6月18日，2021年年中购物大戏落下帷幕，京东集团、苏宁易购、抖音、蘑菇街、达达集团、小米、什么值得买、天猫、网易严选等发布618战报。以下为网经社（100EC.CN）为您带来截至6月18日24时各电商平台战报数据。2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元！本次活动从5月24日持续至6月20日，历时28天，共分为预售期、专场期、高潮期、续售期四个节点。6月16日至6月18日为第三个节点。能取得如此成绩，与今年618拉长的战线不无关系。
据网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）监测显示，2018年至2021年京东618交易规模分别为1592亿元、2015亿元、2392亿元、3438亿元，增长率分别为32.77%、26.57%、18.7%、43.72%。
除此之外，618期间，京东下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视；售出商品件数最多的品类是饼干蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食；购买力最强的省市是广东、北京、江苏、山东、上海。618期间，苏宁易购国潮新锐美妆GMV同比增长118%，苏宁超市酒水销售增长91%。
此外，活动期间，苏宁易购首倡“共情消费”，通过打造“六一宝宝节”和“脱口秀毕业会”独家综艺秀IP，累计观看互动量破3亿人次。6月19日，“抖音618好物节”数据报告发布。报告显示，自5月25日至6月18日，抖音电商直播间时长累计达2852万小时，用户互动活跃，直播间共点赞769亿次，兴趣电商成为广大消费者购物新选择。“抖音618好物节”期间，来自全国各地的22.3万款特色产品，蔬菜、水果等农产品，在抖音电商里获得了市场新增量。此外报告还披露，活动期间，平台新增用户最多的群体是00后，同比增幅达392.1%。其次是90后群体，同比增长225.9%。6月19日，蘑菇街发布618直播购物节终极战报，大促期间，蘑菇街平台上95后成主力消费群体，贡献大促期间六成以上成交金额。粤、浙、苏年轻用户占比超40%。蘑菇街618直播购物节再度创下了新纪录：平台直播GMV同比去年增长近40%，用户客单价再创新高，同比去年增加近30%。6月19日，达达集团发布的618战报。其中，6月1日至18日，京东到家销售额同比翻倍以上增长；618当天更是刷新平台单日销售额记录，突破3亿元，成为众多零售商家、品牌的增量场。此外，618当天达达快送即时配送订单量远超去年同期，增长迅猛，数码家电、餐饮外卖即时配订单增速最高。平台整体配送履约率达99%以上。小米618最终战报显示，6月1日-18日全平台累计支付金额破190亿元，再创历史新高，同比去年增长90%。同时，在本次618大促中，小米一举拿下全平台安卓手机品牌销量第一，AIoT产品稳获全平台158项单品第一。同时，小米线下新零售累计销售金额同比增长148%，小米直播累计带货金额破13.4亿元，同比增长92%，包揽了京东、天猫手机品牌直播的双冠军。此外，小米有品在活动期间全平台业绩增长快速，众筹明星单品GMV超千万。什么值得买：GMV同比提升27% 短视频日均提升74%
6月19日，值得买科技发布2021“618”战报。在6月1日至18日期间，完成GMV7.47亿，值得买科技全集团GMV同比提升27%。大促期间社区内容发布量同比去年增长2倍，短内容“晒物”日均发布量同比去年增长近15倍，短视频日均发布量环比618前提升74%。618期间“什么值得买”淘宝直播间成为淘宝直播媒体账号618成交TOP1，峰值时刻进入达人成交小时榜第三名。618大促期间“什么值得买”在抖音开设的“万千值物知多少”话题，曝光量已达3100万+。天猫&淘宝直播：天猫品牌商家新增近6000万会员 直播1.5小时破20亿
天猫618期间，品牌商家在天猫618期间已新增近6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员。数据显示，目前在天猫上已经有20家品牌商的品牌会员数突破1000万。此外，今年618期间，淘宝天猫上每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%。淘宝直播这块，今年618开场仅1小时，淘宝直播成交超过去年全天，1.5小时破20亿，预售时间段内，李佳琦直播带货850万件，预计转化销售额27亿元；薇娅带货近620万件，预计转化销售额22亿元。
618活动期间，网易严选宠物、家居日用类成绩最为突出。6月1日至6月18日，网易严选家居日用类品牌在京东平台实现同比82%的销售增长，并登上京东6月18日当天家居日用销售榜第一。
宠物品类，截止到6月18日12点，网易严选凭借旗下多款热门宠物产品，成入围京东宠物实时竞速榜TOP5的唯一国产宠物品牌。且网易严选宠物类目实现了全渠道120%的同比增长。
6月1日至6月18日期间，VTN国际品牌会员俱乐部“66会员狂欢节”同样取得不俗的成绩，最终销售额突破11.6亿元。
1、网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从618首日开局来看，618整体销售势头较好，不过如果把618看做是一个与“双11”比肩的大促季而言，从进入6月份以来的情况与往年还是有很大的差距。不可否认，今年上半年较大的电商年中大促618确实有些沉寂，各个平台高调营销及各个品牌借势促销的活动也少了。商家开始多平台低调运营，抖音、快手等各平台商家直播带货已是常态，不足为奇。其部分原因也与监管层对电商行业踩下了刹车有关。2、网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾表示，618年中大促，不仅仅是电商平台的节日。今年阿卡索、环球网校、正保远程教育、网易云课堂、新东方在线、51CTO、沪江网校、高顿教育、3节课、嗨学网等在线教育机构也纷纷推出618年中大促活动。值得注意的是，随着今年对校外培训监管的收紧，参与活动的K12教育相关平台骤减，职业教育机构占据大多数。3、直播电商成618 各电商巨头角逐的核心战场。莫岱青认为，从各家618玩法来看，直播带货是重要一环。受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响，直播带货已经成为电商新的增长点之一。4、网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，618虽说是电商购物节，但是随着10多年电商购物节的影响，线上和线下融合发展态势基本形成，所以电商购物节不仅仅是一场线上购物活动，其实也是一场线下的竞争。加上疫情的影响，众多品牌营销的势头，需要被带动起来，电商购物节是能满足这一需求的。5、网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智认为，尽管当前不乏娱乐明星、企业家甚至县长与商家以及平台合作进行良性“带货”，但部分“网红带货”背后却存在不少“坑”,让消费者防不胜防。随着“带货”模式的普及,产品质量和售后等问题逐渐浮出水面，目前发现直播购物中夸大、虚假宣传比较多，商家所宣传的一些商品可能是三无产品或者是商品质量不佳，但是却在直播时被吹嘘得特别好。
