本周家电圈:618来了,华为索尼海尔美的海信格兰仕齐上攻
夜莺啼绿柳,皓月醒长空。小满已至，天气越来越热，但意外也在随时爆发：传统空调旺季市场已经启动，但五一周金周销售情况看，空调市场并不乐观，销量同比跌三成，这或许为6月市场引爆积累更多需求；另一个坏消息是，即将在9月举办的德国IFA2021展会确认取消，只能期待2022年顺利举办，当然这仍然充满变数。就当前的市场而言，618年中大促近在眼前，京东也已率先启动，希望能通过新玩法、定制化、服务升级等带来一次爆品焕新潮。
智能家居、智慧生活场景，是本周当之无愧的关键词。国外有苹果、谷歌、亚马逊等发起新连接标准；中国领军企业同样群英荟萃：华为全场景智慧生活新品发布，以终端云服务带来更多智慧体验；美的IoT首发一键智联白皮书，重新定义智能家居连接标准；海尔衣联网再拓生态资源圈、海尔空气卧室睡眠场景方案落地，全场景生态战略再推进；海信“家庭大脑”亮相，旨在打通家庭、社区、城市全业态智慧生活。
还有一些企业不约而同做出跨界动作：美的“不造车”，但跨界深耕新能源车核心零部件，成为新能源汽车的上游供应商；格兰仕跨界联合“设计有赏网”发起中国健康厨房家居设计师大赛，瞄准厨房场景需求对接；集成灶企业火星人，拟投5.2亿建洗碗机制造中心拓宽赛道，后续或入局更多厨电的品类。
此外，惠而浦（中国）要约收购完成后的首场新闻发布会，来自格兰仕新管理团队发布新目标；Sony Expo 2021“玩有引力”展会召开，展示索尼在硬件、娱乐、内容、技术等方面的系统优势；奥克斯快闪店空降成都，与定制款空调共同释放产业新势力。随着一轮旺季市场正在酝酿引爆，从行业趋势和发展现状看，智慧家居生态和套系家电的多品类布局，或将成为行业新周期的最大驱动因素。
苹果谷歌亚马逊联手发力：智能家居连接再破冰
苹果、亚马逊和谷歌等科技公司的连接标准联盟(CSA)宣布推出一项新的连接标准“Matter”，用来构建和连接物联网生态系统，实施版税免费制度，并允许各种智能设备进行互相通信和协同工作。其可以连接亚马逊语音助手Alexa、苹果语音助手Siri、苹果智能家居平台HomeKit、谷歌助手Google Assistant和三星智能家居平台SmartThings等兼容。
智能家居市场虽然正处于爆发期，但当前仍存在不小的桎梏：那就是智能家居产品间的连接繁琐，互不兼容、不连不通，无法无缝集成。物联网竞争时代，在品类壁垒打破后，再打通企业和品牌壁垒、企业级生态升级为产业级生态成为关键。而苹果、亚马逊、谷歌率先联合发布这一标准后，如果中国没有相应的标准跟进和协同，相关产业发展必然会受到一定制约。
德国IFA2021确定取消，预计明年来回归
IFA主办方柏林展览公司和德国消费电子协会联合宣布，2021年IFA展会将不会按原计划在9月举行实体现场活动。因全球健健康出现新的不稳定因素，这一决定是主办方在与公共卫生专家以及多个利益相关方进行详细讨论后作出的。IFA将在2022年恢复疫情前的规模，并在柏林国际展览中心举办。当然，2022年IFA展仍然存在不小的变数。
德国IFA可以说是一年中对全球消费电子品牌商和零售商最重要的活动。因为创新需要一个平台，需要全球的关注。就在一个月前的4月15日，IFA官方曾宣布，已做好全面回归线下实体展的准备，IFA2021将于2021年9月3日～7日举行。但最终还是因疫情取消，接下来只能期待2022年。由此，这也给CES2022展会的举行增添了诸多变数。
五一空调市场销售惨淡，销量同比下跌三成
5天假期的五一黄金周，旅游消费市场确实刷新新记录，但空调销售数据非但没有出现暴涨，反而与市场期望值相差较大，量额大幅下滑据奥维云网提供的全渠道推总数据，2021年第16周到18期间，空调产品零售量和零售额分别为359.3万台，120.1亿元，同比分别下滑29.4%和21.6%。
品牌方面，美的、格力、海尔仍占据绝对优势，零售额之和在线上市场占比达74.1%份额，线下份额达更是到83.4%。另一个明显的趋势是，定频空调正在逐渐退出市场。在线上，五一期间定频产品的零售额份额下降至7.2%，在线下市场也仅有7.7%的份额。最大的增长来自线下高端，1万元以上的高端柜机空调增长明显达到18.4%。
华为智慧生活新品发布：升级全场景智慧体验
