中式抗衰驻颜“逆增长”

寒风凛冽。

今年的化妆品市场中，关于品牌销量下滑、渠道疲软、消费低迷的市场声音此起彼伏，整个市场中弥漫着一股冬天的悲观情绪。

但有一个市场却在一股股寒风中逆势突起，那就是抗衰市场。

随着女性对美丽追求的觉醒以及经济能力的提升，全球化妆品消费市场已然进入抗衰时代，而这其中，尤以中国市场最为明显。英敏特的一项数据显示，2/3的中国受访者正在使用抗衰老产品，使用者年龄最小的已经达到20岁，中国抗衰老市场人群之广可见一斑。

2018业绩增47%，逆势飘红

面对如此庞大的抗衰市场容量，众多国际大牌争相抢夺市场蛋糕，以“科技抗衰”、“生物抗衰”等概念切入，令女性消费者趋之若鹜。而与之相抗衡的民族品牌中，定位“中式抗衰驻颜”的名门闺秀，正发展成为这一市场的佼佼者，并赢得越来越多东方女性的青睐。

今日(2018年12月14日)，广州白云国际机场铂尔曼大酒店。领秀中国美·名门闺秀集团CS渠道代理商工作会议召开。

会上，名门闺秀董事长钟悦透露：2018年，国际大牌与进口品品牌强烈冲击，在众多品牌销量下滑的市场环境下，名门闺秀同比销售增长47%。其中，名门闺秀驻颜之宝「幼颜膏」2018年销量增长达122%；在CS渠道整体销量下滑的背景下，名门闺秀单店单天销量突破11万元；在原代理框架和政策力度不变的情况下，名门闺秀网点数量增长25%；2016年推出的玉瓷肌呈现良好的发展态势，其中玉瓷肌淡斑“小白瓶”继续成为百强连锁销售冠军，在没派任何人到店做促销的情况下，单品单系统月销突破70万元大关；2018年推出的敏心品牌市场启动迅猛，修复市场需求旺盛，敏心“小蓝瓶”单店单场活动销售突破300瓶。

▲名门闺秀董事长钟悦

▲名门闺秀驻颜之宝「幼颜膏」

▲玉瓷肌

▲敏心

“成绩增长虽没有达到预期的翻番目标，但名门闺秀能在如此艰难的市场环境中逆势飘红难能可贵，对此成绩，我满意，我也有信心，在即将到来的2019年，有名门闺秀22年深耕'中式抗衰驻颜’的品牌积淀，有广大合作代理商和门店的大力支持，有广大忠实消费者的鼎力加持，名门闺秀2019实现翻番的目标指日可期。”钟悦坦承。

赢在2019

名门闺秀市场成绩和地位的取得，离不开名门闺秀的核心竞争力，那就是“中式抗衰驻颜”。

从1996年起，名门闺秀便定位于中式抗衰驻颜，至今22年多，一直是中式抗衰驻颜文化的坚守者、传承者与实践者，与依靠生物、化学原理，利用药剂、添加剂、甚至机器的西式抗衰分庭抗礼，引领行业趋势，改变行业格局，名门闺秀是当之无愧的中式抗衰驻颜的首创者与引领者。

此外，作为中国化妆品高端品牌代表，名门闺秀全面推进超级产品战略。

钟悦认为，“卓越的产品能穿越时空，战胜经济周期。”

在名门闺秀的超级产品体系中，有位列全球十大抗衰老面霜的「幼颜膏」，有全球首款灵芝肌底修护蜜「灵芝蜜」、还有中国第一支法令纹霜。

其中，名门闺秀王牌产品「幼颜膏」，被誉为东方女性的“驻颜之宝”，拥有众多追随十年以上的忠实粉丝，钟悦称之为“名门闺秀的产品图腾”，更是“中式抗衰驻颜”的“图腾”。自上市后，幼颜膏销量屡创新高，由于消费者的喜爱，数度出现脱销的情况。据了解，幼颜膏自2015年全面升级以来，销量以每年120%的速度快速增长，成为抗衰面霜中当之无愧的标杆产品。

会上，名门闺秀联合创始人、副总裁张心心对“中式抗衰驻颜”进行了全面解读，她表示，“名门闺秀要成就2019，全面推行'中式抗衰驻颜’品牌定位，全面引入中式抗衰驻颜护理体系，不断完善中式驻颜超级产品体系，坚定不移地推行超级产品战略，用'双星风暴’吸引更多高端顾客（'双星’指的是幼颜膏·尊享礼盒+琉金逆时御纹眼唇霜·尊享礼盒）。”

▲名门闺秀联合创始人、副总裁张心心

▲琉金逆时御纹眼唇霜

此外，张心心还详细解读了2019年名门闺秀的各项市场战略，包括加强新媒体推广，升级实战培训系统，加速拓展新顾客，全面拓展新网点，创新会议销售模式，树立样板市场样板店等，引领中式抗衰驻颜迈入新征程。

再者，从2017年开始，名门闺秀就提出了“高客单模式”，以满足消费者高品质、高体验、高服务的需求。在“高客单模式”的推动下，加上名门闺秀实施的超级产品战略以及终端大促、培训、名媛沙龙会等各种因素加持下，名门闺秀在中国化妆品高端市场中的表现格外抢眼。

▲名门闺秀培训推广部长傅婉国在会上详解2019年市场培训动销规划

“优秀的人都是在黑暗中看到光明，成功的企业都是在冬天布局和崛起。2019年，名门闺秀将继续在队伍、服务和网点等方面优化提升，迎接名门闺秀'中式抗衰驻颜’全面爆发时刻的到来。”赢在2019，钟悦胜券在握。