娱乐圈的财富密码，永远是新鲜的男色

我承认，我那点爱好确实被大数据拿捏得死死的。

在互联网时代，大概没有人能逃得过这么频密的男色攻击。

这边是消防员的“颜值内卷”，高鼻深目的浓颜系帅哥在线直播训练日常，成为点燃少女芳心的纵火犯，那边是音乐节上长相媲美idol的保安，一个23秒的视频就收获了七百万的观看流量……

我们尚未知道爱情的火要怎么灭，也尚未知道如何才能成为一名守卫爱情的保安，不过都没关系，因为很快，大数据会为你匹配到下一个目标——穿着白衬衫西装裤的驾校男教练。

被汗水浸湿的半透明衬衫，肌肉线条也半隐半现，脸上的表情却是一本正经的，神色专注地为你解读科目一的真题。

但那些撩人的细节仿佛一早就在剧本里写好，纽扣扯开至第三颗的位置，胸肌半敞，衣服下摆卷起抹掉额头上的汗，小露腹肌。

虽然许多动作都透露出“刻意”二字，但许多网友还是无奈又宠溺地承认被他的小花招吸引到了。

这位被称为男版“安安教练”的哈林老师目前已经在短视频平台拥有22万粉丝，连小号也吸引了14万粉丝，大部分视频的点赞量都在2万以上。

男色，就是流量。

回想起让直男晕头转向的“安安教练”在红了之后，带货起了吹风机和59.9元两条的丝袜，而完美复刻她的成功而走红的哈林老师下一步会不会也开始带货，目前我们尚未可知。

但可以肯定的是，男色营销，早就不是什么新鲜事了。

男色营销，财富密码

前几天朋友问我，你有没有发觉现在的男顶流人手一个彩妆线的代言？

秉着科学考究的精神，我上网搜索了一番，验证了这个结论。

原来彩妆代言，早已成为男顶流代言的标配，而XX（男明星）同款口红色号，几乎是追星女孩的必备，在社交平台搜索XX男明星同款色号，你将接收到无数追星女孩的安利，言语之真诚，让人下一秒就种草。

不过把范围圈在“男顶流”这个层级还是太窄了，事实上，你能喊出名字的男明星，大部分都代言过彩妆，男色营销，无处不在。

黄轩

除了那些英俊帅气的流量小鲜肉，喜剧人沈腾和硬汉张涵予也曾踏入彩妆代言这条河，一个上嘴试色连口红都没抹匀，一个西装革履，墨镜一戴，让人怀疑他的最终目的是不是想要收购这家公司。

男明星代言口红的很多，但说实话，能get到财富密码的品牌，少之又少。

二十五年前，木村拓哉为kanebo拍摄的口红广告，至今仍是写入教科书级别的男色营销。

亚洲顶流的带货力有多可怕？

1996年，当时还处在巅峰颜值、巅峰人气的木村拓哉，凭借两支广告就让T'ESTIMO II这款口红成为当年的超级爆款，两个月内卖出300万支，口红脱销断货，连海报也频频失窃。

我还记得大学上市场营销课，老师为大家播放这两支广告，教室里一片沸腾，在顶级神颜面前，无论男女都是没有抵抗力的。

叶茂中曾说，男色的最高境界，是梁朝伟的眼神、张国荣的气质，男色代言人的眼神中所应该流露的，是忧郁而不是学识，是伤感而不是思想，是感性而不是理性。

如果说木村拓哉为kanebo拍摄的广告走的是颜值向男色营销，那梁朝伟为某品牌拍摄的眼霜广告走的是另一条路——情感向男色营销。

之前我就写过梁朝伟的“眼技”，他的眼睛是会说话的，王家卫曾评价他单靠眼睛就能演戏。

也只有他，把一支广告拍得那么不像广告，他是你多年未见的老朋友，抑或是久别重逢的旧情人，他问候你的近况，关切你的过往，当镜头对焦在他脸上，当你注视他的眼睛，你一定会被他忧郁的眼神打动。

即便是拍广告，仍然演技爆棚。

这是更深层次的男色营销，不着眼于皮相，它想要寻求的是情感和精神的共鸣，当然，它的最终目的没有变——男色营销，无非就是要撬开你的钱包。

很多年前，金城武代言过一款鸡精，金城武的颜，加上特别定制的台词，他对着镜头，深情地喊出那句台词“让我照顾你”，下一秒的镜头立刻切换到产品，台词很直白，商家的意图也很直白。

不仅是彩妆护肤品行业，快消品行业也是一样，你有没有发现许多男明星都开始代言起洗衣液，邓超、鹿晗、王俊凯、成毅，等等。而男色在快消品行业的内卷只不过是刚刚开始。

试问，在男色经济的时代，有几个人能全身而退？

女性凝视与男色经济

如果你要解构男色经济盛行的原因，许多人都会告诉你同一个答案——“她经济”的崛起。

陈铭《非正式会谈》

为什么木村拓哉一个广告就能让口红卖到脱销？

为什么“甜野男孩”丁真能让理塘名声大噪？

为什么每年都有那么多选秀节目前赴后继地造星？

当直男们捧红了“奶茶妹妹”“安安教练”等，女孩们也将凝视的目光放到了男性身上，她们不再拘谨地表达自己的审美喜好，男性的样貌、身材通通成为评判的标准，男色也成为被观赏的符号。

比如像雨后春笋般出现的偶像明星，经过商业包装后，也成为迎合和刺激男色经济消费中的一环。

某口红品牌曾出过一个系列，名为Lips&Boys， 每一款口红都对应一个男人的名字。

有网友这么解读“每一支口红都代表一个男人，他们在货架上等待被你挑选”。

它的广告片就是一部绝对的男色大片，诱惑的镜头，帅气的男性，女性处于绝对的主导地位，而男性在片中的隐喻或许是口红，又或许只是一个被欣赏的符号。

在传统叙事里，女性往往被冠以“花瓶”的称呼，而现在这个词也不只用于女性，《神奇女侠》中的男主角Chris Pine就曾被观众赋予这样的标签，在电影中，担当超级英雄拯救世界的角色是女性，男性成为“花瓶”一样的角色。

“她经济”的崛起，让男色成为一门生意。有人说表面上这是在消费男色，其实不过是落入了资本为女性埋下的圈套，或许也对。但另一方面，女性也在消费主义中获得了审美自由的权利，以及表达自我的权利。

张亚东在《圆桌派》上说，美好的东西，都是可以欣赏的。譬如大家都喜欢博物馆里完美的雕塑，任谁看了都会觉得美。

无论在哪种语境里，男色也应当拥有被当做审美对象观看的权利，如同欣赏一座雕塑，如同欣赏一切美好的事物。

早在十八年前，冯唐就说过，《流星花园》最伟大的社会意义是解放了人们的思想，让人们认识到，男色，和红色、绿色、黄色、女色一样，也是一种颜色。

爱美无罪，好色也无罪。

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李鲤鲤