常的保密，一般是在它开始播放前一天或者前几天才开始对外公布什么样的作品，有什么样的故事，基本上在快要播放的时候才开始公开相关信息，所以联动取得是很难的。
这一点可能与中国不一样，中国更加能够顺利的推动动漫制作公司与地方政府合作。现在也有研究者指出，随着动漫作品网络的推介，这样是不是会给地方政府，圣地巡礼带来一个好的消息呢？如果是电视台播放的话，只会在固定的时间段进行播放，而且播放一段时间后，就会停播。但如果是网上播放的话，观众可以随时随地对它进行一个观看。所以说，网上的推介或者是动漫作品的传播，可以填补地区和制作公司之间的时间差。
动漫带来顾客的吸引力，这是一个理论模型，动漫作品制作以后，粉丝开始观看，粉丝喜欢这里面的动漫形象和故事情节，这个动漫就开始产生它所谓的经济和文化价值。也就是说动漫作品在地区的推介，首先要喜欢这个作品，然后再喜欢这个作品的背景地区，在地区构建一个地区的品牌，这一点是非常非常重要的。
最后我给大家讲讲，到底怎么在地区和粉丝以及动漫制作公司形成这样对文化产品价值的共享，这是地区魅力创造的一个循环，其实也就是一个循环的图表。
首先由动漫制作公司、地区以及粉丝他们三者去发现动漫作品中隐含的文化或者经济价值，即发现地区的魅力。这种魅力与该地区传统的魅力是不一样的，是一种新的魅力。而且这种新的魅力是需要动漫的制作方、地区和粉丝三者之间进行有效的合作，深入去挖掘及确认。
其实大家开始看到有一张图片是《少女与战车》的作品，我参与了故事舞台当地的实地考察，然后发现当地动漫的制作方，以及当地的政府地方，以及粉丝经济，他们会经常定期的聚在一起开一些会议，来确认到底怎么去发展这样的文化价值。以前可能大家觉得大洗町是一个海滨城市，哪里海水浴场非常舒服，自从《少女与战车》这部动漫作品播放后，在该地区的很多地方还原了动漫里的一些情景，让大家觉得这个城市还有新的魅力，相当于发现了它一个新的魅力。
那么什么是新的魅力呢，每个人有不同的看法和想法。这就需要我们将魅力信息传播出去，也就是构建新的魅力信息。
《少女与战车》这部动漫，是没有在大洗町进行播放的，所以说，当地的居民并不知道自己的城市现在变得这么火了。我们要做的还有一个环节就是要当地的居民知道原来我们的城市有这样的魅力并得到他们的认可，经过这样的循环，地区的品牌就可以被构建出来。
我的演讲到此结束，最后我有一个祝愿。现在中国人口很多，大家对动漫的需求也很多，近年来也有很多比较有话题性的动漫，在日本也很受欢迎，我希望动漫资源与当地的旅游资源产业结合起来，有成功案例能够涌现出来，这是我的祝愿，谢谢大家。