荣耀9地铁车厢里这波“吐槽”真的好蓝

这两天，地铁车厢内突然出现了一波对荣耀9的“吐槽”，一行行吐槽式评论让人看起来忍俊不禁。乍一看，“都怪荣耀9……”、“你们家手机害得我……”等哀怨体文风好不委屈。这是……要搞事？

仔细看过，不由得恍然大悟，原来这些小幽怨里满满的都是荣耀用户调皮的心里话。

最近以来，地铁广告的花样翻新让上班族们目不暇接，有励志的、苦情的、搞怪的（一个字重复18遍）……虽然形式多样，不过，追求的都是一个目标——走心。

懂懂最怕的，就是那种动辄“境界”、“理想”、“品质”的口号，仿佛你不买我的产品，就失去了人生意义和价值。而最近不少互联网和科技企业的小创意，开始远离这些套路，让我们乘坐地铁时，多了一些独特的乐趣。

可以说，荣耀这一次在地铁里面“搞事”，有两个伏笔埋得很深。

这次荣耀9在地铁车厢里PO出来的“神吐槽”，表面上来看主要是针对了用户感受的三个方面，而且都是发自肺腑，让年轻人生活中的那些小烦恼展露无遗。

第一类吐槽是抱怨被手机酷炫功能打乱生活节奏的：

“都怪荣耀9，听歌就像听现场，我妈一打开音乐，我家就变成了人民广场。”

“以前写作业都是听着古典音乐，自从换了荣耀9，什么沉浸音效，全程光顾着抖腿了，以后怎么考上清华北大常春藤！”

“荣耀9啊，你真是挣着卖手机的钱操着卖相机的心。”

这字里行间露出来的，要么是手机播放音乐的权力被老妈夺走了，要么是自己听了完美音效管不住腿的，要么是冷落了家中单反相机只爱变焦双摄的。换个角度思考，这不也是在夸奖荣耀9的沉浸式Hi-Fi音质和2000万变焦双摄吗？

荣耀9上市后，这两个突出功能确实赢得了不少年轻用户的青睐。尤其是音质和音效方面，专业AKM Hi-Fi芯片和特殊音效处理技术的加持，让舞曲和古典音乐的播放有了更好的现场感。如果赶上一位爱跳广场舞的老妈，没事就在客厅霸着手机循环播放“凤凰传奇”，确实只能“认倒霉”。

而对于黑白2000万+彩色1200万像素双摄像头，肯定让不少门外汉爱上了摄影。借用身边一个同事的话来形容，“既然有了2倍变焦、暗光夜拍，我们两口子去公园为甚还要带单反？”

第二类吐槽是抱怨被荣耀9抢了风头（惨遭diss）的：

“白花钱了！背着最新款的小香牌包包跟姐妹们下午茶，但她们都只赞我的手机美！”

“开会的时候一直在看手机（真的太美了），结果被领导点名。拜托哎！要是我过不了试用期，荣耀你养我吗？”

“老婆在换了荣耀9后，买一个包包配手机，又买了三套衣服配包包，颜值高是套路喽！”

实际上，自从几个月前帅气的胡歌顶着一头“奶奶灰”手握新款荣耀9的“海鸥灰”出现后，这种3D曲面极光玻璃特殊的流光溢彩，以及背部纳米镀层调色工艺就已经让人感觉“有毒”。尤其是朋友聚会的时候，总会有一两个人故意把手机扣着放在桌上，懂懂一直想对她说，你有本事再放上一个更“各色”的颜色！

结果，这两天知更鸟蓝还真就面世了，我Cry倒！

就像那些吐槽的语句里说的，难怪你和姐妹们聚餐人家只夸你手机炫；难怪你的老婆买了手机还要配上一款同色系包包！要怪，就去怪这些炫彩太美了，咋办（做摊手状）？

当然，其他的吐槽语句中还包括被误会的，比如“你们家手机害我抢红包太快，导致朋友私信问我是不是手头紧”；或者“都怪荣耀9！女朋友说等手机卡了就给我，可五百天不卡顿，那得等到什么时候！！！”

