【e汽车】名爵EZS打头阵 名爵品牌全球化战略加速开启
近年来，随着中国企业的研发实力不断增强，产品竞争力也随之不断提高，让不少中国品牌在国际上名声大噪。比如华为手机，在欧洲的销量已经进入市场前三，再比如大疆无人机，在全球的市场份额更是达到七成。
根植于中国的汽车品牌，多年来也一直在为国际化目标不懈努力，虽然取得了一定的成绩，但是距离成为知名跨国车企还有一定的距离。不过，随着智能互联、新能源成为汽车市场发展的主旋律，不少汽车品牌开始迎来“逆袭”国际大咖的机会，比如在上汽麾下的英国汽车品牌名爵。
3月30日，名爵旗下的第一款纯电动车名爵EZS正式上市，与以往新车上市发布会不同的是，名爵此次有多位海外销售负责人来到现场，包括英国、印度、泰国和澳大利亚等，表明了名爵进军国际市场不仅仅是说说而已。“这款车将来不仅仅在泰国、印度、英国等大型的汽车国际市场销售，还会在市场容量相对较小的地方销售，目的是逐步拓宽名爵品牌的市场，提升销量。” 上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任王晓秋表示。
作为一款面向全球销售的纯电动车，名爵EZS必须要面对每个国家不同的标准，尤其是最为严格的欧美市场，只有标准达到要求，配套基础设施到位，才能拥有实现热销的基础。
在这方面，名爵已经应对自如。我们了解到，像E-MARK、REACH等欧洲法规认证，关注的是对车辆所有零部件的合规性，包括对人体的伤害，以及最后车子报废对环境的污染，不光是电动车相关的零件，是所有的零件都要符合欧洲标准，如今这些名爵EZS都能够满足。
同时对充电桩、充电通信安全要求这些要适应全球的基础设施，名爵EZS也都布局到位了。更重要的是，面对世界各国不同的气候条件，纯电动名爵EZS在极端气候和道路环境市场，都进行了大量的试验，达到这些国家的使用条件。
“从总体上来说为了满足全球标准，纯电动名爵EZS的研究增加了不少的工作量。我们在全球卖、全球热销，那么就能够拥有成本优势。我们希望全球的量远远超过国内的量。当然背后支撑我们热销的是，我们一直在坚持开发的新技术。” 上汽集团技术中心副主任、捷能公司总经理朱军说到。
据悉，英国将是EZS海外第一个上市的地方，下半年，将进军电动车在欧洲卖得最好的几个国家。“未来的整个海外战略，我们是从电动车开始，因为正好跟欧洲的这些汽车制造公司相比，我们在技术上比他们还是先行的，很多方面可能我们比他们更具备竞争力，所以我们从这个地方起步。在电动车上，我们这个先发优势能够保持的话，未来还是有很大的机会。” 王晓秋自信的说道。
把名爵EZS推向全球市场，一方面是基于名爵技术实力的自信，另一方面则是基于名爵目前在海外市场已经开始进入高速发展期。尤其是在英国市场，上汽英国公司总经理王昊坦言：“MG名爵从1924年在英国创立以来，一直到今年95年了，在英国大街上随便抓一个人问他MG都知道，即便英国年轻人不一定知道，但是他父母家里面一定曾经拥有过MG，群众基础很好。 MG名爵这个品牌能量很大，如果我们没有这个品牌基础来做MG名爵是比较难的，我们的业务会比较难推广。”
据了解，英国去年整个车市下跌了将近7%，但名爵品牌逆势增长103%，成为英国去年市场增长率最高的国际汽车品牌，今年一季度依然是英国增长速度最高的。充分说明当一个产品正确、价格正确、营销正确的品牌出现在消费者面前是能够被感知的。
而在泰国市场，名爵从2013年进入泰国，当年设厂，2014年销售首辆车MG6，到现在一共有5款产品。2017年年底上市的名爵ZS，在泰国反响非常热烈，连续取得紧凑型SUV市场排名第一的成绩，证明这款车在泰国接受住了考验。
“其实，我们MG名爵在泰国上市之后，有很多品牌研究我们的泰国版互联智能系统i-smart，甚至于想模仿，但是这并不是一朝一夕可以学会的，需要很大的工作量在里边。我们亲眼见证了名爵品牌在泰国一点点发展壮大。” 上汽泰国销售公司市场总监左辰对名爵在泰国的发展给与了充分肯定。
这两年中国市场环境不太好，但名爵始终保持着高速发展态势，一个重要的原因就是名爵一直非常重视和年轻人的深层互动，不断诠释“always YOUNG”的品牌精神。比如这次上市发布会，就选在了北京坊星巴克旗舰店，这一年轻人的潮流打卡地。
“如何能跟一代代的年轻人互动起来，从过去到现在再到未来，名爵一直在想这个问题，所以我们希望有IP化呈现。我们的Trophy League驾控营，我们的“爵战系列”的活动，我们的荷尔蒙工厂，我们的MG Live！，还有在前不久上汽集团冠名上汽国际赛车场（F1的赛道），还有名爵全球最大的体验中心，都是希望能和年轻消费者产生共鸣。”上汽乘用车公司副总经理俞经民俞说到。
当然，作为一款全球车型，仅仅在中国always YOUNG还不够，所以名爵把多位在海外管理层中最优秀的人请来了上市发布会现场，就是希望能够在每个市场都能always YOUNG always online。
“MG名爵在上汽集团“新四化”战略指导下，虽然面对的是全球各个不一样的市场，但相同的是，都拥有一样的良好的品牌基础，包括产品、沟通、互动营销、客户服务，这些都是一样的，所以我们能快速往前走!”俞经民表示。
纵观世界各国汽车工业的发展，所有国际汽车巨头无不受益于市场全球化，可以说参与全球市场竞争和实现品牌国际化是汽车企业做大做强的必经之路。
在汽车产业面临“新四化“这一百年历史机遇时，结合海外市场进行研究的名爵，在产品、营销、服务等方面因地制宜，不断加深与各国市场的合作，推动品牌建设“向上走”。此番名爵EZS上市，在全球市场都竞争力十足，无疑再次加速了名爵的国际化步伐。
记者 | 红磊 编辑 | 路天明
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