【重磅】腾讯一年内二次增持唯品会 意欲何为？

 导 读 

北京时间12月16日，根据腾讯和唯品会向美国证券交易委员会（SEC）递交文件显示，腾讯在今年11月25日至12月13日期间增持唯品会股票，增持数量为6472841 ADS（美国存托凭证）。今年3月，腾讯也对唯品会进行了一次增持，共斥资4341万美元。腾讯一年内二次增持，意欲何为？

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再次加持 唯品会成腾讯重要投资电商平台

腾讯此次增持共花费约8419万美元，平均每ADS交易价格为13.01美元。本次增持完成后，腾讯拥有唯品会总股本的9.6%，A类普通股总股数的11%，仍为唯品会的第二大股东。

据网经社“电数宝”监测数据显示，唯品会近两年营收有所增长，2019年Q3实现营收196亿元，同比增长10%。

按照通用会计准则，归属股东净利润为8.755亿人民币（约合1.225亿美元），同比增长282.7%；按照非通用会计准则，唯品会Q3归属股东净利润为12亿人民币（约合1.683亿美元），同比增长140.2％。

唯品会APP月活量较为平稳，2019年10月月活量8969.6万，同比增长1.639%。唯品会近亿的月活量，可见腾讯社交应用微信开辟入口的引流作用不可小觑。

今年3月，腾讯对唯品会进行了一次增持，共斥资4341万美元，持有唯品会逾1155万股A类普通股，持股比例增至8.7%。唯品会成立于2008年，以品牌折扣特卖的差异化定位切入电商领域, 2013年、2014年其营收增速曾高达145.1%和122.4%，正因如此，腾讯将唯品会放在其电商领域的重要投资平台。

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发挥社交引流优势 与阿里抗衡

2019年以来，阿里与腾讯的竞争更为激烈。而在双11之后，阿里成功回港上市，超越腾讯成为新港股王，也让阿里和腾讯的争斗更加剑拔弩张。

其中在电商领域，腾讯拥有的流量优势或将越发明显。由于人们对社交的需求明显要比购物更高，所以让消费者在社交过程中完成消费，是电商产业实现新流量增长、成交量增长的一大方向。

而在社交领域，腾讯一家独大的局面短时间内几乎不可撼动。对于那些想通过微信社交来拉新的电商，腾讯可以通过平台规则和技术手段屏蔽社交电商拉新手段。

不过，对于京东、拼多多、唯品会，这些受腾讯投资的电商平台，腾讯通过微信向其引流，进一步巩固其电商流量。

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对唯品会的发展持肯定态度 看好其发展

从聚焦主业出发

自2018年唯品会宣布回归“特卖”以来就动作频频。网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠指出，唯品会围绕“特卖”不断地做一些新的尝试，包括上线唯品仓、推出线下门店、收购杉杉奥特莱斯等。特别是今年11月25日，唯品会终止“品骏快递”自营业务，与顺丰达成合作，体现出其聚焦主业的决心。总的来说，可以预测，唯品会未来会有一个好的表现。所以腾讯在这种情况下增持是有自己战略上考量的。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，唯品会进入战略聚焦期，自2018年宣布重回“特卖”战略，进一步聚焦服饰穿戴品类并获得多方扶持后，财务业绩和关键运营指标均得到提升，向“特卖”回归的战略见成效。唯品会获腾讯增持，在核心战略确定的情况下迎来一波利好，其发展潜力可以进一 步挖掘。

从资本市场上给予支持

腾讯和唯品会之间是有一个特殊的关系，但是他们股权连接紧密，包括在微信页面，腾讯也给唯品会提供一个很重要的入口。鲍跃忠表示，腾讯在这个时候做增持是想从资本市场上给予唯品会支持，争取股份也是显示信心的体现，彰显出腾讯作为股东对唯品会的坚定态度。

网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东也指出，在唯品会目前盈利能力尚可、市场表现尚好的情况下，腾讯对其的增持表现出对其业绩的乐观态度，并且从唯品会的业务模式在目前的市场上前景可期；另外，鉴于流量的涌入对唯品会业绩的支持效果明显，所以流量巨头腾讯增持唯品会也在情理之中，这或许也是腾讯想在电商上面导流转化的 一种重要手段。（文/森淼）