华为全场景智慧生活发布会召开，发布智慧屏SE、路由H6、智能门锁Pro、智能扫地机2Pro、智能手表等新品。覆盖全场景智慧生活五个场景中的四个：影音娱乐、运动健康、智慧办公、和智能家居。还正式上线“我的华为”APP，融合了目前华为手机上的众多官方软件。
从发布“1+8+N华为5G全场景战略”到1+2+N“全屋智能”解决方案，再到围绕五大落地场景，华为消费者业务板块新品阵列正在密集面市，也在不断优化“构建万物互联智能世界”的业务新范式。作为今年重点目标之一，“以用户为中心，打造全场景无缝的智慧体验”，华为正立足智能穿戴、智能家居等全场景，展示出手机之外的发展战略，也为用户开启沉浸式智慧生活。
美的发力新能源车，IoT首发一键智联白皮书
美的集团旗下威灵汽车部件公布三大产品线，包括驱动系统、热管理系统、辅助/自动驾驶系统全线投产。美的强调“不造车”，而是专注为车企提供汽车零部件。站在新能源汽车的风口，不少家电企业都想来分一杯羹。相比于整车制造，涉足零部件风险较小，美的此次跨界既补全集团转型必不可少的业务版图，也将为产业新赛道开辟提供新思路。
美的IoT举办“美居观察室·一键开启智联时代”主题活动，美的IoT首次对外发布《美的“一键智联”白皮书》。重磅发布“一键智联”无感配网技术，并宣布面向行业开放Midea SDK连接协议，且成为鸿蒙系统在家电领域的第一家合作伙伴。这也意味着美的IoT在升级：不但实现“跨品类、跨品牌”智能互联，还以“云管家”支撑更多智能场景。
首发睡眠场景牵手世茂服务：海尔智家生态加速
日前，海尔卧室睡眠场景方案在广州三翼鸟海尔智家体验中心安华汇店首发。早在AWE2021展会上，海尔空调就发布智慧卧室标准，此次又推出覆盖3大睡眠场景、8维科技护眠的雷神者睡眠空调新品。现场，海尔空调还发起“优质睡眠成就良好免疫”睡眠计划倡议，呼吁大家注重睡眠健康，养成良好科学的睡眠习惯。
同一天，海尔衣联网与世茂服务战略合资意向协议签约仪式在青岛举行。依托海尔衣联网生态资源，双方合力为业主提供衣物全生命周期的解决方案，带来社区场景下贯穿洗、护、存、搭、购、收的智慧生活体验。不管是卧室睡眠场景方案，还是衣联网跨界合作，都是海尔智家生态场景战略的推进，其将持续以专业化智慧家庭场景解决方案，推动高端生活方式走入寻常百姓家庭。
家庭大脑AI交互冰箱亮相：海信打通全业态智慧
第五届世界智能大会在天津举办，海信“家庭大脑”、AI交互冰箱，以及智慧家庭、智慧社区、智慧城市协同组合亮相。其中，海信AI交互冰箱首创跨媒体交互识别技术，能在存取瞬间识别食材；海信“家庭大脑”则率先提供超过30T算力，堪称行业内最强家庭大脑。
未来的智慧生活，一定是从产品到场景再到情景的跨越。这是海信对外传递的新理念。由此，智慧家庭套系可支撑跨屏社交、自由视角、自然交互、AI学堂、空气个性化调节、智能健康系统等10大核心场景。与智慧家庭中枢方案最大的区别还在于，海信家庭大脑在“管理”家庭之外，正在实现从家庭到社区和城市的打通，全面赋能全场景、全业态的智慧新生活。
惠而浦（中国）新团队亮相，确定高质量发展
5月21日，惠而浦(中国)在合肥总部召开了要约收购完成后的首场新闻发布会，全新的惠而浦(中国)核心管理团队正式亮相：格兰仕董事长兼总裁梁昭贤为惠而浦(中国)新任董事长，格兰仕副总裁梁惠强任惠而浦(中国)总裁，吴胜波（惠而浦亚太区总裁）任副董事长。
格兰仕收购惠而浦(中国)股份有限公司尘埃落定，格兰仕正式成为惠而浦（中国）的控股股东，持有约51.69%的已发行股份。惠而浦集团将继续作为惠而浦（中国）的股东，持有约20%的流通股。新管理团队亮相后，还首次公开惠而浦（中国）面向未来的高质量发展目标和计划，将其打造为中国最受欢迎的跨国公司。
格兰仕发起家居设计师大赛，聚焦健康厨房场景
格兰仕联合“设计有赏网”共同发起“中国健康厨房”家居设计师大赛，邀请全国范围内的家居设计师和设计爱好者，聚焦厨房场景，将好的创意设计和格兰仕厨电结合，为用户打造高品质的健康厨房场景。本次活动已在“设计有赏网”上线，是格兰仕又一次聚焦家居场景，也是家电与艺术的一场跨界融合。
