品牌是小镇产业运营的最好抓手！

“产业品牌引领”

一个小镇建设对城市发展的影响

“大秦笔记”秦智勇

今日头条旅游领域创作者

中策院旅游分院副院长

中原茶旅小镇欢迎您

我们在开发“中原茶旅小镇”，是以茶产业发展示范来带动乡村振兴，在小镇上如何实现示范与带动？带动是从品牌打造和推广运营的维度来实现销量的突破，以销带产与以销促产是目前产业发展的基础；示范是从一二三产建设发展以及相互融合的维度来形成集中效应，由单点爆开形成的裂变效果和效仿效应。

我们在建设“中原茶旅小镇”，是以茶文化为主题、茶祖文化公园为核心的文化旅游项目，在小镇上如何做到旅游吸引物热点？有中原地区规模最大的中华茶祖文化公园，其中茶祖雕像以及茶趣儿童乐园是其中的亮点；有中国最美红茶科技园，其中茶博物馆与智能化工厂形成的工业旅游、智慧茶园+茗茶大观园+景观茶园形成的采摘体验和茶园休闲；有中原地区最美茶市，打造沉浸式茶文化茶贸易街区、具备夜游的功能......

当然仅仅这些是不够的，乃“冰山一角”，暂时“大秦笔记”只能“解密”这么多，以后会分期解读与分享。

中原茶旅小镇，还是一个城市新区核心区的城市建设和运营的开发项目，建成后将是一个近4万人生活和居住的公园式产业小镇。在此不展开讲述。

如今发展产业，不从品牌入手基本上就等同于“盲人摸象”，因为品牌对应人群的心智、确定在竞争中的优势和位置，其实是从消费出发来重新梳理、整理和规范、统一产业链条的效率和作用。通俗说，“能卖出去”、“能卖出好价钱”、“能一直热销”，品牌是背书、也是信任的基础。

下面我们来看看博观达智品牌机构针对“中原茶旅小镇”要打造成桐柏红品牌运营中心所梳理的部分内容：

1、小气候特征明显

桐柏山腹地是千里淮河的发源地，这里地处南北气候过渡带，四季分明，雨量充沛，被誉为“天然生物物种基因库”、“自然博物馆”，大部分山区常年云遮雾绕，森林负氧离子含量高，土壤和气候条件特别适合茶树生长。

2、桐柏县种茶历史悠久，茶叶品质出众

据有关文献记载，“阁楼三层读书论世，泉飞九壑听瀑烹茗”就是宋代一位名士特地为桐柏山茶而写就的一副对联，茶神陆羽也曾在《茶经》上对古义阳郡(桐柏山东部)茶的品质做了详细评价，民间也曾有诗流传：“借问陆君何处去？品茗只向太白峰。”来形容桐柏山茶。

桐柏种茶已有2000多年历史，唐朝时桐柏已是闻名茶区，宋朝时为全国13大茶场之一，新中国成立后为河南省产茶重点县。

中国茶科所专家在桐柏考察茶叶生产后指出，桐柏是淮河上游的“小江南”，发展茶叶生产有得天独厚的条件，温度、降水、光照、土壤等因素非常适宜茶树生长，所产茶叶蛋白质、氨基酸含量高，叶色翠绿，叶底肥软绿亮，香气持久，营养丰富，最具名茶品质。早在1994年，桐柏县就被省政府确定为河南省优质茶叶生产基地县。

3、产业化进程加快推进

近年来，桐柏县围绕“中原茶乡”建设，加快推进全县茶叶产业化进程。2019年共完成新茶园建设1万亩，其中新建成1000亩以上集中连片茶叶基地1个；百亩以上集中连片茶叶种植基地10个。截止2020年，桐柏全县茶园总面积12万亩，可开采面积7万亩，年产干茶2370吨，产值6亿元。

4、茶产业发展政策优势利好

茶业是豫南、豫西南山区的传统特色优势产业。2016 年以来，按照河南省委省政府决策部署，全省抢抓把茶叶列入河南省发展“四优四化”战略的重要机遇，以促进茶产业转型升级为主线，明确目标、理清思路、综合施策。到2019年，茶产业稳步发展，转型升级总体进展良好。

以南阳和信阳为核心的豫南茶叶优势区域更加凸显，信阳、南阳、驻马店 3 市茶园总面积和总产量均占全省的98%以上，大别山、桐柏山、伏牛山三大茶区的区域化格局基本形成。

综合以上因素，打造桐柏红茶叶区域公共品牌体系的时机已经成熟，所需要的是清晰的区域公共品牌打造思路、品牌整体形象规划、公共品牌架构的搭建以及品牌架构成型后的商业运作模式。

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实操案例：国内部分茶业品牌打造案例

未完待续，且听下回分解。

——“大秦笔记”2021年6月1日