欧洲杯来了，各品牌在这场亿万球迷的狂欢节中如何自处？

借势如同一阵风，吹完就走，一波又一波的节奏让人无可奈何。经过几番斗智斗勇品牌营销已渐渐深入企业骨髓，节日借势好似成为必修课，不少人说借势营销是鸡肋，食之无味弃之可惜，但杜蕾斯长期耕耘下成为了节日到来时用户期待的头牌，次次引得哈哈哈；杰士邦更因此增加不少关注度开始让人嘿嘿嘿。

但如何利用强势IP树立品牌形象受得关注仍是一门需要进修的课程，如同日前宋仲基来华激起品牌纷争，欧洲杯这一国际赛事更让不少品牌挤破脑袋，但其实与IP达成合作是最简单粗暴的，而巧妙的让IP成为踏板才是值得欢呼的。

近几日重大日子如同一场龙卷风来的太快，让各品牌受累了。在端午过去、魔兽热度递减、欧洲杯如火如荼的时候，让我们看看各品牌在这场亿万球迷的狂欢节中如何自处？

全方位打造篇

风头最劲的当属于海信，欧洲杯56年来第一个中国企业成为顶级赞助商，从3月28日就正式启动了2016欧洲杯足球宝贝全国海选活动，5月20日上市开售融合欧洲杯的赛场主题色及主题元素的#海信欧洲杯# 订制冰箱，6月1日开始推出倒计时图片视频，并推出了信封攻略及海信微评球等栏目，足见其用心程度。

视频广告篇

耐克

发布全新广告大片《灵魂互换》，C罗与小球迷灵魂互换，不同的环境、无法比拟的基础与天赋，但互换后仍没有放弃努力，一如既往的耐克风，创意十足。

北京现代

小球迷为了看比赛积极帮父母做家务将零花钱攒起来，当攒够钱兴奋的跑到售票处时却被告知票已售罄，失望至极中却被带入了另一场狂欢。

怡宝

投放微信朋友圈广告祝所有球迷节日快乐，并为欧洲杯演绎了教练篇、杯货篇、蹭wifi篇、遛狗篇、装病篇5个视频广告，从不同场景感受球迷的痴狂。