【e汽车】2018口碑激活年，东风标致要德智体全面发展争当三好生
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文 | 韦一笑
微信号 | eautocar
“最初选择它是因为外观，买回来之后发现它很好用”，这是很多标致车主的评价。作为法系品牌代表，标致继承了法国人特有的浪漫，让很多时尚男女见过一面之后就深深爱上它。买车该不该当“外貌协会”，这曾经引发过争论，但可以肯定的是没有人会花大钱买辆自己看着不舒服的车回家。作为国际知名汽车品牌，抢眼的外观只是标致的卖点之一，在汽车赛事中的数次夺冠证明它是一个注重性能和操控性的品牌，反映到日常生活中就是标致车很好开。
中国市场是全球最大汽车市场，标致和东风标致也在持续加码中国市场，这种加码不仅是五年推出18款新车的规划，还包括品牌形象全面提升。2016年4月8日，东风标致面向未来五年发布了“升蓝向上”品牌计划，就此拉开由“产品向上”、“技术向上”、“体验向上”三个核心模块带动的全面提升。2018年，被东风标致定义为“口碑激活年”，是“升蓝向上”品牌计划行至中段的重要节点。
北京车展展现设计之美，激活全感官体验
设计，这是标致品牌的精髓，东风标致“口碑激活年”的核心是秉承“设计之美、品质之实、科技之悦”为核心的全新品牌价值，以“美感、质感、动感”兼备的品牌个性，为消费者全面诠释“激活你的全感官体验”品牌主张。
图片来自标致设计实验室
在4月25日即将开幕的北京车展，东风标致向公众呈现品牌独到的“设计之美”。标致对“美”的敏感不只停留在汽车设计上，还延伸到各个工业领域且更加贴近消费者，这一点从展台中巨型雄狮雕塑、PeugeotDesignLab（标致设计实验室）、Sea Drive Concept体验区都得以窥见。在汽车领域，标致308SW、RCZ、508等车型，均获得过德国红点设计大奖。标致设计实验室专注于为非汽车领域的用户提供专业的产品、服务、用户体验的全方位品牌战略服务，以提升用户的品牌价值和辨识度。主要客户包括空客，达索航空，阿尔斯通，庞巴迪，迪卡侬，赛博，海尔等。
图片来自标致设计实验室
此次北京车展标致展台的明星是雄狮雕塑，它是品牌全新形象大使，在今年日内瓦车展首次亮相。雕塑长 7.0米，高2.5米，象征着品牌的骄傲、力量和卓越，以及品牌200多年的历史，它展现出标致品牌对质量标准的永不妥协，站立的姿态传达了一种平静和对未来的信心。
打造超强产品矩阵，顺应市场需求不断升级
产品向上，是“升蓝向上”的重要组成部分，面对主流购车人群年轻化的大趋势，东风标致抓住审美升级、品质升级、服务升级的机遇，从产品、技术、体验三个层面发力，组成包括轿车和SUV在内的产品矩阵。截至目前，东风标致已经向中国市场投放9款产品，包括5008、4008、3008、2008四款SUV和408、308等五款轿车，覆盖从小型到中型的全口径全需求市场。
面对中国市场需求特点，在2018北京车展前夕，东风标致推出了全新2008互联版，搭载中国本土车载系统Alios向中国消费者示好，进一步适应和满足中国车主对于车载互联系统的迫切要求。除此之外，2018年4月10日~5月31日，购买东风标致408豪华版即可免费更换11.6英寸原厂精品大屏，为消费者提供了更多产品选择的同时，也充分满足了市场需求。
核心技术与新能源同时发力，产品竞争力全面提升
标致是一个注重性能的品牌，在动力系统方面它始终处于领先水平。“轻量化、小排量、高效能、高环保”，是汽车动力技术发展的趋势，东风标致紧跟潮流，推出了“E动战略”，旗下车型相继搭载350THPPureTech涡轮增压直喷发动机、380THPPureTech涡轮增压直喷发动机以及连续三年蝉联国际发动机大奖的230THP PureTech涡轮增压直喷发动机等动力总成。因为拥有动力强劲反应快、节能环保又省油、平稳舒适无噪音的特性，让搭载“E动战略”动力总成的标致车获得了车主的一致好评。
在新能源车领域，东风标致以插电式混合动力为切入点，将于2019年年中推出插电混动车型。从消费者日常使用角度出发，插电混动车型将会在未来一段时间内成为主流，因为它可以很好兼顾新能源车的低碳环保与传统燃油车的便利性。
通过在“E动战略”、智能驾驶技术、车载互联技术、新能源技术等领域的技术向上，东风标致产品力得到大幅度提升，这也为它积累了更多口碑和美誉度，助力销量的提升。
强化粉丝经济和服务标准升级，提升美誉度与忠诚度
优秀的产品是成功的基础，还需要有优质服务和精准营销来助力。充分的试乘试驾体验，是宣传产品力的最佳方式。东风标致连续两年以辐射全国的“动·感”品牌体验行动，使“狮粉”零距离与5008、4008这两款明星车型亲密接触，通过一系列静态展示和动态体验，了解到其产品魅力。未来，东风标致将通过贯穿全年的东风标致品牌狮粉体验营活动，让狮粉们近距离领略东风标致品牌文化及出众的产品实力。
图片来自标致设计实验室
2018年，对于东风标致来说是夯实基础、聚焦终端、面向未来极为关键的一年，将在诠释全新品牌价值的同时，释放品牌活力，同时推出更多年轻化、智能化的优质产品，为消费者打造更加愉悦的用车体验。明确的战略部署，精准的品牌定位，加之终端的全面激活，相信东风标致接下来的表现着实令人期待。
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