从资讯到知识，虚拟商品的下一个爆品可能是数字孪生

动物种群内部几乎没有以物换物的行为，它们只知道采集和储藏，而人类内部从原始社会就开始以物换物，经过漫长的演变，发展为现代的商品经济。

动物不同种群之间发生最多的就是对资源的争夺，有所不同的是，人类经过千万次的试错，发现为了争夺资源而消灭对手变得越来越不可能，所以学会了妥协，再者，加上种群内部基于协作的需求，形成了规则之下的商品交换。这样，在相对公平的条件下，产生了商品经济。

商品经济中，一切都可以成为商品进行交换，这种交换促进了社会发展。成为商品的顺序有规律可循，可以参照马斯洛的需求层次理论，首先会发展满足低层次的需求的商品和服务，一般以实物形式出现，然后才会发展满足精神需求的商品，一般以虚拟形式出现。

互联网数字经济的发展顺序也符合马斯洛的需求层次理论，一开始通过网上流转的都是底层需求，比如服务于衣食住行的相关产品。随着互联网的发展和使用人群的增多，形成了以实物商品和服务资源为中心的辐射格局，此时生产商品的中小企业成为这一体系的源头，实物资源的所有者提供商品和服务，消费终端通过平台获取相应的商品或服务。

在实物商品发展到一定程度后，当条件成熟后，虚拟商品才开始加入进来。以QQ和微信为代表的社交软件并不能对应马斯洛的社交层次，因为它还没有形成可交换的商品。直到出现知识付费，此时才进入互联网之下的虚拟数字经济阶段。

从喜马拉雅音频到网络小说的盛行，知识成为商品开始盈利，在这个阶段，最重要的标志就是字节跳动的崛起，从资讯定制推送开始切入到自媒体的兴盛，这个阶段形成的源头是掌握知识并转化为商品的机构或者个人，由此通过平台辐射至用户。形式也从内容网站，到内容定制app，再到音频、视频和直播。

如果说实体商品及服务为1.0版本，那么发展到虚拟商品及服务，互联网经济就走进了2.0版本，如果说资讯定制是2.1版本，知识付费是2.2版本，那么2.3版本会是什么？

马斯洛需求层次分为三个阶段，初级阶段包括处于底层的生理需求：比如呼吸、水、食物、睡眠、生理平衡、分泌、性等；和第二层的安全需求：比如人身安全、健康保障、资源所有性、财产所有性、道德保障、工作职位保障、家庭安全等。中级阶段包括第三层的归属需求：比如爱情、友情、性亲密等；还有第四层的尊重需求：比如自我尊重、信心、成就、对他人尊重、被他人尊重。高级阶段包括第五层自我实现：比如道德、创造力、自觉性、问题解决能力、公正度、接受现实能力等。

如果说知识经济通过传授知识提高技能，以实现归属及尊重需求。那么知识付费将从第三层开始，到第四层达到高峰，直至延伸到第五层终止。而以知识为主要内容的虚拟商品和服务并不能完全满足中高级需求，此时数字孪生有可能成为2.3版本的互联网虚拟商品和服务。

数字孪生是制造业领域的一个专有名词，指的是利用物理模型、传感器、历史运行等数据，集成多学科、多物理量、多尺度、多概率的仿真过程，在虚拟空间中完成映射，从而反映相对应的实体装备的全生命周期过程。可以说数字孪生就是物理产品的数字化影子，通过与外界传感器的集成，反映对象从微观到宏观的所有特性，展示产品的生命周期的演进过程。进一步，将数字孪生放在智能系统中，基于感知建模，然后利用人工智能进行分析推理，这样生成的模型会无限逼近现实。因此围绕数字孪生形成的源头不可能是个人，只能是拥有尖端技术的公司，所提供的服务有可能是虚拟体验、仿真和预测等。数字孪生将和实物商品和服务、知识付费和变向付费一样成为下一个阶段的爆品。

在需求的初级阶段，实体商品和服务就可以满足，到了中级阶段，就需要虚拟商品和服务去满足需求，而到了高级阶段，已经不是单纯的商品经济能满足的了。这个阶段的数字孪生商品也只能在最后阶段作为辅助手段，与其他手段共同推动社会发展。