雷军花200万设计的小米新LOGO值吗？

小米换LOGO了。

对了，我昨天还说，汉语早就不是汉语了，越来越西化了。

我是做平面设计的，平面设计者心里都有那么一小点点的梦想，能不能设计出一个成名的LOGO。

我设计过多少个LOGO记不清了，产品的、公司的、学校的、机关组织的都有。还算有一个出名的，也是温州产品，但现在也不太有名了。

2000年的时候你要和人家说LOGO设计，谁也听不懂，叫商标设计。可现在谁都懂了，并且张口就来。

小米的新LOGO就是把原来的方框换了个倒角的苹果圆框，原来的那个是有点楞，新的比较亲切。这一改在电脑只要0.5秒，不过，能想到这么改，并说服客户认可，那是一个设计师的真功夫。

一个设计师的真功夫不是设计能力，而是给客户讲故事的能力，也就是沟通、说服能力。

小米的标志是一个“MI”形，是“米”字的汉语拼音“mǐ”的大写，同时也是英语“Mobile Internet”的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。“MI”另外一个含义为“mission impossible”，意为“完成不能完成的任务”。其标志倒过来形似中文少了一点的“心”字，意为“让用户省一点心”。

给小米改LOGO的是日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的董事、武藏野美术大学基金会教授、无印良品艺术总监原研哉。

日本在艺术、科学方面都出“神”一级的人物，原研哉也算是一个。

原研哉有一套理论叫碗和棒，很有意思。

什么意思呢？

意思是，你要想让别人认可：要么你强、有力量、有别人没有的东西，这就是棒子；要么你能给别人他想要的东西、让他在你身上学到东西，或者是你能包容别人，这就是碗。

他讲的这套理论非常日本，要么我强，要么我学，要么我包容。

不过，这套东西也有点像胡萝卜加大棒。要么我给你吃的，让你听我使唤；不行，就大棒伺候。

确实是每一个民族都有她的两面性。

对于中国人而言，当然我指的是传统的中国人，现代的中国人和原来的中国人完全不一样了。

原来的中国人表面看是温文尔雅、谦恭卑微，而心里藏着各种弯弯绕。感觉上原来的中国总体智商比现代人高，就是不知啥时候，你就被绕进去了。现代中国人还是比较直，不会讲策略、容忍，只有猛冲。

而日本民族的两面性我们都知道了就是菊与刀，有温情更有残暴。

说多了，小米的LOGO把方外框改成圆外框，雷军花了200万人民币，昨天有人问我值不值。

这东西没什么值不值的，别看就动那么一小下，以原研哉的身份，200万人民币也不算贵，原研哉这个名人本身的广告效应和换LOGO的事件引发的关注效应也远越过了200万的N多倍。

其实是一种营销，雷军做得很聪明。

有一个道理是，没有名牌LOGO，只有名牌产品、名牌企业。

产品要不出名、企业要不出名，你的LOGO设计出天花来也没人认。

这一方面反映了商品价值的本质，而另一方面也是我们这些做平面设计的悲哀，设计完了，能不能出名就是运气的事了。

现在小米的品牌价值还不高，也就是这个LOGO的认识度还不高，不太值钱。

谁都知道，现在世界上最值钱的LOGO是那个被咬了一口的苹果，据全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布的2020年全球品牌100强榜单(Best Global Brands 2020)，苹果蝉联榜首，品牌价值达3230亿美元，比上年增长了9%。

亚马逊和微软分列第二、三位。进入前10的品牌还有：谷歌、三星、可口可乐、丰田、奔驰、麦当劳和迪士尼。排名前十的品牌占百强榜总价值的50%。华为仍然是中国唯一上榜品牌，排名第80位，品牌价值为63亿美元，较上年下降9%。美国上榜品牌超过了一半。

Interbrand将财务实力、发展潜力等换算为金额，对品牌价值进行了比较，测算出一个品牌价值，文章后面有2020年的榜单，排行榜调查对象是母国等主要市场以外的营收占比超过30%的企业。该研究区间为2019年7月1日至2020年6月30日。

　　排名 品牌 所属地 领域 品牌价值/年增长率

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　　01、苹果(Apple)美国 科技3229.99亿美元/+38%

　　

　　02、亚马逊(Amazon)美国 科技2006.67亿美元/+60%

　　

