电影票价暴涨，影院别把苦日子当好日子过
电影票价暴涨，影院别把苦日子当好日子过
根据灯塔专业版数据，今年春节档（数据统计为初一至初五）全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。
也就是说，今年春节档票房收入高、增幅大，一定程度上，与电影票价大幅上涨也是密不可分的。如果剔除电影票价上涨因素，春节档的票房收入并没有数据反映的那么高。至少，可以剔除10%的票房收入。
虽然说随行就市，依据市场需求情况调整电影票价，是符合市场规律的。但是，不要忘了，眼下并不是电影市场的黄金期，也不是影院日子好过的时刻。疫情对电影市场的影响，尚没有消除。如果在此刻提高电影票价，且提高的幅度较大，无疑是自杀，是只顾眼前利益而不顾长远利益的行为。
事实也是，在景区、商场、酒店，包括房地产市场等都在通过打折、优惠等手段进行促销，特别是景区，还对就地过年者免费游玩的情况下，影院却趁春节就地过年等有利因素，玩起了电影票涨价的把戏，且涨价幅度很大，这样的行为，应当不只是市场行为，而是杀鸡取卵，是自杀，是人为地对电影市场进行摧残。如此下去，电影市场有可能受到严重的伤害。
中消协3月1日发布的春节舆情监测报告显示，监测期内，共收集有关“观影服务”类负面信息100259条。每日负面信息量有较大波动，日均在11139条左右，舆情信息量在2月15日（正月初四）达到峰值。“电影票太贵了”“看不起电影了”成为今年很多观众发声吐槽的一个普遍现象。
显然，观众有要用脚投票的感觉了。也就是说，观众的吐槽，可能会成为他们抛弃电影市场的一种表现。既然影院要涨票价，观众就可以选择不看，而等待今后在手机、电脑上看。虽然影院的体验更强，但影院涨价对观众来说，也是一种伤害，会使体验的价值大大降低。如果影院认识不到这个问题，就是对自己不负责任。
实际上，面对观众对春节档的喜爱，以及就地过年等给电影市场带来的积极因素，影院应当更加注重观众的感觉，注重给观众留下更好的印象，而不是伤害观众的热情。春节期间观看电影的人数增多，可以增加电影的放影场次，而不要提高票价。退一步讲，就算要提高票价，也要有限度，不要盲目提价。在春节期间，有的地方的电影票价超过了100元，实在有点心黑了。这样的操作方式，真的会把观众赶走，会让观众心寒。
要知道，如今的电影市场，原本就因为好影片少而比较清冷，加上疫情的影响，电影市场就更是受到了很大的冲击。去年一年，多数时间都处于十分艰难的时刻，好不容易恢复了，影院又通过涨价的方式伤害居民的观景热情，真的严重缺乏市场观念和消费理念，尤其缺乏长远眼光和全局意识。可以预料，春节档后，电影市场又将陷入漫长的低迷状态了。那些原本就在看与不看之间摇摆的观众，面对影院春节期间的恶性涨价，一定会选择不看。那么，对影院来说，在得到少量收入的同时，失去了观众给予的持续收入保障。如何改变因春节档涨价给观众带来的心理影响，把观众请回来，可能需要影院有更多的手段和诚意。