2015土豪游戏公司的烧钱营销：包场中国三大王牌综艺节目
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文/游戏客栈 字幕
随着2015年游戏圈的竞争愈演愈烈，厂商们对自家游戏的宣传投资也越来越土豪：前有《COC》登陆《中国好声音》、《快乐大本营》，后有《星球大战：指挥官》承包《跑男》广告；《梦幻西游》更是对网剧《仙剑客栈》深度植入游戏推广……2015年诸如这般烧钱推广营销案例还有很多，看官若是感兴趣不妨与游戏客栈一起往下看。
《星球大战：指挥官》承包《跑男》：手游包装成品牌广告宣传，主要目标寻求潜在用户
2016年1月1日，《星战》承包了《跑男》所有广告：在节目开播之前的倒计时预告，《星战》的推广营销就已开始，并且在重播的其他时间段也投放了该TVC广告。此次《星战》还在《跑男》的LOGO、剧情、道具上也进行全方位宣传植入。
《星战》为什么会选择《跑男》作为它游戏推广的途径呢？首先，《跑男》作为一款知名综艺品牌，它所匹配的合作对象，大都是以：为提高自身品牌形象、知名度以及市场占有率为目的的品牌广告。《星战》是一款手机游戏，它的目的在于让自己的潜在用户知道这款游戏同时对它产生简单的认知与好奇，从而有几率转化为其真正的游戏玩家。这样一来正好就与《跑男》的合作对象性质不谋而合了。再者，《跑男》的人群画像，无论是在年龄、性别还是用户使用设备习惯上都与《星战》匹配度很高，这也是《星战》选择《跑男》合作的原因之一。
《COC》登陆《中国好声音》、《快乐大本营》：利用手游代言知名度上阵综艺，另辟蹊径推广游戏
在2015年，作为《部落冲突》（简称《COC》）的三大手游代言人：林志颖、林俊杰、高圆圆齐登《快乐大本营》对该手游进行推广。当然，这次推广只是《COC》针对综艺节目宣传的第一步骤，同年在10月之初《中国好声音》决赛现场，林志颖与林俊杰首先演唱《部落冲突》（简称《COC》）的主题曲《全面开战》。作为该手游的其中两位代言人，“双林”的这一次亮相可以说为《COC》赚足了眼球。
其实，《COC》选择综艺节目作为主要推广方向并非没有道理的：首先《COC》的玩家年龄主要为20至29岁的男性群体，而《快乐大本营》、《中国好声音》的观众群体也是20-29岁居多，且《中国好声音》多为男性观众，这让《COC》更能高效的把电视前的潜在用户转化为玩家。
《梦幻西游》植入网剧《仙剑客栈》：常规网剧广告已不够看，道具、coser深度“作秀”
在去年，《梦幻西游》可以说是第一款成功植入网剧的手游，它除了对《仙剑客栈》进行常规的剧情植入、logo曝光外，《梦幻西游》还将自己的手游角色“巫蛮儿”的coser植入剧中，并且把游戏中的菜品配图也进行推广，增加影视亮点与娱乐性，让观众更容易接受，同时也对该游戏有了更直观的认识。
《COK》携手滴滴推新型营销模式：线上线下联合互动，坐“金马”宣传游戏玩法
去年圣诞节前，滴滴出行推出了一种新出行方式，名为“一键呼叫金马车”，这是手游《列王的纷争》（简称《COK》）与滴滴出行携手推出的新型营销模式，意在通过这个活动将线上线下联动起来进行手游宣传。《COK》将通过“英国女王同款金马车”、“世界列王、美女骑士驾金马车“、“土豪现场拿万元现钞求坐金马车”等重点活动将《列王的纷争》的核心玩法介绍给玩家与用户。
《天天德州》植入电影《澳门风云2》：同为扑克题材的品牌匹配合作，用户接受更容易
2015年上半年，合家欢贺岁喜剧《澳门风云2》上映，观众在看剧的同时应当能够注意到：电影中经常会在不经意间出现腾讯《天天德州》的植入宣传。众所周知，《澳门风云2》是一部以德州扑克为题材的电影，这与腾讯推出的《天天德州》游戏在性质上是十分匹配的。再加上《澳门风云2》这部电影在植入广告元素时的精妙处：台词的广告爆点、牌桌logo的出现等让观众在关注情节发生的时候，对《天天德州》也不会那么难以接受。
结语：2015年的跨界营销手段是层出不穷的，但我们应当相信在16年这些技巧还会更加丰富及新颖。上文的盘点只是一窥跨界营销一隅而已，面对如今游戏发展的局面，多元化的跨界策略还在酝酿中，正在等待有志之士去实现。
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