近万元的健身镜，是智商税吗？

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‍BBC曾做过一个纪录片，名叫《无节制消费的元凶》，里面探讨了我们为什么要消费，谁让这个世界变得无节制消费。

调查记者雅克-佩雷蒂找到了一些答案，其中一条是：广告制作中以消费者焦虑为目标，贩卖焦虑，恐惧式营销，唤醒焦虑再提供一个解决之道。

类似的套路生活中比比皆是，比如减肥健身，无论是医美、餐饮，还是健身类产品都想让你瘦下来。

有关减肥健身的产品库里，最近被资本热捧的是健身镜。

今年国内市场相继涌现出十余款健身镜。

国内首家健身镜品牌FITURE已经完成3亿美元的B轮融资。

比较知名的品牌还有户外运动平台咕咚的“FITMORE”健身镜

老牌跑步机生产商亿健的“亿健魔镜”

互联网健身平台乐刻运动的“LITTA MIRROR”健身镜

国内使用健身镜的人还不多，但在国外并非新鲜事物。

其中比较知名的是成立于2016年的Mirror公司，总部在纽约，创始人是芭蕾舞演员Brynn Putnam

公司成立两年后，他们推出了Mirror健身镜。

这款产品外形跟普通穿衣镜相似，但配备了LCD面板、立体声扬声器、摄像头、麦克风等硬件。

开机后，用户可以选择教练及课程，然后通过镜面成像效果，跟着教练锻炼，及时纠正自己的动作。

Mirror还能跟Apple Watch等穿戴设备相连，在运动过程中根据运动数据给出相关锻炼建议。

这款产品价格分三部分，硬件1495美元（约9659人民币），安装费250美元，每月39美元或每年468美元的内容会员费。

贵吗？

这面镜子被《时代周刊》评为2018年年度最佳发明之一。

谷歌2019年年度热搜榜中，健身镜榜上有名。

2020年健身服饰品牌Lululemon以5亿美元收购了Mirror

这股风也吹到了中国。2019年3月FITURE成立，核心产品就是FITURE健身镜。

无论设计、用法还是定价，FITURE都在“学习”Mirror

FITURE旗下有两块健身镜

售价8200元的尊享版魔镜，以及售价4799元的旗舰版魔镜。两块魔镜的主要配置差异在屏幕、机身工艺、音响系统以及存储大小。

目前资本对这个市场兴趣浓厚，FITURE的B轮融资一次性集结了14家知名VC/PE机构。

FITURE也努力在内容服务上下功夫，比如组建了一支高水准教练团队，用堪比好莱坞级别的录播厅打造课程，还开发了一个内容创作管理系统，用来更新课程内容。

Mirror去年卖出去9万多台，营收1.7亿美元，中国的健身镜市场要热起来可能还需要一段时间。

健身镜主打家庭健身场景，承载类似功能的器材包括跑步机、动感单车、椭圆机、划船机等，但这类产品大多沦为了晾衣架。

这样的架子，我也有过。

在家锻炼的痛点是克服惰性和长期坚持。就像在家办公，时间长了，效率是个问题。

而且就体育运动来说，动作规范性指导及疲劳时的鼓励对线下依赖性更强。

所以，对健身老手来说，购买运动器材能让你更上一层楼，健身镜是个不错的选择。

对健身新人来说，需要迈出第一步，养成运动习惯后，再考虑入手器材。

比如每天先从快走开始，配合健身APP在家练习入门课程，买张几十块的瑜伽垫，看自己能不能坚持下去。