国综断层TOP，《向往的生活》凭什么又双叒叕赢了？

回复「转行礼包」送新媒体运营大礼包

《向往的生活》第五季刚开播就全方位碾压《奔跑吧》，微博热搜也一个接一个的来，国综顶流地位牢不可动。

4年过去，尽管《向往的生活》在每一季播出前都有观众怀有质疑态度，但收视率仍然直冲榜首。

有人不禁会问，《向往的生活》凭什么又双叒叕赢了？火爆的综艺背后，在营销上有什么过人之处呢？

对于运营来说，模仿是一个学习的捷径。今天，我们就来扒一扒《向往的生活》在“内容为王”的背景下，有哪些值得我们学习的营销套路。

一、无论做什么，内容为王

对于一个综艺来说，最重要的是明确节目的品牌形象，让用户感受到节目的价值。

如今的市场太浮躁，用户面临的选择日益增多，这时《向往的生活》就给了足够的理由抢占了大家的心智。

1、慢综艺定位，引发观众共鸣

《向往的生活》定位是慢综艺，每一季节目的拍摄地点都选在远离城市喧嚣的小乡村。

明星们摘菜下厨、挖藕种树、自给自足的日常生活，也是很多快节奏城市人愿望清单上的待办事项。

朗朗上口的slogan“我们在一起，就是向往的生活”，满足了观众“身不能至，心向往之”的心理，浓郁的烟火气息引发大家的情感共鸣。

对于被“慢综艺”题材吸引的小伙伴来说，能在节目中看田园慢生活，就是《向往的生活》给用户传递的价值。

2、自带流量的常驻嘉宾

当我们考量一部综艺是否值得看时，除了关注节目内容的定位以外，还会特意搜一下官宣的嘉宾有哪些，是不是自己喜欢的。

可以看出，选择合适的常驻嘉宾是节目制作中较为重要的一步。就像《向往的生活》选择了分别在影视领域、主持领域内知名度很高的黄磊、何炅，以及唱跳领域正当红的张艺兴等等。

对于被吸引到的粉丝来说，能看到偶像日常生活中的真实一面，也是《向往的生活》给用户传递的价值。

简而言之，明确品牌定位和传递价值，才能吸引大家关注和观看。做运营的我们，在做内容前要清楚知道用户想要什么，再提供给他们对应的价值。

二、酒香也要靠炒作

相信大家在关注某部综艺、电视剧时，都喜欢和身边的朋友边看边讨论剧情，又或者在微博、微信等新媒体平台分享一些有趣的梗。

《向往的生活》便是凭借这一点获取关注，洞察用户的观看习惯，挂靠流量明星，制作各式各样的微博热搜式话题营销。

流量明星之所以称之为流量，是因为他的名字出现在节目上，就会引发巨大的关注度。

比如《向往的生活第五季》未播之前，节目组就开始制造热度，以“张艺兴向往的生活常驻”为话题，引发各类粉丝的正反面议论，并有效地左右网友们关注综艺开播的信息。

不仅如此，观众都喜欢吃瓜，我们在做话题营销时，可以采用流量明星＋有争议的话题，吸引用户的关注和讨论。

比如《向往的生活》新一期中，杨紫与张艺兴意外撞睡衣，两人在节目中在线辟谣绯闻，黄磊大型催婚现场……相关的节目热搜话题成功引发网友热议。

我们再来看看《向往的生活》热搜的冰山一角：节目组还用类似“黄磊中国人的八大原谅”、“凌晨两点抢购好离谱”等趣味话题，让更多的人注意到该综艺。

简而言之，做运营的我们，也可以学习到文案挂靠流量的小技巧，用热点话题来引起大家的阅读兴趣。

三、让观众爱看广告

当一部综艺受到大家关注时，自然会有品牌广告商找上门来。但有的广告植入过于生硬，引起观众的反感，成为各大综艺的硬伤。

相反，我在看《向往的生活》时，常常刷到类似“绝了！广告我也爱看”的弹幕，《向往的生活》到底是如何让广告以优雅的姿态融入到节目中去？

为了令观众接受广告植入，《向往的生活》通过答题、游戏等环节，新设置了一个“荤菜福利中心”、“套圈加菜活动”，让品牌商与节目嘉宾进行各种有趣的互动。

比如最新一期中，嘉宾只要回答出“七猫免费小说”上改编成影视剧的作品，就能获得一份腌笃鲜套餐。

不仅如此，节目组以赞助商的出钱多少排了一张视力表，网友们打趣道：“反复看最小的两个赞助商，这俩成最后赢家。”

《向往的生活》结合节目的内容场景，制作许多创意广告，用明星的诙谐去弥补产品的闯入感，品牌商的适时出现不显突兀，反而带动起节目的气氛。

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简而言之，做运营的我们，遇到广告植入过硬的问题时不要过于担忧，发挥你的创造力，让内容和广告融合在一起。

结语

以上就是我们从《向往的生活》中盘点的综艺营销逻辑，我们再来总结下知识点：

1.做好品牌定位，让用户感受到你的价值

2.挂靠流量来进行话题营销，引导用户参与

3.广告植入要足够“软”，避免引起用户反感

最后我想说，成为火爆的综艺并不是一件容易的事，需要努力努力再努力，让我们一起期待下一个爆款的出现吧。

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