如何设计“企业微信+社群+小程序+APP”的裂变矩阵？
今年，大家会发现一个趋势，无论是朋友圈的裂变活动，商城下单后的引流动作，还是线下门店加好友送礼品，用户最终都在被引导到企业微信中。
根据企业微信截至到去年年底的数据显示，有80%的500强企业开通了企业微信，越来越多的企业都在用企业微信来搭建自己的私域流量池。
那么，为什么要用企业微信来搭建私域流量池呢？娜娜认为，企业微信主要有以下5大优势：
1、打开率高
企业微信消息推送时，在用户端的展示与普通好友发来的消息呈现是一样的，是在聊天对话框内展示，用户不会忽略，相对于其他推送形式，打开率更高。
2、合规
2019年，企业微信从OA赛道正式切入CRM赛道，同年微信官方大力打压黑灰产业，封杀营销号，企业微信成了官方推荐的私域营销工具。
企业微信能够与微信互联互通，带有「@品牌名称」的小尾巴标签，且不易被封号。相较于个人微信，更加稳定、安全。
3、高效
企业微信支持群发、活码、打标签、自动发送欢迎语等多种营销功能，管理用户更高效。
4、客户资产化
以前，顾客是员工的个人人脉，员工走了就把顾客也带走了，有了企业微信，客户资源都能保留在企业上。员工离职，可以通过离职继承，将客户转接到新员工的通讯录。
5、容量大
相较于个人号的5000人好友量，企业微信的2w好友量是真的香，而且单日主动添加好友量也是个人号上限的好几倍，对于大品牌大流量来说，可以极大节省很多号的人力和资金成本。
那么，更重要的一个问题来了，企业如何高效的、搭建引流用户到企业微信呢？
除了两个基础的裂变玩法，企业微信+公众号双重裂变，企业微信客服号裂变，还有哪些新的玩法呢？
一、企业微信+社群裂变
活动案例：元气森林
裂变玩法：企业微信客服号裂变
用户通过添加企业微信，获取自己的专属海报+活动规则文案，邀请好友扫码添加企业微信号完成助力，达到指定邀请任务目标后，用户领取活动奖励。
好友只需添加企业微信即可助力成功，若对活动奖品感兴趣则会继续分享转发海报，从而形成裂变循环。
活动规则：邀请40位好友添加企业微信客服号，得一箱气泡水
社群转化用户：
完成任务后，并没有让用户直接填写收货地址，而是先引导用户入群，将用户沉淀在企业微信群中，在社群内推送折扣活动，或新人福利。
活动结束后，根据标签给用户发送不同的营销内容，将用户引流至社群。进入社群后，首先会发出一个新人5折券，引导用户进入元气森林小程序商城，购买指定产品。
除了5折券外，还有代金券、折扣券，根据节日、产品上新、产品套餐等契机轮番上阵，再加上优惠时效的限制，刺激用户快速下单，转化购买。
案例总结：企业微信+社群裂变，可帮助企业快速完成拉新+转化动作。
裂变玩法升级：将入群链接插入推送内容中，提高人群率、转化率！
企业微信+社群·裂变路径：
1、扫码添加企业微信，参与活动
2、企业微信自动推送活动文案+入群链接+活动海报
3、点击进入社群，企业微信自动发送入群欢迎语
4、转发活动海报邀请好友助力
5、完成任务领取奖品
二、企业微信+线下核销
活动案例：口袋固安
裂变玩法：企业微信客服号裂变（同元气森林）
活动规则：邀请5位好友添加企业微信客服号，领蛋糕一盒
线下核销：
邀请5位好友助力，完成任务，填写收货地址，获取核销码，到距离自己最近的线下门店核销。
用户到店后，通过门店限时折扣活动，刺激用户下单消费，完成二次转化。
案例总结：企业微信+线下核销，通过企业微信裂变获取线上流量，用线下核销引导用户到店，完成付费转化。
裂变玩法升级：用户完成任务填写地址后，自动弹出核销码，将核销植入裂变路径的最后环节，为线下门店精准引流，提高门店流量！
企业微信+线下核销·裂变路径
1、扫码参与活动，邀请好友助力，完成任务填写个人信息
2、收到核销码，去线下门店核销
3、到线下门店核销成功后，领取奖品
4、已核销的用户，去其他分店不可再次核销
三、企业微信+小程序裂变
活动案例：唯品会
裂变玩法：企业微信+公众号联动裂变
用户扫码参与活动，首先关注公众号，公众号推送企业微信二维码，添加企业微信号获取专属海报+活动规则文案。
邀请好友扫码助力，完成助力需要关注公众号+添加企业微信号，达到指定邀请任务目标后，用户领取活动奖励。
一场活动同时给企业微信、公众号做了涨粉！
活动规则：邀请8位好友关注公众号+添加企业微信客服号，领电动牙刷一个；邀请20位好友助力，领美容导入仪一台
为小程序引流：
在活动结束后、节假日、大促日等，通过企业微信群发，给用户推送唯品会小程序商城，引导用户进入小程序，为小程序定向引流。
还可通过小程序授权，获取用户的手机号码等信息。
案例总结：企业微信+小程序裂变，不仅可以为小程序做定向引流，还可通过小程序授权获取用户信息。
裂变玩法升级：将小程序的卡片链接，插入到推送内容中，提高小程序的点击率，为小程序做精准引流。
企业微信+小程序·裂变路径
1、扫码添加企业微信，参与活动
2、企业微信自动推送活动文案+小程序链接+活动海报
3、点击进入企业小程序
4、转发活动海报邀请好友助力
5、完成任务领取奖品
四、企业微信+企业自有平台裂变
活动案例：斑马英语
裂变玩法：企业微信客服号裂变（同元气森林）
活动规则：邀请25位好友添加企业微信客服号，得活动奖品
自有平台引流：
活动过程中，或活动结束后，企业微信推送低价课程链接给用户，以专属福利为诱饵，引导用户购买低价课，通过低价课的训练营，最终转化用户购买正价课。
案例总结：企业微信+企业自有平台裂变（如app、商城、官网、课程、报名链接等），帮助企业精准获客。
裂变玩法升级：将需要引流的平台链接，插入推送内容中，为企业精准引流！
企业微信+自有平台·裂变路径：
1、扫码添加企业微信，参与活动
2、企业微信自动推送活动文案+自有平台链接+活动海报
3、点击进入企业官网/商城/课程/报名入口等
4、转发活动海报邀请好友助力
5、完成任务领取奖品
<< 玩法延展 >>
除了以上玩法，还可以同时推送4种不同类型内容，如活动规则文案+社群链接/企业平台链接+小程序+活动海报，帮助企业更高效的引流转化。