【半年盘点】中国市场显示器上半年出货降低9.1%，网吧拖累曲面市场，电竞增势不减

据奥维睿沃《中国市场显示器出货数量月度追踪报告》统计，2020年上半年中国市场显示器出货总量1330万台，同比降低9.1%，受疫情和多边贸易关系影响，预计全年出货同比降低5%。中国经济面临疫情和美国经贸脱钩的双重压力，信创项目在一定程度上是对产业链重构的有力补充。二季度信创项目PC测试陆续启动，由于测试项目多且测试周期长，信创PC将在下半年逐步量产。上半年B2B市场需求不振影响Bundled显示器出货量低于预期，上半年Bundled显示器出货同比降低21%，Bundled显示器品牌联想、戴尔、惠普上半年销量降幅较大。消费类市场在疫情产生的新需求带动下表现良好，独立显示器上半年出货量同比微幅减少1.6%，三星电子调整显示器产品线和渠道布局，上半年销量受累大幅减少；大陆传统显示器品牌市场调节速度快AOC/Philips/HKC上半年出货同比增幅较大；ASUS调整电竞显示器产品线和零售单价，收效明显，销量增幅大。

上半年中国大陆显示器品牌出货分析

Data source: AVC Revo

消费者购买力下降，高端显示器市场增势放缓

上半年曲面销量同比下滑2.2%，AOC/Philips/HKC品牌曲面显示器出货稳定，同比有小幅增长；台湾品牌和韩国品牌曲面显示器销量现滑铁卢式下滑。电竞显示器出货上半年同比增长60%，尺寸格局有变化，平价亲民的入门级电竞显示器如23.8FHD电竞显示器备受消费者欢迎。高分辨显示器出货同比增长56%， Top品牌销量同比增长超过100%，高分辨率的高端显示器品牌格局向集中化发展。超宽屏显示器上半年出货同比增长117%，小米超宽屏出货数量自上市以来保持第一位置，AOC加强超宽屏产品布局后，市占大幅提升；超宽屏显示器定位高端市场，多品牌激烈竞争且相同价位段竞品数量多阻碍超宽屏细分市场的增长速度。

上半年显示器细分市场趋势分析（同比YoY）

Data source: AVC Revo,  Unit：%

2021年电竞显示器市场格局变化，风险中蕴藏机会

三星显示SDC明年停止曲面屏生产，将给显示器市场带来两点变化。一是上游屏厂资源变化，接棒曲面屏的CSOT和HKC已加速推动曲面60Hz屏和曲面电竞屏的市场化，中国市场主要的曲面电竞品牌AOC/Philips/Samsung等都已经切入COST接续曲面屏的供应。二是电竞产品趋势变化，曲面在电竞显示器市场占比较大，SDC停产曲面电竞屏会引起曲面电竞屏资源短时缺货，这将给电竞显示器市场带来供需暂时混乱。企业对平面和曲面电竞显示器产品都有布局，但平面和曲面电竞显示器有价格差异，疫情常态化消费者购买力也有降低，若曲面电竞缺货，消费者可能选择同价格段而尺寸和规格偏低的平面电竞显示器作为替代选择。因而建议企业平曲面电竞显示器替代要考虑不同用户消费水平而不单单是相近规格的替代。