【企业教练 - 品牌建设】为什么说品牌让产品更具生命力

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。往往成熟的企业都会对自身的企业形象和产品进行相应的品牌打造、品牌营销、品牌推广等品牌建设服务，让自己的产品在市场中更具备生命力。

为什么说品牌让产品更具生命力？这都依赖着品牌的三大作用：增强辨识度、提升信用值、创造溢价。

增强辨识度

所有品牌最基础的作用，就是用来区分，识别。向消费者传递“我们不一样”的信息。品牌使自家的产品与他人的区隔开来，使产品从竞争中脱颖而出，在市场竞争中与对手实现差异化。

为增强识别力，基础的品牌识别符号包括视觉识别符号、文本识别符号、听觉识别符号。面对产品的品牌打造需求，经济Plus通常会以以上三项内容为产品打造整套符合品牌风格、利于传播和市场运营的品牌识别系统。

视觉识别包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物等。文本识别符号包括广告语、文字标签等。

听觉识别包括音乐、音效等。

系统的识别符号组合可以牢牢地抓住消费者的记忆。

提升信用值

品牌的第二大作用是提升信用值，在消费者购买时为他们打消疑虑。往往人们选择购买品牌产品的一大原因就是：品牌产品具备质量保障。

品牌的存在往往能够给消费者提供更强大的售后能力，即时购买的产品出现问题，消费者也能够找到品牌方要求品牌方提供相应的售后服务。尤其是影响力越大的品牌，他们的企业社会信用成本很高。品牌产品一旦出现负面新闻，其品牌价值也会迅速降低，使企业遭受巨大损失。

品牌的信用值，是对产品的增值，也对企业产生了无形的约束与监管，受到消费者的关注与监督。一个失信的品牌，也将失去它存在的价值。

创造溢价

品牌的打造为企业产生的最直接的效应便是实现更大的销售，让更多消费者知道并且购买，并且持续性购买。有了品牌的加持，产品还能卖出更高的价格，带来超额的利润，即溢价作用。

在消费者面前，没有品牌的产品更多是对是量的要求，品牌产品则是质的追求。

除了功能层面的价值，品牌向消费者提供情感和精神上的认同和满足，审美上的享受。让消费者获得归属感、被尊重的感觉、自我实现，这些就是品牌在产品利益以外，额外带来的溢价。