　　03、微软(Microsoft)美国 科技1660.01亿美元/+53%

　　

　　04、谷歌(Google)美国 科技1654.44亿美元/-1%

　　

　　05、三星电子(Samsung)韩国 科技622.89亿美元/+2%

　　

　　06、可口可乐(Coca-Cola)美国 饮料568.94亿美元/-10%

　　

　　07、丰田汽车(Toyota)日本 汽车515.95亿美元/-8%

　　

　　08、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz)德国 汽车492.68亿美元/-3%

　　

　　09、麦当劳(McDonald)美国 餐饮428.16亿美元/-6%

　　

　　10、迪士尼(Disney) 美国媒体407.73亿美元/-8%

　　

　　11、宝马(BMW)德国 汽车397.56亿美元/-4%

　　

　　12、英特尔(Intel)美国 科技369.71亿美元/-8%

　　

　　13、脸书(Facebook)美国媒体351.78亿美元/-12%

　　

　　14、国际商业机器(IBM)美国 商业服务348.85亿美元/-14%

　　

　　15、耐克(Nike)美国 运动产品343.88亿美元/+6%

　　

　　16、思科(Cisco)美国 商业服务341.19亿美元/-4%

　　

　　17、路易威登(Louis Vuitton)法国 奢侈品317.20亿美元/-2%

　　

　　18、思爱普(SAP)德国 商业服务280.11亿美元/+12%

　　

　　19、Instagram美国媒体260.60亿美元/

　　

　　20、本田(Honda) 日本 汽车216.94亿美元/-11%

　　

　　21、香奈儿(Chanel) 法国 奢侈品212.03亿美元/-4%

　　

　　22、JP摩根(J.P. Morgan)美国 金融服务202.20亿美元/+6%

　　

　　23、美国运通(American Express) 美国 金融服务194.58亿美元/-10%

　　

　　24、联合包裹服务(UPS)美国 物流191.61亿美元/+6%

　　

　　25、宜家(IKEA) 瑞典 零售188.70亿美元/+3%

　　

　　26、百事可乐(Pepsi) 美国 饮料 186.03亿美元/-9%

　　

　　27、Adobe美国 商业服务182.06亿美元/+41%

　　

　　28、爱马仕(Hermes) 法国 奢侈品179.61亿美元/0%

　　

　　29、通用电气(GE)美国多样化 179.61亿美元/-30%

　　

　　30、YouTube美国媒体173.28亿美元/

　　

　　31、埃森哲(Accenture)美国 商业服务 165.52亿美元/+2%

　　

　　32、古驰(Gucci) 意大利 奢侈品156.75亿美元/-2%

　　

　　33、百威(Budweiser)美国酒类156.06亿美元/-3%

　　

　　34、帮宝适(Pampers)美国 快消品150.73亿美元/-4%

　　

　　35、Zara西班牙 服饰148.62亿美元/-13%

　　

　　36、现代汽车(Hyundai) 韩国 汽车142.95亿美元/+1%

　　

　　37、H&M瑞典 服饰140.08亿美元/-14%

　　

　　38、雀巢咖啡(Nescafe)瑞士 饮料139.00亿美元/+2%

　　

　　39、安联(Allianz) 德国 金融服务129.35亿美元/+7%

　　

　　40、特斯拉(Tesla)美国 汽车127.85亿美元/

　　

　　41、奈飞(Netflix)美国 126.65亿美元/+41%

　　

　　42、福特(Ford) 美国 汽车125.68亿美元/-12%

　　

　　43、欧莱雅(L'oreal) 法国 快消品125.53亿美元/+8%

　　

　　44、奥迪(Audi)德国 汽车 124.28亿美元/-2%

　　

　　45、维萨(Visa) 美国 金融服务 123.97亿美元/+15%

　　

　　46、eBay美国 零售122.77亿美元/+2%

　　

　　47、大众(Volkswagen)德国 汽车122.67亿美元/-5%

　　

　　48、安盛(AXA) 法国 金融服务122.11亿美元/+3%

　　

　　49、高盛(Goldman Sachs)美国 金融服务 121.29亿美元/+7%

　　

　　50、阿迪达斯(adidas) 德国 运动产品 120.70亿美元/+1%

　　

　　51、索尼(Sony)日本 电子120.10亿美元/+14%

　　

　　52、花旗(Citi) 美国 金融服务119.36亿美元/-6%

　　

