重创之下的“影剧暑期档”，如何背水一战？

撰文丨陈 桐

编辑丨美 圻

文娱价值官解读：

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2019年的暑期档已经开启，对于追剧党和学生党来说，这是一年一度的狂欢盛宴。目前，优爱腾三大视频网站和各大卫视“弹药”准备充足，都拿出了年度“看家”好剧，五十余部新剧为暑期档摩拳擦掌。不过，此前以《九州缥缈录》为首的“大剧”消失让业内心有余悸，影视寒冬的大背景碰上越来越严格的政策调控，今年的暑期档虽然数量依然可观，但却“冷”字当头。

电影市场和电视剧相比更不容乐观，近期10余部影片撤档改档或者紧急改名，今年暑期档的影片堪称近十年阵容最弱的一年，好多有市场潜力的片子都无法如期上映。可以预见，今年暑期档无论是电影还是电视剧都很难再现往年爆款频出、流量屡破记录的辉煌了。

电视剧

青春题材扎堆，主攻年轻圈层

有了《九州缥缈录》的前车之鉴，今年暑期档五大卫视的片单几乎都主动规避了玄幻、古装题材，选择更为安全的都市现代题材。

其中，江苏卫视的《我在北京等你》、《隐秘而伟大》，北京卫视的《时间都知道》、《半生缘》、《如果岁月可回头》，湖南卫视的《网球少年》、《让全世界听见》、《初晨，是我故意忘记你》，东方卫视的《如果岁月可回头》、《精英律师》、《人民的财产》，浙江卫视的《小欢喜》、《海棠经雨胭脂透》清一色都是都市剧、青春剧，个别年代剧也可以归入到现代题材，联想到不久前多部剧被撤档或延播，卫视平台暑期档的首要原则是“避雷”，在安全第一的前提下有限度地追求热度和收视率。

不久前，“新中国成立70周年”重点电视剧海报展开幕，公布了《九天揽月》、《大桥》、《夺金》、《父亲的草原母亲的河》、《国家情怀》、《外交风云》、《觉醒年代》、《伟大的转折》、《人民总理周恩来》、《可爱的中国》、《绝境铸剑》、《一大代表》、《渡江战役》《大西北》等一批现实题材和重大革命历史题材的剧目。随着这些剧目陆续开播，肯定会挤占暑期档的份额，因此，五大卫视已经公布的待播剧目并非最终名单，个别剧目很有可能会被临时撤档，更换成更主旋律的剧目。

网剧方面，在“新中国成立70周年”献礼剧集中开播前，多部新剧集中大放闸，陆续低调上线。继昨晚优酷《长安十二时辰》、腾讯视频《陈情令》低调开播后，今晚，爱奇艺的《两世欢》、《三生三世宸汐缘》，芒果TV的 《网球少年》和《南烟斋笔录》也将上线。

此外，杨紫、李现主演的《亲爱的，热爱的》及李光洁、费启鸣主演的《我在未来等你》；杨洋、江疏影主演的《全职高手》；许魏洲、乔欣主演的《我不能恋爱的女朋友》也将在随后开播。

可以看出，无论是卫视还是视频网站，暑期档的主打剧目均为亲子和青春励志方向，目前，已经开播的《少年派》本周CSM55城平均收视达到1.4%，全国网收视已经破2，堪称近期最热的一部剧了，《带着爸爸去留学》也有超过1%的收视成绩，这也给即将开播的亲子题材剧吃了一颗定心丸。在政策收紧的环境下，亲子题材既关照现实，被政策所鼓励，又能直击家长的痛点，容易挑起更多话题，算是一举两得的题材了。

当然，青春热血励志剧依然是暑期档的主角，据价值官不完全统计，目前《网球少年》、《亲爱的，热爱的》、《初晨，是我故意忘记你》、《强风吹拂》、《陪你到世界之巅》、《追球》、《全职高手》、《租界少年热血档案》、《烈火军校》等10多部青春剧将在暑期档开播。

显然，无论故事是发生在哪个年代，热血、青春、励志等元素都是最符合主要观剧人群——年轻受众的特质，而青春题材多以群戏为主，青春少男少女们扎堆一站，颜值够高荷尔蒙十足。所以汗水与颜值并齐，弘扬拼搏奋斗的青春剧，既能规避政策风险，也是收视的有力保障。

古装剧方面，虽然这个题材已经成为最危险的“雷区”，但累积的产能也需要一点点化解。曾几何时，暑期档期间，各大卫视会投入大量的头部资源制造当年的“爆款剧”。随着政策导向的改变，现实主义题材等电视剧开始逐步改变古装剧“一统暑期档”的局面。不过，对于暑期档来说，古装剧仍是不可或缺的一个题材，对于提振平台整体流量，吸引年轻观众方面依然有明显的优势。

在现代剧占据绝对优势的情况下，除了已经上线的《长安十二时辰》、《陈情令》、《两世欢》、《三生三世宸汐缘》等古装剧，在暑期档待播剧目中，湖南卫视的《大明风华》，江苏卫视《太古神王》，腾讯视频的《庆余年》、《孤城闭》，优酷视频的《江山故人》，爱奇艺的《锦衣夜行》、《锦衣之下》、《大主宰》均是古装剧，从故事内容看，古装权谋、古代传奇、古装玄幻、古装爱情，种类也十分多元化，在限古令的大环境下，暑期档或将成为古装剧唯一的“避难所”了。

