「精致露营」产品热卖，谁最有钱有闲｜反常识数据08

作者：百合

出品：明亮公司

！对自然的渴望，"年轻中产"正用另一种方式实现。

据天猫消费洞察，今年6月1-3日天猫618开门红期间，"精致露营"增长了130%以上。天幕帐篷、实木桌椅、山系服装、华丽的灯饰以及手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤都成了精致露营的标配。

户外手冲壶、复古煤气灯等成为今年天猫618最受欢迎的新品。在端午期间，飞猪上帐篷露营类相关旅游产品的预订量同比去年涨15%，较2019年上涨72%，平均消费金额也在持续提升。

在精致露营的整体装备销售中，帐篷的销售最好，其次是实木桌椅、睡袋、露营灯。同时，山系服装、精酿啤酒、烧烤等品类，也随着今年露营的热度升高销量直接被拉高。

露营的活动群体仍然以男性为主，60%为男性消费者。在露营的爱好者中，80后和90后占比最高，超过了40%，70后占比超过了95后。总体而言，露营更像是偏中产的活动。

在城市分布上，露营的群体一二线城市占比高，同时，下沉市场需求也十分旺盛，三四线城市增速和一二线城市相当。露营仍然是相对有钱有闲的活动，三四线城市人群可支配收入较高，时间也相对充裕，因而也更热衷于露营活动。

据今年5月6日抖音发布的《2021抖音五一数据报告》，今年“五一”抖音站内露营视频数量增加1倍。露营的抖音热度指数从2019年1月的5-10万上升到2021年的30-40万，春节期间露营的热度不减。

据4月1日天猫发布的信息，平台上连续2年露营用品的规模都以2倍速度在增长。今年1-3月，露营产品的销售额是野餐的2倍多。自去年露营消费就增长迅速，2020年3月-4月，露营消费同比增长超过200%。

露营消费的增多也提升了相关消费。在天猫上，与露营相关的分类有30多个，从帐篷睡袋等“硬件”延伸到厨具、服饰、咖啡、家居、美食等。去年开始“精致露营”成为新的搜索关键词，天猫还新增了户外灯架、营地车等新类目。

露营之外，拍好照片也成为同步需求。一位天猫卖家透露，买了露营装备的消费者买无人机的比例很高。统计显示，天猫上无人机的销售增速比帐篷还要高。

在品牌上，精致露营也带动品牌的成长。罗克、牧高笛等新消费品牌在2020年转向精致露营，abccamping、悦野等户外露营大卖场，以及homeful 、Vidalido、森之途语等高颜值新品牌也相继开出自营的天猫旗舰店。新品牌fantasygarden 2020年12月开店，今年3月份销售额就突破100万。

疫情限制了旅游的实现，但露营为新中产们提供了亲近自然的另一种方案。不管是野餐还是露营，亲近自然依然能带动新一波消费热潮。