　　53、飞利浦(Philips)荷兰 电子116.71亿美元/0%

　　

　　54、吉列(Gillette) 美国 快消品115.78亿美元/-16%

　　

　　55、保时捷(Porsche)德国 汽车113.01亿美元/-3%

　　

　　56、星巴克(Starbucks)美国 餐饮 112.46亿美元/-5%

　　

　　57、万事达卡(MasterCard)美国 金融服务110.55亿美元/+17%

　　

　　58、赛福时(Salesforce) 美国 商业服务107.55亿美元/+34%

　　

　　59、日产(Nissan)日本 汽车105.53亿美元/-8%

　　

　　60、贝宝(PayPal)美国 金融服务105.14亿美元/+38%

　　

　　61、西门子(Siemens) 德国多样化105.12亿美元/+2%

　　

　　62、达能(Danone)法国 快消品103.40亿美元/+4%

　　

　　63、雀巢(Nestle) 瑞士 快消品102.52亿美元/+8%

　　

　　64、汇丰(HSBC) 英国 金融服务101.18亿美元/-14%

　　

　　65、惠普(HP) 美国 电子97.40亿美元/-11%

　　

　　66、家乐氏(Kellogg) 美国 快消品 95.47亿美元/-8%

　　

　　67、3M美国多样化94.09亿美元/+4%

　　

　　68、高露洁(Colgate)美国 快消品93.45亿美元/+6%

　　

　　69、摩根士丹利(Morgan Stanley) 美国 金融服务88.65亿美元/+8%

　　

　　70、Spotify瑞典媒体83.89亿美元/+52%

　　

　　71、佳能(Canon)日本 电子80.57亿美元/-15%

　　

　　72、乐高(LEGO) 丹麦 快消品75.35亿美元/+9%

　　

　　73、卡地亚(Cartier) 法国 奢侈品74.94亿美元/-9%

　　

　　74、桑坦德银行(Santander)西班牙 金融服务74.74亿美元/-12%

　　

　　75、联邦快递(FedEx) 美国 物流73.67亿美元/+5%

　　

　　76、任天堂(Nintendo) 日本 电子72.96亿美元/+31%

　　

　　77、慧与(Hewlett Packard Enterprise)美国 商业服务66.54亿美元/-16%

　　

　　78、科罗娜(Corona)墨西哥酒类65.63亿美元/+3%

　　

　　79、法拉利(Ferrari) 意大利 汽车63.79亿美元/-1%

　　

　　80、华为(Huawei) 中国 科技63.01亿美元/-9%

　　

　　81、敦豪(DHL)美国 物流 62.89亿美元/+5%

　　

　　82、杰克丹尼(Jack Daniel's) 美国酒类62.88亿美元/-1%

　　

　　83、迪奥(Dior)法国 奢侈品59.88亿美元/-1%

　　

　　84、卡特彼勒(Caterpillar)美国多样化58.55亿美元/-14%

　　

　　85、松下(Panasonic) 日本 电子58.44亿美元/-6%

　　

　　86、起亚(Kia) 韩国 汽车58.30亿美元/-9%

　　

　　87、强生(Johnson & Johnson)美国 快消品57.64亿美元/+1%

　　

　　88、喜力(Heineken)荷兰酒类55.20亿美元/-2%

　　

　　89、迪尔(John Deere)美国多样化53.67亿美元/-9%

　　

　　90、领英(LinkedIn) 美国媒体52.10亿美元/+8%

　　

　　91、轩尼诗(Hennessy) 法国酒类51.23亿美元/-3%

　　

　　92、肯德基(KFC) 美国 餐饮51.11亿美元/-7%

　　

　　93、路虎(Land Rover) 英国 汽车50.77亿美元/-13%

　　

　　94、蒂芙尼(Tiffany & Co.) 美国 奢侈品49.66亿美元/-7%

　　

　　95、迷你(MINI) 英国 汽车49.65亿美元/-10%

　　

　　96、优步(Uber) 美国 科技49.42亿美元/-13%

　　

　　97、博柏利(Burberry) 英国 奢侈品48.09亿美元/-8%

　　

　　98、尊尼获加(Johnnie Walker) 英国酒类45.55亿美元/

　　

　　99、普拉达(Prada) 意大利 奢侈品44.95亿美元/-6%

　　

　　100、Zoom美国 科技44.81亿美元/