手办消费份额不断攀升 b站会员购成为Z世代首选

新消费时代，Z世代已然崛起。在社会经济不断发展之下成长起来的Z世代，相比上一代消费人群来说，比起物质需求他们更加在意精神需求，愿意为体验和兴趣买单。手办市场作为一个小众市场，就在Z世代的追捧之下迎来高速发展。根据NPD恩帛源此前公布的全球玩具市场报告，在2019年，全球玩具市场规模就已经达到910亿美元。
　　
　　日本作为二次元IP内容的重要发源地，手办市场的发展已经趋于完善，根据文汇报的报道，2018年，以手办、模型等为代表的兴趣类玩具就占到了1400亿日元的份额，也是玩具市场中占比最大的一部分。
　　
　　相比起美日手办市场的发展，中国市场的发展还略显缓慢。然而在国内手办供应链不断完善，b站会员购等一系列正版发售渠道成立，以及IP生态文化圈不断扩大之后，中国手办市场规模也在不断攀升。根据艾瑞咨询近期发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》，2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。
　　
　　在《研究报告》中指出，Z世代人均年度手办开销超过2000元，而且有超过5成的人表示购买手办是在自己的预算范围内购买的，不难看出，Z世代在购买手板上是有规划和指向性的，并不是一味的盲目消费。
　　
　　手办作为IP作品的内容衍生，可以说IP内容是手办的第一核心竞争力。当IP赋予了手办热度，消费者也会将个人对IP作品的情感寄托在手办身上，手办也成为了虚拟IP形象在现实世界的具象化存在，从而刺激了消费者的消费欲望。
　　
　　

　　
　　b站作为当下Z世代二次元用户高度聚集的综合视频社区，一直以来大力扶持原创IP，在洞察到市场消费需求之后，于2017年推出bilibili会员购（亦称：哔哩哔哩会员购），为Z世代用户提供一个正版手办购买渠道。
　　
　　与传统消费平台不同，b站有着属于自己的内容生态模式，能够通过站内的引流转化，实现宣发效益的最大化。依托自身的内容生态，在站内天然的会员基础优势之下，b站会员购已经具备对优质IP的消费转化能力。
　　
　　在国潮文化的兴起，以及众多热门优质IP的打造之下，多品类手办将成为未来手办发展的热门趋势。b站会员购作为行内正版手办发售渠道之一，也将为手办市场的发展提供源源不断的动力支持，助力市场规模迎来新高。