万达《寻龙诀》奇幻之夜的“万万”没想到
对于地产、电影业界而言，这是一场漂亮的营销大进攻，势必成为地产和电影史上被公众记忆的厚重一笔。而这场“大戏”的始作俑者，就是遍涉地产、文化、投资等多方经营的万达集团，今次的《寻龙诀》裸眼3D秀，再一次显露了万达集团的资源整合及舆论引爆能力——当万达影视与万达商业地产激情碰撞，那是“万万”没想到的惊喜与赞叹。
话说这场效果惊人、科技先进、耗资巨大的室外裸眼3D秀，于9月13日现身刚开售的北京丰台万达广场，数千人手持激光棒，一同见证并参与了这场奇幻的光影表演。究竟是有钱太任性，还是营销战略太强大？至少，在场的每一个人都深刻的记住了这部由乌尔善导演的“考古”大片，而从第二天开始，关于这场视听盛会的传播，又将影响到多少人，则是深具长尾效应的爆炸性话题延伸。所以，秀，才是最具效果的营销。
中国的电影市场，近来有些疯狂，一方面是超级大片层出不穷，一方面是大部分影片又摔得很惨。众所周知的是，一部《捉妖记》至今已经闯下超过24亿元人民币的票房，加上《煎饼侠》、《大圣归来》，暑期三架马车“攫取”了大部分的票房收入，虽然挤压了太多的生存空间，颇有些弱肉强食的不人道感，但也为我们探查到这个神秘的中国影视市场的无穷蕴含。
其实，表面的繁荣，是建立在背后的辛勤浇灌，在电影圈更是这样，在表面光鲜的票房数字和观影人数之下，其实是一场场惨烈的营销之战，抓住了营销的先机，创造了营销的奇迹，便为影片的口碑票房双丰收，打下了坚实的基础。所以我们可以看到，各种事件性、贴热性、创意性推广方式，层出不穷的绞尽了一代又一代创意人的脑汁。当然，大手笔也有，登最火的综艺节目，投上外滩摩天大楼硬广，全国范围内的走站造势，等等等等，其实为了还是一个主要的目的，那就是让要传递的信息，散播到最远。
当然，裸眼3D秀并不是现场的全部，现场还有各大牌来宾，各互动活动，比如当背景出现二维码时，拿起手机扫描，就可加入粉丝群，成为《寻龙诀》中的“摸金校尉”来抢红包，这种更切实的刺激，会让公众的现场体验更丰富。同时，《寻龙诀》并不是现场的全部，因为9月13日，更是丰台万达广场发售的日子，电影为广场吸引受众，广场为电影发散更广的传播，这个背后，其实是万达全产业链的打通，当万达影业与万达地产相辅相成之后，成就了这次“万万没想到”的意料之外又情理之中。
万达影视今年累计票房已经超过30亿，稳坐中国民营电影公司第一把交椅。而这一晚，万达集团通过这场裸眼3D秀，不可否认的达到了千军万马个“营销狗”所不能企及的宣传力量，也打造出电影宣传的新高地，不知又令多少同行难以望其项背。道理虽多，其实还是效果为王，话说这晚的裸眼3D秀，还是非常震撼。但见现场伴随着巨大的轰鸣声，一条金色的巨龙从天而降，整个丰台万达商业中心，已然变成虎踞龙盘之地，电影《寻龙诀》的特制片花，就这样以最立体的方式呈现在公众面前，那些楼房坍塌、飞沙走石的情境，超真实的出现在面前，占领了所有人的感官体验。
几天前引发全民参与和网友热议的石景山万达广场“手绘巨幅创意海报”活动，只是《寻龙诀》推广活动的环节之一，而伴随着这场盛大的裸眼3D秀，《寻龙诀》的“造势”，达到了影片宣传的一个巅峰，再一次引发全民对影片的期待。这是国内第一次创意定制墙体裸眼3D秀，是一场极致的视觉震撼!这种气质，与《寻龙诀》的神秘、大气的风格很是吻合，其实，这也告诉了我们，当我们以为的“财大气粗”式营销，其实是计划精准，推进到位，效果可鉴的精心策划，这一役，《寻龙诀》达到了“飞龙在天”之势，更令国人期待亿万人瞩目的公映时刻了。