刷屏的新套路可能已经形成了

昨天上午，“小朋友画廊”刷屏了，据说是公益事件在朋友圈的第一次刷屏，那么问题来了，为什么其他公益事件没能刷屏呢？此外，刷屏之后，又在当天遭遇一场危机公关，是为什么呢？大叔今天聊聊这个事。

重点聊三个话题：

1、公益H5多了，为什么是“一元购画”刷屏了？

2、刷屏之后，此事为什么会立刻变成一场危机公关呢？

3、我们能从这件刷屏事件上，学习到什么？

一、为什么是“一元购画”刷屏了？

大叔看到不少人分析了，比如“1元钱证明你是一个好人”，大叔觉得这个总结有代表性，但不够全面。还有不少营销圈的人认为，每次刷屏的都是腾讯自家的H5，别人做可能就被封杀了。大叔觉得这个结论片面了。怎么说呢？

去年，大叔曾经与马云当会长的那个大自然保护协会合作，也参加过腾讯99公益日的活动，并在大叔20多个社群里发红包做了推送，目的就是希望大家能把保护树木的公益活动能够扩散给更多的人。结果有点惨，文章仅有2千多的阅读量，捐款数就更少得可怜了。

实际上，腾讯公益作为微信的一级入口，已经出现很久了，也策划了很多线上公益募捐的活动，为什么只有“一元购画”刷屏了呢？大叔觉得有以下4个原因：

1、洞察。

实际上，所有刷屏事件都带有一定的共性，那就是符合人性。

上周日，大叔听小马宋老师的营销课，他讲了一个例子来解释“什么是用户心理洞察”：你发了一张方向盘的照片，上面赫然地有一个巨大的奔驰Logo，然后你配了一句文案：北京果然好赌啊！请问，你真的是想表达“北京好赌”吗？

同理，朋友圈就是用来晒的，晒什么呢？优越感和你是个好人，“一元购画”符合“你是个好人”这个用户洞察。但似乎所有慈善都符合这一条？没错，继续。

2、门槛。

1元钱这个低门槛，是这次慈善H5成功刷屏的基础。所谓4P理论的“定价”。尤其是这个1元钱是官方主推的，直接出现在了页面上，而不是让用户自己随意填写，有金额就有攀比，到底多少合适呢？好嘛，这次不用攀比，1元钱就够。

3、故事。

所有刷屏的事件，都是一个非常号的讲故事能手，这次也不例外。精神智商人士通过画画来打开他们的心扉，展示人性的美好。H5的一幅幅画，首先是美的，有艺术气质，与作者本身的情况形成了强烈的反差。整个故事通过音频+图文的方式，很容易令人感动，也激发了所有人的参与感。

而其他很多公益筹款的项目，有一个最大的问题：就是在卖惨，比如我家境多穷多穷，家人病得多严重多严重，这种“比惨”的方式，实际上非常不利于在社交媒体传播，除非是一个公共事件，已经通过大量的媒体挖掘了很多其他层面和深度的故事。

此外，大部分环保的公益项目基本都是在讲大道理，比如保护水源地，造福子孙后代，节约用纸，就是少砍伐一棵树……大家似乎对这些大道理有些麻木，提不起参与感来。

4、仪式感。

实际上，提升参与感除了要有一个好故事，仪式感也是非常重要的，“一元购画”的仪式感有两个：第一个是购画，标上了画框的精美油画，一般是出现在拍卖会的场景，富豪们通过拍卖的形式，买下自己心爱的艺术家的作品。这次的“慈善义拍”，也符合这个场景，但实际上并不是买画，只有电子版的壁纸，实际上就是捐赠，大叔觉得，这是这个事件能够刷屏的非常重要的一个原因。