短视频掘金，不止流量生意！

工欲善其事，必先利其器。

随着音视频市场的发展，短视频、直播已然构筑了行业新赛道，手机、相机、声卡、稳定器、耳机等相关硬件产品也开始借助“音视频”乘风而上，形成赛道上的新亮点。

从短视频硬件设备配置的大头来看，当属以手机、相机为主的拍摄设备，而这曾经是单反相机称霸的世界，但得益于手机拍照技术的深度发展，单反市场曾将撬动的业余玩家开始向手机拍照倾斜。

据CIPA（日本相机映像机器工业会）统计，2020年全球数码相机出货量仅为888.6万台，比2000年时1034.2万台的出货量还要低，降幅创21年来新低，同比2019年下降超40%。

不仅如此，随着索尼、尼康、佳能等玩家接连打造微单爆品，曾经作为摄影界顶流的单反相机渐失声量，多个品牌的多款型号的单反产品相继停产，微单相机开始走进专业领域。

单反时代要终结了吗？

以抖音、快手为代表的短视频平台的兴起，让更多的普通大众能够通过视频“被世界看见”，而以分享生活方式为主的这部分用户赶上了手机摄像技术的发展。

如何用手机拍好短视频成为小白用户的首选。

而手机厂商也深谙其道，华为Mate40Pro后置徕卡四摄，5000万像素主摄，苹果iPhone12 ProMax传感器单个像素达1.7微米，采用传感器位移式光学防抖，小米10Pro支持8K画质记录和呈现、专业模式以及高清立体声收音......

单反相机塑造的照片、视频神话开始变得不够生动了，叠加像陈可辛导演用手机拍摄的短视频《三分钟》等之类的破次元玩法也在吸引更多的短视频用户选择用成本更低的手机拍摄。

那数码相机的时代真的已经过去了吗？

倒也不是，手机就算全吃透了业余爱好者这部分市场，也难以撬动专业摄影摄像玩家，而且专业自媒体、短视频等玩法之下，市场对视频拍摄有着更高的要求。

不过这部分市场，已经开始被悄然兴起的微单相机所占据。

2020年，无反相机的年度出货量首次超过单反相机。

CIPA数据显示，2020年全球数码相机出货量为888万台，无反相机出货量减少26%，至293万台，单反相机下滑47%，至237万台。

微单相机在性能上的大动作使得其一举改变被单反相机压制的局面。

单反全称是单镜头反光照相机，指光线通过单镜头，照射到反光镜上，通过反光取景的相机，所以单反拥有一套反光板结构。正因为块反光板的存在，造成了单反内部必须要为其留有一定的空间，而无法实现小型化和轻薄化。

微单取消了传统的反光板和五棱镜结构，相比于单反来说体型小、重量轻。从索尼从2013年推出全画幅微单相机相机之后，其在技术和产品线上的布局让市场以及其他厂商看到了新的趋势。

不同于此前的小心试探，2018年9月，佳能发布EOS R系统，开始全面从单反阵营转向无反阵营。随后，尼康也正式加入队伍，开始将业务重心放在微单产品上。

如今，微单技术在拍摄功能上已经接近甚至超过单反相机，足以应对绝大多数场景下的专业需求。

云台、声卡市场的崛起

从流量竞争到今天的深耕内容的垂直化与精细化，视频内容的发展离不开技术与设备的同步提升，相关设备产业随之增长。

首先是手持云台。

传统意义上的云台承载着画质的功能，但如今的手持云台更具智能性。

通过优化人脸和物体跟踪技术，手机可以自动精准识别追逐并自动完成拍照或录像，并且航向轴可以做到完整旋转600°，解锁了更多元的短视频拍摄手法。

市场兴起背后，国内这一领域也跑出较具看点的玩家。

如占据全球运动相机稳定器70%市场份额，亚马逊平台手机稳定器销量第一的浩瀚卓越，以及多次见诸报端的的大疆、智云等玩家也在全面发力，为便携式视频创作再增亮点。

在短视频时代，人人都是视频创作者的背景下，手持稳定器成为优质视频的一个最佳辅助，市场开始向消费级产品趋势发展。

其次，是声卡。

可以说，声卡市场的崛起完全是踩着短视频赛道发展的脚步一点一点起来的。

艾媒咨询在《2020-2025年中国短视频/直播声卡设备领域应用发展白皮书》中提到，在短视频直播行业迅猛发展的大背景下，短视频/直播声卡声卡行业成为新赛道，并进入快速增长期。其分析师认为，短视频/直播声卡声卡设备渗透率将持续提升，预计到2025年，行业市场规模将超100亿元。

声卡市场开始从专用走向民用。

无独有偶，声卡市场的兴起也伴随着功能的迭代升级，在调整音质、音效上看点更为丰富。声卡设备在音效转化及音质保真上均来自底层芯片及核心算法的积累。市场发展进入竞争期，还需要更多具备技术价值与场景价值的玩家。

数据显示，2020年中国短视频/直播声卡品牌用户份额占比中，森然以28.5%排名第一，艾肯、得胜分列二三位。

总体来看，乘着短视频的发展东风，相关硬件产品在易用性、功耗优化、续航强、性价比高、智能化等方面开始全面升级。

一个明显的趋势是这些硬件产品越来越趋向于向消费级产品发展，从B端走向C端，在智能、个性等方向有了更为人性化的考量。而从短视频、直播等内容看，多元化是其发展的必然趋势，未来相关市场不仅需要的硬件产品本身，更需要的是其能够落地的场景价值。

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