在动荡中发现契机

【Rapaport】
近期举行的安特卫普钻石原石会议上,Rapaport主席Martin Rapaport发表了一个演讲。他指出,2100年的钻石行业将会和今天有很大的区别。届时矿业公司对行业的影响将大不如今天,市场的权力重心将从供应端转向需求端。(11月21日安特卫普钻交所成立90周年纪念会)
“未来的90年里,钻石矿业公司将失去市场权力。由于钻石矿产量大幅度受限,他们或许将不复存在。”
二手市场的兴盛
当原石供应量急剧下降的时候,二手钻石、二手宝石,以及二手珠宝将会成为头号供应源。年长的消费者开始销售自己的钻石产品,由年轻的消费者接盘。这将会给钻石和珠宝贸易带来更大的利润,并引发一个自由的交易市场。
持续的需求
需求端的未来还是比较积极的。Martin引用了联合国方面的预测:2100年全球人口总数会比今天增加40%,达到109亿左右;中产阶级的总收入会上升24%,达到7.08万亿美元的规模。
在这样的预测基础上,钻石行业需要面临的挑战就是,保障钻石能持续成为“标志性礼物”的可能。“钻石订婚戒指是一种社会契约,而且是一种代代相传的文化需求。2100年的情况会和现在一样。”(我对这句话持保留态度)
所以,这种持续的对钻石的需求,要求我们全行业都能保持一个诚信的、流通的钻石市场,以向买卖双方都提供公平的价值。
动荡中求生存
会议上,Rapaport表示已经意识到了一点:随着利润和流通性的消失,整个钻石行业正面临一种动荡的局面。
中游的利润空间正不断受到上游矿业公司提升原石价格的挤压,而加工商却不得不持续购买原石以保持自己的资信。
另一方面,消费者的需求正在不断收窄,主要原因有两个:1. 品牌倾向性不断增加;2. 近一二十年来全行业一直都缺乏有效的营销推广(说的其实是自从戴比尔斯放弃了“钻石恒久远”后,钻石行业一直没能提供全民化的宣传)。大部分公司不再考虑怎样向全民销售钻石,而只是考虑在自己品牌覆盖的地域范围内尽可能提高收益。
面对这种情况,批发商需要建立一个相对小众的差异化产品,比如某种切工类型的钻石,或者带有强蓝莹光的钻石。“毕竟,富人只是小众群体。”
但是,鉴于中间商被不断地跨越,中游又受到如此之大的打压,要找到一个小众的空间其实并不容易。现在连戴比尔斯也开珠宝零售店,Tiffany开始切割钻石,那么这意味着,每个人的供应商的供应商都开始自己直接面对消费者了。
成品钻批发商的价值
尽管如此,Rapaport还是强调(成品钻)批发商对整个销售链是有价值的。“品牌确实有选择性,不过说到底他们依旧需要产品做支撑。”对于这个问题,尤其针对美国市场,Rapaport的解决方案是:成为供销通道上一个高效的订货供应商。“批发商就应该这样赚钱:找到合适的产品,在合适的地点和时间、以合适的价格提供给合适的下家。”
中游厂家是离不开批发商的,因为他们需要从中获得流资,不然的话会连购买原石的钱都不够。
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“维护钻石价值的方法,就掌握在钻石商自己手中。” 这句话听上去人人都懂,而只有实践才能检验一切。