北冰洋惨被百事等套路，屈辱雪藏十多年，中国不会再被坑了

文 | 华商韬略 吴苏

2020-09-21 18:59

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武汉二厂、北冰洋、崂山可乐……，国产汽水复兴之前，是一部被外资坑害收割的惨烈历史。
但这样的错误，中国不会再犯第二次！
说起北冰洋汽水，绝对是北京人最深刻的回忆之一，但在回忆背后，北冰洋从“国产汽水之王”到被巨头雪藏，再到复出，其跌宕起伏的发展历程，也成为了国产汽水产业的一道缩影。
上世纪50年代，北冰洋汽水面世，当时，北京消费市场正处于起步阶段，北冰洋迅速引起市民追捧。不仅普通市民爱喝，北冰洋还曾是国宴指定饮品，受认可程度不言自明。
1961年，北冰洋总产值达5537.9万元，利润878.1万元，这是从1949年以来，该饮品取得的最好成绩。
要知道，这可是六十年代，家庭收入相当低，畅饮北冰洋的欲望依旧抵挡不住。
高光时刻发生在1983年。这一年，央视举办第一届春晚，著名表演艺术家马季等人担任主持人，台下坐着演员，演员前面的桌子上摆放的，正是北冰洋。
这意味着，北冰洋是第一个进入春晚的饮品品牌，广告效应随之炸裂。
有文章称，1985年至1988年三年时间里，一瓶一毛钱左右的北冰洋，创造了1亿元的产值，利润高达1300万元，成为名副其实的“国产汽水之王”。

随着社会的发展，可口可乐宣布进入中国市场，之后百事可乐在深圳建厂，两大巨头开始了对中国市场的争夺。
1994年，中国企业掀起合资潮，北冰洋也和百事可乐合资。不只是北冰洋，还有其它6家著名的国产饮料厂，包括沈阳八王寺、天津山海关、青岛崂山、武汉大桥、重庆天府可乐、广州亚运汽水，都与可口可乐或者百事可乐“联姻”。
国产饮料厂之所以选择合资，是希望借助外资扩大经营，学习管理、技术，没想到，却纷纷迷失在浪潮里，两大巨头趁着合作展开“围猎”，进而制霸中国汽水市场。这一过程，后来被形容为“水淹七军”。
北冰洋汽水同样难逃一劫，与百事可乐合作不久，品牌就被“雪藏”，一藏就是15年之久。这样一来，狂飙突进的北冰洋沉沙折戟，再没有往日神采。

对于这段往事，北冰洋所属公司一位高管坦承：“那时大家都说'外国的月亮比中国圆’。我们向西方学习管理，学习技术，却把自己的东西给弄丢了。”
等中国企业回过神来的时候，中国汽水市场早已沧海桑田，但北冰洋的品牌影响力仍然存在，这是“劫后重生”的坚实基础。
2007年，北冰洋与百事公司谈判，要求收回“北冰洋”品牌经营权，最终，这场谈判以“4年内不以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料产品”为条件，达成了回归协议。
2011年，北冰洋汽水正式回归，喊出的口号是“你喝的是汽水，我喝的是北冰洋”。经过大力投入，尤其是找到符合要求的原料，恢复北冰洋“橙桔香气、气足沙口”的特色，耗费不少资金和心力，好在努力没有白费，北京人熟悉的北冰洋汽水回来了。

2012年，北冰洋汽水的销量就达到100多万箱，销售额超过6000万元。2014年，销售额突破1亿元，甚至出现“断货”现象。据《北京商报》报道， 2018年，北冰洋销量达到1200万箱。
对于北冰洋的“重生”，有人评论说，“全北京人都应该为此庆祝”。
不过，北冰洋似乎没有时间“庆祝”，而是希望把失去的“荣光”追回来。为此，北冰洋不仅开始向全国布局，还借助直播带货，打破地域限制，触达更多消费者，今年6月，北冰洋首次直播带货卖出48万瓶。
一场新的竞争，也愈发激烈。

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