我想，文案小朋友你是在全方位褒奖荣耀系统的优化吧。的确，虽然麒麟960芯片和LPDDR 4内存并不是那种旗舰机型的顶配，但是在良好的系统/软件优化下，抢红包这类小Case自然不值一提。

的确是很有新意的一轮车厢广告创意文案。从荣耀9这些不同角度的“吐槽”里，能看到虽然饱含年轻人的各种“抱怨”，但是也鲜明地映射出荣耀9和V9两款新品推出后，在“科技潮品”方面树立的鲜明形象，以及对用户生活中很多方面起到的积极影响。这些细节上的变化，透露出的是各种小惊喜和小确幸。

从这一点来说，“神吐槽”下面的第一个伏笔——用生活中的情景和情绪，投射出荣耀9强悍的产品力，确实很巧妙。

不过，懂懂更欣赏的，是这一样一组“吐槽”所反映出来的说话态度，以及触达消费者生活方式的那一份贴近感。

对什么人，说什么话，年轻人之间交流，一定是最兼容同样频率的信息。

荣耀的定位，就是年轻时尚群体：不装、不说教，是第一要素。而让他们感同身受的生活中那些平淡的点点滴滴，才是更具说服力的。没必要诉苦加班，痛说创业艰辛，一吐不公待遇后的不甘，对年轻人生活的理解和洞察，本可以“平平淡淡才是真”。

可以说，手机功能和相关技术的不断演进，改变的其实不是产品本身，而是生活中人与人之间的感情。

如果清晰动人的舞曲能让老妈快乐地在客厅随时走上两步，让最爱的人留下更多动人的照片，让朋友间的交流增加更多乐趣，这才是一个优秀的产品最具魅力的地方。

所以，这一波车厢广告看过后，沉淀下来更能打动人的，是我们生活中那些因为技术进步而带来的情感交互，快乐分享。

很欣赏一个产品能够站在与用户平视的角度，亲密地交流生活感动人心的方方面面，而不是仅仅局限在技术的卓越。

这一个伏笔，才是懂懂更要点赞的地方。

回到懂懂最关注的行业层面，从荣耀9发布28天，全球出货量超100万台的消息传出，这款产品将在2017年在国内手机市场产生哪些影响，就是懂懂笔记一直在关注的话题。

仔细分析，作为荣耀今年的爆款旗舰，荣耀9和V9在科技潮品和大技术产品两个维度上，都是做足了功夫，目标很明显——在2017年拉动荣耀整体销售的冲刺势能。

从荣耀9的角度来看，深度演绎科技美学成为其锋芒，目标是在工艺和创新设计上取得突破，引领科技时尚的潮流；而荣耀V9则是在另一条跑道上布局极致科技，将大技术产品作为刀尖，攻坚极致性能和卓越的体验。

而从营销和渠道方面来看，从胡歌的代言到线下布局的逐步夯实等，都反映出荣耀在今年平衡、贯通线上线下市场上的诉求。而一系列逐渐下探的市场动作，已经让荣耀的攻城拔寨，朝着预想的方向在进行。

从懂懂笔记近期统计的数据和资料来看，京东“618”大促期间，官方数据显示出荣耀9拿下了2000~2999元档位销量冠军；本周，第一手机研究院发布的“2017年Q2中国畅销手机市场报告”中，荣耀手机在国内线下市场同比则呈现出了巨大增幅。提及荣耀线下渠道销售情况时，该报告指出，“相比上一季度，2017年第二季度中国手机品牌销量TOP 20的最大变化在于，荣耀、小米、美图等互联网品牌手机均已找到合适的线下市场拓展模式，开始在线下市场持续上扬。”

在过去的采访中，荣耀总裁赵明曾表示，“荣耀线上线下的比例分别为55%和45%,而2017年有望实现各占50%。”对于全渠道发力的荣耀来说，产品力持续渗透是重要一步，让产品背后的附加值打动人心，是更重要的一步。

期待在地铁车厢的“神吐槽”后，能看到更多好玩的创意在荣耀身上出现。