酒店、菜市场、长租公寓...MUJI各路跨界，你会去买单吗？
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本文作者：夏樱樱
全文共 2393 字，阅读需要 5 分钟
极简风大佬
品牌即IP
喜欢简约风的人，几乎没有不喜欢MUJI无印良品的，作为极简风的佼佼者，MUJI的产品一直备受好评，是一种承载生活方式和品牌格调的IP。
MUJI是西友株式会社于1980年开发的品牌，1983年于东京开出第一家独立旗舰店，于1990年正式成立良品计划株式会社，现为日本最大的Life Style Store。经过多年的经营，现在的MUJI涉猎广泛，许多人对MUJI这个品牌的定位和概念也各不相同，有人认为它是大型综合超市，有人则偏爱它的居家收纳。
实际上，MUJI涉及的领域确实很多，除了我们熟悉的杂货门店外，MUJI还有咖啡店、书店、花店等店铺。在日本，MUJI甚至还以老房改造的形式涉猎了房地产，将几十年前的老社区翻新，使其受到了不少年轻人的青睐。
随着在中国的加速扩张，MUJI各种让人“意想不到”的跨界，也在中国逐渐开展。
跨界爱好者的
各路尝试
酒店
2018年1月18日，MUJI全球第一家酒店MUJI HOTEL在深圳正式营业。与其说是酒店，不如说是店铺、餐饮、酒店的综合体。其中，酒店的2、3层为MUJI旗舰店，4-6层的酒店部分共容纳了79间客房。
MUJI HOTEL目前在全球共有三家，中国就占了两家，分别位于北京和深圳。酒店房间的风格延续了它们“这样就好”的宣传语，是大家熟悉的MUJI风。房间的配套设施则大同小异，全部采用了MUJI的产品。床品、洗漱用品、拖鞋等等都是我们在MUJI店铺内可以见到和购买到的款式。
在细节设计上，MUJI也用足了心思，因深圳位处南方，所以客房内的墙面材料特地选用了可以自动调节房间湿度的，含有活性炭的硅藻泥。房间还设置了智能感应系统，会记忆你所喜欢的室内灯光及温度环境，在你离开后重新回来，客房会自动还原到出门前的环境模式。
除了客房，其配备的餐厅、书屋、咖啡厅等文化娱乐空间，也让消费者的衣食住行在这里得到很好的体验。比起盈利，MUJI HOTEL的目的更像是想要让消费者用亲身生活来体验MUJI产品，是用风格和产品完美融合的一个“旅行”空间。
长租公寓
酒店的跨界还不够，去年，MUJI将视野转移到了长租公寓上。2020年11月27日，MUJI com上海宝杨宝龙广场店和宝龙公寓Designed by MUJI在上海正式开业。其中还包含了MUJI在中国的第一家员工宿舍。
其中，3-8层、11-22层为宝龙公寓Designed by MUJI，也就是对外营业的公寓住户区。房间数量共476间，形式为长短租结合。9-10层则是专属于MUJI员工的员工宿舍，只要在MUJI店内工作，就可以参与宿舍申请。
公寓房型的设计理念，则遵从“从收纳的角度思考整齐有序的生活”，分别有31㎡、29-34㎡、以及面积稍大的一居室，均为客厅、休息区和开放式厨房同处一个空间的开间。公寓的配套设施和酒店一样，也全部都采用了MUJI的产品，而且在空间设计和收纳家居方面，将极简风展现得更加淋漓极致。
员工宿舍楼层则设置了宽敞的公共空间，配备厨房、沙发、电视、书架等设施，并在窗边设置了吧台座位，为员工提供工作结束后也能畅享交流的环境。公寓楼下是MUJI的便利店，商店面积234㎡，日用品、食品、服装等MUJI商品，一应俱全。
能住在全是MUJI产品的家，是不少极简爱好者的梦想，因此，该公寓从开业到现在，受到了不少年轻人的青睐，面积稍大的一居室一个月就已经几乎满房。
菜市场
2020年10月，在上海瑞虹天地太阳宫召开的招商发布会上，项目方宣布，MUJI将在中国开设首家生鲜市场，店铺将入驻该购物中心。此消息一出，MUJI菜市场生鲜计划立刻受到了关注，许多人纷纷猜测MUJI的菜市场将会是什么样，但其实，这并不是MUJI的第一家菜市场。
早在2017年，MUJI就在日本东京有乐町旗舰店开设了蔬果卖场，2018年，又在日本大阪开设了第二家菜市场，占地面积达4300㎡，主打高端食材的销售。从这两家菜市场的风格和运营，我们也许可以窥见到一些MUJI中国菜市场的样子。
比起中国传统的菜市场，这里称为蔬果卖场则更合适。店内设计整体以时尚明亮的原木工业风为主，依旧是浓浓的MUJI简约风。特别的是，所有的商品都会附有一个小标牌，上面写着生产者的心愿、来源生产地以及应季吃法推荐。
除了大面积的蔬菜瓜果，店内还有各类调料，以及300多种蔬菜做的点心，你还可以直接买到由店内蔬菜手工制作的蔬菜汤等食品杂货。
从产品输出
到品牌输出
许多人猜测，MUJI的跨界与它近年发展不顺利有关。2017年，央视3·15晚会曝光其部分产品产地名列禁止进口名单；2019年1月，香港消费者委员会发布检测报告，MUJI一款榛子燕麦饼干含有致癌物；2019年7月，北京市场监管局质量检测发布多款MUJI家具标称材质与实际材质不符合......去年，MUJI美国申请了破产保护，这些都让MUJI受到了不小的市场挫折。
不仅如此，中国作为MUJI的一个主要市场，还面临着本土品牌的冲击。近几年，网易严选、名创优品、小米有品等杂货品牌风生水起，抢占了不小的市场份额。因此，跨界这一行为，无论是从商业角度，还是从品牌营销来说，都是新机会的抓取和尝试。
MUJI品牌设计大师深泽直人曾说，MUJI从一开始，就有着“与其发明商品，不如发现需求”的想法。实际上，MUJI的跨界其实是并不是单纯的产品输出，而是整个品牌的输出。
从外在来看，MUJI是在拓宽业务版图边界，而更深层次的目的，其实一直是品牌营销。通过围绕消费者的日常生活需求，来提高品牌和消费者之间的接触频次，从而传递MUJI的生活概念，进行产品和品牌的持续输出。
MUJI看似在不断跨界，但社长松崎晓曾在接受采访时说过：“我们具体做的都和店铺有关，店铺是最主要的。”