《薛兆丰的经济学课》第38周：垂直限制
导读：设定最低零售价格是垄断的方法吗？
149.150.最低零售价限制
【就是说规定了零售不能低于某个值】
产品生产商要求零售商以一个最低零售价出售，不得低于这个价格。究竟处于什么目的呢？根据需求定律，不能低于这个价格，为了减少销售量？提高稀缺性？
1.提供服务水平：零售商除了出售该产品之外，还有售前服务（如试用，介绍），如果一些零售商提供了服务，其他没有提供服务，提供了服务的那家就利益受损，这样大家就都不提供售前服务了，而售前服务的质量会大大影响销量。所以规定所以零售商提供统一的售前服务，而最低零售价就是对这些服务的补贴。
【防止别人搭顺风车】
2.提高产品的竞争能力：规定最低零售价，减少同一产品不同零售商之间的价格竞争，他们只能转为服务的竞争，从而提升这种产品的整体服务质量，提高这个产品跟其他产品的竞争能力。
151. 分区销售与最高零售价限制
分区销售：不同地区的分销，由不同销售代表负责。不同地区货品不能流通不能串货，应该合理：一方面不同地区的消费水平不同，生活习惯不同，相同产品在不同地区的销量是不同的。厂家对产品的定价或给销售代表的利润也会不同（《五分钟商学院》），后者甚至产品都有区别的。
【代购就是钻这个缝隙获利】
对于垄断行为，事实只有一个，但看问题的角度可以很不同，比如分区销售——可以说是划分区域进行垄断，换个角度，可以看做是鼓励地区总代理进行全局性布局推广和提供服务的一种积极运营策略。
最高零售价限制：报纸靠广告赚钱，所以导致报纸的价格必须维持在低的水平，才能得到更多的用户，用户也多，广告上才会投放广告，所以必须制定一个最高的价格，如果一些经销商为提高利润擅自提高用户的订阅费用，必然导致用户数量的减少，受伤害的是报纸公司。
【现在一些新媒体的出现，不仅仅价格更低，还甚至免费，或补贴了，就是为了抢占用户】
152.垂直销售
垂直销售：表面上看他们都是一种限制贸易行为，限制贸易的约定，但从另一个角度看他们又引导了经销商在另外的一些维度展开竞争，提供了更多的增值服务。包括：
最低零售价限制
最高零售价限制
分区销售
如何应用：
拯救实体书店
网上服装不再便宜
汽车平行进口价格便宜但服务费用上升
茅台酒最低零售价限制防止一些经销商搭顺风车
【所以说，我们买产品的同时，不仅仅买的只是得到的实体产品，还有售前和售后的服务和感受，如果一些产品的服务相对于产品的实际功能没那么重要的话，就应该不会存在最低或最高价格限制，无论从哪里买都一样，哪里价格便宜就那里买。这类产品就会展开价格的竞争，这些产品大多数是比较相似的产品。】