集成灶前三季度逆势增长，线上渠道成增长新引擎

一叶知秋，随着各大家电上市企业纷纷发布三季度报，前三季度整个家电行业的表现呈现眼前。相比于大家电市场的普遍受挫，集成灶在前三季度增势良好，成为家电市场中的亮点品类，尤其是线上市场量、额齐增。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年1-9月份线上市场集成灶销售额达到了21.9亿元，同比增长21.1%，销售量达到43.1万台，同比大幅增长31.8%。

中怡康数据也显示，截止2020年10月，集成灶线上销售额为25亿元，同比增长15.6%；线下销售额为63亿元，同比下降8.4%；在销量方面，线上销量为44万台，同比增长29.1%；线下销量77万台，同比降低10.6%。整体市场重心在零售渠道，线下的主流地位虽然还在，但是比重下降，已经由2017年的82%降到2020年10月的66%，线上比重则从2017年的17%增加到33%。

其实从上市公司三季度报可见一斑。浙江美大三季度报显示，公司前三季度营收11.77亿元，同比增长3.02%；净利润约3.35亿元，同比增长10.10%；其中三季度营业5.3亿元，同比增长了21.16%，净利润1.65亿元，同比增长了34.82%。三季度业绩可谓“爆表”。再看刚刚上市的帅丰电器，2020年前三季度实现营业收入4.69亿元，同比增长1.04%，归属于上市公司股东的净利润为1.25亿元，同比增长15.68%。

从前三季度集成灶市场的整体表现来看，线上渠道成为了集成灶增长的新引擎。天猫厨房大电行业负责人蔚冬在一次行业论坛上表示，天猫2020年H1集成灶增速是传统烟灶消套装的4倍，成功领跑厨房大电行业；TOP10品牌销售规模占比超过7成，品牌集中度逐步提高；蒸烤款集成灶占比提升最快。

中怡康发布的《2020集成灶市场洞察报告》同样显示，从渠道上看，线上增速更快，在行业价格战的加持下，低价成为线上扩张主流。从产品方面来看，烹饪类集成灶受市场欢迎，烟灶蒸产品均价处在行业高点；同时，多元化集成产品开始涌现。预计2020年集成灶将继续保持10%以上增长。

此前，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019H1线上市场占比为16.6%，到了2020年同期这一比例提升至19.8%。毫无疑问，线上渠道将是今年集成灶行业的“主战场”。究其原因，正是受“疫情”影响。疫情之前，通过线下渠道动销是整个集成灶行业最为常用的销售方式，但是疫情之下，电商、直播等一跃成为2020年最为热门的渠道。

以此次双11为例，早在10月初，各大集成灶企业就开始备战“双11”，不管是从活动力度，还是降价幅度，都超越了往年。从京东公布的11.11首日开门红战报来看，在厨房大电品类中，集成灶店铺占据了销售额榜单的前三。

总的来看，线上集成灶市场的爆发，一方面确实得益于疫情，疫情初期造成了线下市场的停摆，企业为了生存，转向线上渠道寻求突破；另一方面，在全渠道战略下，线下渠道、线上渠道、工程渠道已经三分天下，对于集成灶企业来说，早前太依靠线下渠道，而单一渠道的流量正在不断地被其它渠道分流，通路的流向和流量开始碎片化发展，多渠道发展已是趋势，集成灶企业不过是顺势而为。

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