今年以来格兰仕全品类健康家电曾多次以场景化亮相，此次活动是格兰仕全品类健康家电场景化进一步融合升级的契机，借此发现消费群体对厨房场景的真实诉求。另一方面，跨界联名作为打破圈层化消费的重要手段，已成为品牌与消费者主要的沟通方式。在跨界联名美妆、零食等领域的头部品牌后，格兰仕再次跨界引领用户厨房生活升级换新。
索尼Expo2021举行，发布可持续发展成果
刚刚在2020财年创造史上最高利润的索尼，在上海举行Sony Expo 2021“玩有引力”展会。索尼中国董事长兼总裁高桥洋在现场全面展示电子、影视、音乐、游戏、动漫、教育等业务的发展现状，其中包括最新型的α系列微单、Xperia 系列手机、PS5 游戏机等。还披露后疫情时代的企业发展策略——开拓创意娱乐生态圈，打造传递感动价值链。
展会期间，索尼召开索尼中国可持续发展成果发布会，全面阐述了其从环境、员工多样性、社区参与等方面践行企业社会责任成果。会上，索尼还宣布三大举措：在中国全面实现100%再生能源利用、强力推出索尼探梦4K影像科普全方位解决方案以及大力加强协生农法推广，助力中国的可持续发展进程。
奥克斯快闪店空降成都，心跳款空调心动上市
奥克斯空调京东超级品牌日当天，王一博同款空调心跳上市。该产品是是奥克斯空调在全新品牌主张“新势力 造新势”引领下，围绕品牌全球代言人王一博独家推出的定制款。当天，奥克斯空调“新势力 造新势”品牌体验馆还空降成都，并在成都太古里裸眼3D大屏首次释出心跳款TVC。
签约王一博为品牌代言人后，奥克斯空调最新品牌动作——心跳款裸眼3D视频和品牌体验馆，仍然再次融入年轻人最喜欢的打卡元素和生活方式，诠释了超乎想象、突破极限、探索未知的A、U、X品牌基因。加上定制款空调面世，奥克斯正抢占空调新势力赛道，并完成一次品质和生活方式的全面升级。
火星人拟5.2亿发力洗碗机，做大集成厨房市场
火星人公司近日通过《关于投资新建洗碗机制造中心项目的议案》。公司计划使用自筹资金投资建设公司洗碗机制造中心项目。该项目拟投资金额为5.2亿元，建设周期预计为36个月。公司还确定2021年的目标是实现营收和净利增长超20%，接下来的5-6年，目标是实现百亿营收。
主营集成灶的火星人登陆资本市场后，市场表现不俗。2020年年报显示，公司实现营业总收入16.14亿元，同比增长21.71%；归母净利润为2.75亿元，同比增长14.79%。从集成灶业务入局洗碗机，根本还是想把集成概念做大，符合集成品牌的定位。此外，火星人方面还透露，接下来可能布局净水器、燃气热水器等品类，显然是想要做大厨电市场。但是发展时间短、底子薄、品类单一的火星人想要全品类发展并不容易。
京东618启动暨趋势发布会，一季报业绩走高
2021京东618启动暨趋势发布会在京举行：为满足消费者用品质家电焕新生活的消费主张，京东家电联合美的、海尔、格力、小米、TCL、海信、戴森、飞利浦、西门子等众多知名家电品牌，在秒杀、折扣、优惠之外，还推出定制款产品满足用户个性化需求，共同启动消费大战。此外，服务层面则升级“无忧换”服务，全面解决家电换新难题。
京东发布截至3月31日的2021年第一季度财报。报告期内，净营收2,032亿元人民币，市场预估1,920亿元人民币，同比增长39%；净服务收入增长至279亿元人民币（约43亿美元），同比大增73%。其中京东零售收入1857.96亿元，同比增长35.27%。
OLED电视有望突破10%，乐视推出Mini Led
据市场调研机构Omdia最新数据预计，OLED电视在2021年全球电视市场占有率有望从2020年的7.4%上升至10%，这是自2013年LG电子推出第一款OLED电视后，全球OLED电视的占有率将首次达到两位数。即便在这一领域，已经有索尼、长虹、海信、康佳、华为、小米等电视品牌，竞争可谓是相当激烈。
虽然伴随市场需求和产能提升，正吸引更多电视厂商推出新的OLED电视。但其它显示技术同样正迎来爆发期，Mini LED量子点电视也是新宠。乐视召开智能生态新品发布会，乐视超级电视新品Mini Led 量子点M65正式发布会。更值得注意的是，乐视还带来了多款智能生态产品，包括智能家居、3C数码、个人护理、全系的厨电新品等近六十款生态产品。
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