3438亿！“低调”618的背后，是谁在闷声发大财？
今年618战线的拉长，显得各大品牌们不如往年般活跃，发布战报的频率也没有往年高。同时，直播带货消解了部分购物需求，618当天的购物需求已经不再像往年那样疯狂。
那么，消费者们的“钞”能力，还能把618的成交数据推到新的高度吗？哪些品类会成为618的大赢家呢？
618你熬夜剁手了吗？
天猫618期间，品牌商家在天猫618期间已新增近6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员。数据显示，目前在天猫上已经有20家品牌商的品牌会员数突破1000万。此外，今年618期间，淘宝天猫上每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%。
2021年6月1日0时至6月18日24时，京东618累计下单金额超3438亿元。此外，京东大数据显示，618开场仅1秒，iPhone的销量就破亿。开场3分钟，京东超市整体成交额同比去年618增长超10倍。另外，海尔、美的、格力等品牌，仅用了1分钟就破亿，三星手机的销量也同比增长200%。
苏宁易购发布618开局1小时战报：苏宁易购全屋家装、智能家居产品持续热卖，销售同比增长135%。
值得注意的是，截至6月18日，拼多多、抖音、快手并没有公布战报信息。
接下来，我们一起看一看究竟有哪些品类深得消费者芳心？
1. 美妆再次成为最大赢家
数据显示，天猫平台618大促开场1小时，美妆护肤品类的交易额占据了全品类的第一名，并且在天猫618预售排行榜中，排行前五的产品全是美妆护肤品类，它们依次是：初普美容仪、后天气丹水乳套装、蒂佳婷药丸面膜、欧莱雅安瓶面膜以及雅萌美容仪。
值得注意的是，在这排行前五的美妆产品中，美容仪占据了两席，其中初普美容仪还位列第一，可见美容仪品类在618期间的热度十分之高。
2. 咖啡液、燕麦奶等品类受追捧
6月1日，京东超市取得开门红。其中，干货食品新趋势类、新品牌全面爆发，开场5分钟，干货食品新锐品牌整体成交额同比增长超50倍，咖啡液品类整体成交额同比去年增长超18倍，主打健康低卡的黑巧克力成交额增速同比去年超15倍，冻干咖啡成交额增速同比去年超26倍，燕麦奶品类成交额达去年同期20倍，自热、方便速食品类增势迅猛，成交额同比增长超12倍。
在食品品类新趋势的带动下，新锐品牌们在开场5分钟后，就取得了优异成绩。其中，三顿半成交额环比五月日均增长8倍，元气森林成交额同比增长超10倍，OATLY品牌成交额同比增长25倍，Wonderlab成交额同比增长15倍，李子柒成交额同比增长15倍，每日黑巧成交额同比增长超20倍。
3. 家电品牌快速破亿
6月18日零点刚过，京东618就迎来了家电销售大爆发。海尔、美的、格力1分钟内相继破亿，西门子、小米3分钟内破亿，小天鹅10分钟内破亿，海信15分钟破亿……
此外，当日开售仅5分钟，京东平台上的游戏电视成交额就超过了去年全天，其中搭载鸿蒙系统的华为智慧屏前15分钟成交额就超去年全天；开售10分钟，京东家电的洗烘套装、冰洗套装成交额同比增长超过20倍。
4. 宠物食品及宠物用品迎来大爆发
今年天猫618开场1小时，在直播中，宠物食品及宠物用品直播成交对比去年预售首小时增幅超过1000%。
此外，6月1日，京东宠物618迎来强势爆发。数据显示，开场8小时，宠物品类成交额超过去年全天。宠物主粮、零食、智能用品、生活用品、医疗保健等品类纷纷刷新过往战绩，掀起京东618第一波高潮。其中宠物医疗保健品类成交额同比增长超过100%，宠物肠胃调理产品成交额同比增长5.3倍，强化免疫力相关产品成交额同比增长6.1倍。
6月16日，天猫618最后一波开启，小米、OPPO、海尔、格力、顾家家居、林氏木业、奇瑞汽车、小鹏汽车等400个品牌在消费者让利这件事上与对手干上了，纷纷加码618终极让利政策。
当日，手机品牌打响头阵，小米宣布天猫618让利1亿元，随后OPPO、vivo、一加等品牌纷纷跟进：让利1亿元！手机圈新晋品牌也不甘示弱，iQOO宣布让利2亿元，爆款手机限量5折，realme则直接放出“杀手锏”，宣布让利7亿元。
在小米的天猫旗舰店，用88VIP消费券买小米11 Ultra，最高能省1100元，小米11 Ultra到手价低至4899元；此外，苹果官方旗舰店也火力全开，不仅支持每满200减20元，还可以使用88VIP优惠券，iPhone 12到手价低至4869元。
家电圈同样热闹非凡，博世家电宣布让利5000万后，奥克斯则宣布让利8000万，海尔空调将让利幅度提升至1亿元，一级变频空调低至2199元，格力电器则直接宣布让利1.7亿元，爆款空调同样低至2199元。
在家装领域也同样上演让利大比拼，恒洁卫浴打出让利3000万，限量五折起，松下卫浴则宣布让利5000万元，同样全场5折起；顾家家居宣布让利5000万，全场买四免一后，林氏木业则打出让利1亿元，爆款家具5折；欧普照明宣布让利5000万元后，雷士照明跟进让利5000万元，并放出11111个5折名额。
618让利战火，同时也引燃汽车圈。奇瑞新能源汽车宣布让利9000万元，推出6.18折的汽车，小鹏汽车推出1元试驾抵3000元尾款抵扣，东风风光也宣布让利39950元，推出半价购车权。
二轮电动车也不甘示弱，小牛电动、台铃、新大洲宣布让利500万元，绿源、爱玛宣布让利1000万元，雅迪则豪气宣布让利5000万元，哈啰让利8000万元，全场限量3折起。
各大品牌们价格战打得不亦乐乎，归结于618战线的拉长，发布战报的频率并没有往年高，伴随着品牌们对直播带货建设的完善，也切实地吸引更多的消费者”剁手“，消解了618当天部分购物需求，显得竞争没有那么激烈。
甚至有网友调侃今年的618毫无存在感。
值得一提的是，今年618虽不如往年那般声势浩荡，各大电商平台公布的618战绩在今年也换了新方式，天猫、苏宁等电商平台均未第一时间晒出平台成交额或更新实时成交额，而是强调增长比例。
以上数据皆由公开资料整理