总结：品牌策划的意义

6、总结：品牌策划的目标是什么？

其实就是：

品牌策划追求的意义是什么？

很多策划人看到别人搞一个大白，那我也搞一个大白，麦当劳搞个麦当劳叔叔，我也搞个叔叔，肯德基却搞的是爷爷！

不得不再次提到那个奶奶庙，很多审美讲究的人对奶奶庙的东西是不屑一顾的。

但是奶奶庙为什么会人山人海呢？

我们自认为经典的品牌策划，为什么得不到人们的青睐？人们真的是不懂审美吗？

那么为什么一岁的小孩子都喜欢下面这个图小动物？

米老鼠给很多儿童留下无数美好的回忆，他成为一个巨大的IP，就好比是一个儿童上帝式的东西。

为什么这样简单的干字广场会成为人们的学习基地，省政府组织了很多人来这个地方搞党群活动，让人们去反思自己的懒惰，这个村的老书记已经过世了，但是他带着村民24小时不休的精神，把一个贫困村变成全国100强的村，靠的精神支柱是什么？

就这样一个干字符号化所代表的某种意义！

经典品牌给人们精神出口了吗？

为什么苹果的粉丝有类似于宗教才有的那种情感？

宗教的出发点，我们应该帮助和抚慰人们：比如那些不识字的人转经，转一遍等于读一遍！

教那些不识字的人每天念一遍阿弥陀佛，就会往生西天！

我们品牌却一定要求消费者先要学会读书，而且还要读到很高文化才能理解我们品牌的内涵？

我碰到很多老板，在给公司做品牌的阶段，真的想破了头。

比如：尚家源

你永远不可能理解老板为什么会起这样的一个名字？

老板为了这个名字所付出的艰辛，他几乎几个月不眠不休地与人交流，拿各种古籍，并且找策划公司反复讨论最后才定下来的这个名字。

但是，请问你知道这个名字的意义吗？

你看到广场上坚着的那个干字，马上就能理解，这个村的书记是多么艰辛改变这个贫困村，但你能看到这个三个字知道这个老板在说什么吗？

尚家源——高尚家庭的幸福来源的简称。

品牌策划都有一个目标，而这个目标很多时候会成为，或者这么多年听到最多的是这样句式：

我们要做成中国XXX领域（时尚家居）第一品牌，

这样口号式的目标！

这个目标和消费有个屁关系！

消费者说，好，那我就等你做成第一品牌再来买吧！

品牌策划的目标有三：

第1、解决消费者的问题

怕上火，喝王老吉。

消费者有个问题，怕上火！

怎么办，喝王老吉。

送礼就送脑白金。

送礼怎么办？这是一个问题。

就送脑白金啊，解决了！

营养还是蒸的好！

快餐都是垃圾食品，怎么办？

吃蒸饭啊！

别在乎名字会很土，

比如“好院长”就比艾迪生医疗这个名字要好用！

这就是在潜意识里解决消费者的问题！

第2、满足消费者的个性

消费者有哪些个性。

人的心智模式是人知觉系统决定的，知觉系统是靠什么来吸取营养的呢？

当然是各种社会底层的知识结构。

消费者的个性是这个社会的底层文化结构，不同的生存状态有着不同的价值观，但是人们的喜好依然可以用一处简单的分类来替代一下。

人的一切动机都是为了生存。

不同的人生存潜在行为模式是不一样的。

第3、为消费者提供情感出口

白洋淀的王八宫。

品牌宠物打架秀

国内的品牌开始往这个方向思考了，但是在做这些IP的时候却少了

日本在战后有几个品牌设计非常成功的，哈罗KT猫。

熊本熊

等等！

人们思考的线是被各种线给织成的。

品牌策划却需要有意义。

创造意义的境界类似于宗教，一个好的品牌对于人们就好比宗教，你在异乡大街上饥饿难耐，不知道去哪个值得信任的饭店吃顿饭，这个时候你看到了肯德基老爷爷，他给你的意义包含了很多温暖，所以管他是不是垃圾食品，至少你心里是放松和蹋实地。

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