不过，这些待播剧目依然存在很大变数，像《九州缥缈录》那样开播前半小时的撤档让业内心有余悸，因此不到开播前最后一秒，各种风险依然存在。即使顺利开播，也存在中途停播的可能。目前，暑期档的不少新剧纷纷改名，如《悲伤逆流成河》改名《流淌的美好时光》，《蜜汁炖鱿鱼》改名《亲爱的，热爱的》，极强的“求生欲”下，既是平台对暑期档的高度重视，也是市场适应环境和政策变化主动做出的调整。

电影

10余部影片遭变故，票房下降成定局

相比电视剧，电影市场近期遭遇的“重创”更为严重，当6月初业内携92部新片来势汹汹杀入暑期档时，谁也没料到前方会横着那么大的变数和障碍。

继《少年的你》宣布以“考虑到制度完成度和市场预判”之由撤离暑期档之后，被业内预测或将成暑期档票房冠军的《八佰》随后也宣布“暂别暑期档”。与此同时，在原来的暑期档开局发生如此之大的变动之后，其它定档影片迅速做出反应，纷纷调整各自的档期，重新布局上映阵容。

6月25日下午，电影《伟大的愿望》片方发布声明：应市场要求，电影《伟大的愿望》将正式改名。而后不久，网上出现电影《伟大的愿望》更新为《小小的愿望》海报。

原先定档的7月19日的《扫毒2》提档至7月5日。之前从6月28日改档至8月16日的《回到过去拥抱你》面对《八佰》的离场再次提档，和《扫毒2》同天上映。《素人特工》则从7月5日改档至7月12日，《银河补习班》从7月26日提档至7月19日，《吹哨人》从9月12日提档至8月1日。

这种仅仅因为两部影片的撤档而牵动多部影片调档的“壮举”，在国产影史上，应该还是第一次。一部电影在宣布定档之后，就意味着已经开始实打实的宣传发行工作。除非遭遇不得已的变动，一般不会推翻之前花费人力、物力、财力所获得的成效，随便更换档期，再重新制定新的宣发计划。如此密集的提档背后，是片方为了争取更多排片，在市场竞争中占据有利地位。

少数影片是出于制作周期等其他原因选择改档，但大多数的影片改档其实是为了避开同档期大片，并尽可能争取更多排片空间和票房，扎堆的背后也凸显出很多从业者争分夺秒的筹谋和焦心。

2018年，中国电影票房突破 600亿大关，国产片功不可没，年初的《红海行动》和《唐人街探案2》喜获开门红，分别取得了36.5亿和33.9亿的票房成绩，现象级电影《我不是药神》紧随其后，斩获31亿的票房，《捉妖记2》和《西虹市首富》均在20亿以上。

2019年过半，目前票房过10亿的国产片，仅有《流浪地球》46.5亿、《疯狂的外星人》22亿和《飞驰人生》17.1亿三部，而且均为贺岁档，和去年8部影片票房超10亿相比，相距甚远。而暑期档对全年票房的重要性不言而喻，数据显示，从2011年到2018年暑期档TOP5的影片票房贡献占比都在50%上下浮动，2015年和2017年在甚至达到60%。因此，业内一直对暑期档有很强烈的依赖。

2018年1-6月的中国电影市场累计票房为320亿，今年前六个月的票房累计仅有287亿，目前上半年票房累计总量同比去年相差33亿元。经历了春节档以后的票房、观影人次双降，市场在等待暑期档的“强心针”，以此来提振全年的票房。不过今年暑期档的92部新片相比去年出现了明显的缩水，根据猫眼专业版统计，2018年6-8月上映的影片数目达到133部，也就是说，今年参与暑期档竞争的影片缩水了超过3成。综合各种情况，业内外都期待的暑期档这场翻身仗越来难打赢了，单凭暑期档已经很难扭转全年的票房颓势。

最有希望成为爆款的头部影片的撤档更是雪上加霜，从已经定档的国产片看，具有爆款相的作品比较有限，垂垂老矣的港片很难独挑大梁，《扫毒2》究竟能给市场带来多大的动静还是未知数。而其他同期上映的电影，几乎都没有大制作，全部都是小而精的路子，想靠开局不利的暑期档改变全年的票房走势，目前来看希望不大。就目前的市场情况来看，距离实现本年度600亿元总票房的目标越来越远了。

记者观察

自我审视、冷静应对

当下的影视剧市场似乎已经到了“播出即胜利”阶段，“定档了会撤档，如期开播了也会停播。”自去年延续至今的“影视寒冬”似乎愈演愈烈，接二连三的撤档、改名、改档、延播事件之后，影视行业显得格外的落寞和冷清。一连串的变故，也让很多在夹缝中生存的从业者感到不知所措。

不断发生的变故，也让一直观望的资本再度远离。但当上游的水源越来越干涸，整个行业又该如何存活，整个行业的未来又在哪里？目前，对于市场这样的低迷和诸多的不确定因素，业内相当迷茫。

种种迹象表明，这个暑期档已经不能承担提振行业的大任，但从另一个角度看，在市场饱和、资本寒冬和政策收紧等外因限制下，中国影视剧市场已经终止了前几年疯狂的扩张步伐，这也能倒逼业内停下脚步修养生息、自我审视前几年的发展模式和得失成败，为接下来的创作和运作模式重新找到一种新的驱动力。

同时，我们也希望，影视行业从业者在认真研究政策，不断调整创作方向的同时，有关部门在调控上也能多一些弹性和耐心，执行更科学规范透明的管理办法。从监管层到创作者，共同为促进文化产业的繁荣稳定，构建市场的有序良性发展一起努力。

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